Trouver des influenceurs Youtube : comment fonctionne le placement de produit en vidéo ?

Depuis sa création en 2005, Youtube a considérablement évolué. Désormais, la création d’une chaîne de télévision sur Youtube se fait très simplement et le réseau de diffusion est extrêmement puissant.

Résultat : la plateforme de vidéos web est le terrain de rencontre entre des annonceurs qui souhaitent promouvoir leur contenu et des influenceurs qui « règnent » sur des communautés de millions d’abonnés (aussi nommés les followers).

Vous voulez présenter votre marque à vos consommateurs cibles de manière originale en instaurant avec eux une relation de confiance ? Vous avez pensé à recourir au placement de produit en vidéo ?

Contactez un youtubeur pour parachever ce projet online sur les « social media » (ou réseaux sociaux) et rendez votre campagne percutante en profitant de sa notoriété !

Longtemps média de prédilection pour les annonceurs, la télévision semble passer la main. Au contraire, la plateforme de la vidéo en ligne, Youtube ne s’est jamais aussi bien portée.

Disponible dans 75 pays et 61 langues, Youtube jouit d’une audience considérable avec 1,5 milliards d’utilisateurs actifs, 6 milliards d’heures de vidéos vues par mois et 100 heures de vidéos ajoutées chaque minute.

Outre cela, Youtube a compris que le nerf de la guerre se déroulait sur mobile et a donc amélioré l’affichage des vidéos verticales sur mobile.

Avec des audiences qui se comptent par millions et des fans affamés de contenus (parfois posts sponsorisés), Youtube est un canal bien établi pour les marques qui souhaitent faire des annonces ciblées.

Les influenceurs Youtube présents dans différentes catégories (beauté, fitness, cuisine, lifestyle, gaming..) sont de plus en plus nombreux et deviennent attractifs pour des collaborations/partenariats sur le long terme. Le principale avantage des influenceurs sur Youtube tient au fait qu’ils réussissent à exprimer leur personnalité pendant la diffusion de leur marque.

Ils apparaissent ainsi plus spontanés et moins corporate aux yeux du grand public qui sera davantage réceptif à leur message plutôt qu’à celui de messages publicitaires largement diffusés. Il faut aussi prendre en compte le fait que les Youtubeurs (souvent aussi blogueurs) s’adressent à une audience en partie déjà acquise, avec laquelle ils ont tissé un lien affectif et pas seulement commercial.

Cette communauté active et engagée va donc rendre le contenu viral ce qui augmentera le taux de conversion par client. 86 % des 200 vidéos de produits de beauté les plus visionnées ont ainsi été produites par des influenceurs Youtube. Cela donne une idée de la portée de leur message. Et leur influence ne se cantonnent pas qu’à des marchés de niche. Loin de là.

En signant un partenariat avec un ou une Youtubeuse pour un placement de produit dans le quotidien, vous faites de la publicité de manière détournée, et non frontale : cela vous permet de passer instantanément la barrière de l’attention chez vos potentiels consommateurs, et le placement de produit démontre l’utilité concrète de votre produit.

L’authenticité des créateurs de contenu sur Youtube rend un placement de produit encore plus efficace, car la communauté de la célébrité choisie s’identifie facilement au Youtubeur ou à la Youtubeuse en question, partageant souvent les mêmes caractéristiques socio-démographiques.

Cette relation de confiance entre un Youtubeur et son audience garantit la réussite d’une action de communication telle qu’un placement de produit dans une vidéo.C’est la relation de proximité que vous créez avec votre cible de consommateurs qui différencie cette stratégie de communication des dispositifs plus classiques et justifie son efficacité.

Selon les chiffres de l’influence marketing diffusés par Public Impact, cabinet spécialisé dans l’estimation de la performance du placement de produit, ce dernier se démarque largement des publicités traditionnelles telles que les spots télévisés : il augmente le taux de recommandation à des proches à hauteur de 28%, la notoriété de votre marque de 15% et les intentions d’achat de moitié !

De plus, alors qu’une publicité à la télévision n’est diffusée qu’un certain temps, les vidéos publiées sur Youtube y restent indéfiniment, rendant ainsi votre placement de produit plus visible sur le long terme. L’opération peut aller du simple placement de produit, discret et sans trop de description, à une vidéo sponsorisée autour du produit.

N’importe quel produit se prête facilement au placement de produit au quotidien : le maquillage, les vêtements, des objets de décoration, des accessoires high-tech,… Le placement de produit fonctionne aussi pour des événements ou des services : festivals, hôtels, restaurants, et plus encore.

L’élément indispensable au succès de votre opération d’Influencer Marketing est de définir quelle personnalité présentera au mieux votre marque. Si un Youtubeur accepte de promouvoir un produit qui ne correspond pas réellement à l’esprit de sa chaîne, le placement de produit ne sera plus aussi subtil et peut, contrairement à vos attentes, affecter négativement votre image.

Il faut donc avant tout choisir un influenceur dont les valeurs sont en accord avec le positionnement de votre marque. C’est une question de crédibilité. Leur popularité repose avant tout sur le lien de confiance avec leur communauté.

Il ne faut donc pas le briser ! Sous peine de générer un bad buzz. Si l’on vend des vêtements éthiques, il est par exemple recommandé de faire appel à un influenceur Youtube axé sur les produits écologiques.

Dans vos critères, essayez de privilégier les influenceurs à fort potentiel. Par exemple, le taux d’engagement des abonnés est un élément fondamental à étudier au préalable.

Un Youtubeur peut très bien avoir une vaste communauté mais un taux de conversion très faible ! Analysez donc les statistiques pour vous préserver des mauvaises surprises.

Gardez également en tête qu’il existe une multitude de format vidéo, du Vlogger quotidien qui consiste à filmer une journée ordinaire, au stunt (chute et mauvais gag) en passant par le Haul, qui consiste à mettre en scène un déballage d’un produit devant la caméra et dont l’ambassadrice la plus connue demeure EnjoyPhoenix.

Chaque format vidéo possède ses avantages mais aussi ses inconvénients. Par exemple, les Vlogsquotidiens demandent un investissement permanent en raison du montage et des nombreuses séquences. On l’utilise particulièrement pour des blogs voyages comme c’est le cas avec les Youtubeurs Madame Oreille, Laurent Caccia, Guillaume Néry et Lily Rose.

Quant aux pranks, ils sont très viraux et on peut également les regarder plusieurs fois. Les héros du stunt comme Roman Atwood, Ken’stunt, et Jorian Ponomareff enregistrent ainsi des millions de vues sur leurs pages.

En accédant à la plateforme Kolsquare, vous pourrez trouver précisément quel créateur de contenu sera le meilleur ambassadeur pour votre marque, en étudiant son profil parmi ceux de plus d’un million d’influenceurs (ou K.O.L, Key Opinion Leaders). 

Vous y trouverez des informations exclusives sur les caractéristiques de son audience, ses thèmes de prédilection, etc. C’est tout le pouvoir de la data.

Demandez vos accès à la plateforme Kolsquare et bénéficiez de conseils d’experts en endossement publicitaire pour contacter le Youtubeur ou la Youtubeuse idéal(e) ! Contactez-nous dès maintenant.