Youtube ou Instagram : quel réseau social choisir pour votre prochaine campagne ?

Youtube est exclusivement dédié à la vidéo tandis qu’Instagram est à la base un réseau social de l’image (même si la vidéo y a été développée, cf. les stories et IGTV).

Pourtant, le choix peut sembler complexe tant les scores d’usage et d’engagement progressent sur chaque plateforme. Il faut alors commencer par se poser les bonnes questions en identifiant clairement les objectifs de sa campagne d’Influence Marketing. 

Avant de se lancer dans la mécanique de sa prochaine campagne d’Influence Marketing, la toute première chose à faire est de définir ses objectifs. 

Pour répondre à des objectifs qualitatifs de branding, les deux réseaux sociaux sont adaptés. En effet, que ce soit via une vidéo ou via une photo, Instagram et Youtube offrent la possibilité de créer du storytelling et donc de capter l’attention des utilisateurs en leur racontant une belle histoire.

Si l’objectif de la campagne est de transformer directement en boostant les ventes ou les commandes, alors Youtube est à privilégier. Les liens vers l’e-shop de votre marque seront toujours présents dans la description de la vidéo tant que cette dernière est en ligne. 

Enfin, Instagram est idéal si votre souhait est de lancer la campagne au plus vite. La plateforme privilégie l’instantanéité et offre des outils de création de contenu accessibles à tous. Youtube demande plus de temps avant la mise en ligne, notamment lors la post-production.

Le format vidéo offert par Youtube se prête volontiers à du contenu explicatif, voir des tests produits.

Le Youtubeur, qui a déjà acquis un public fidèle, saura convaincre ses followers de visionner la vidéo en entier et cela est d’autant plus vrai que les contenus diffusés sur cette plateforme sont souvent personnalisés et donc engageants.

Les contenus présents sur Instagram ont une durée de vie plus réduite mais savent tout aussi bien capter l’attention dès lors que le visuel a été travaillé avec soin.

Les utilisateurs scrollent rapidement le feed ou les stories donc l’enjeu est bel et bien de proposer du contenu de haute qualité, capable de faire la différence. Naturellement, les domaines où l’esthétisme joue un rôle fort (le voyage, la mode, la décoration, etc.) sont adaptés à Instagram dans ce cas là. 

Vous l’aurez compris, les deux réseaux sociaux présentent des opportunités. Votre choix dépendra surtout des objectifs de votre campagne d’Influence Marketing et du type de contenu avec lequel vous souhaitez que votre marque soit associée.

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