Quelle est la différence entre un influenceur et un KOL ?

KOL est l’acronyme de Key Opinion Leader (leader d’opinion) et désigne une personne qui a une influence significative sur les opinions et les comportements d’autres personnes dans une industrie ou un domaine particulier.

Les KOL sont généralement des experts ou des leaders d’opinion dans leurs domaines respectifs, et ils se sont forgé une solide réputation et un large public grâce à leurs connaissances, leur expérience et leur crédibilité. Ils sont souvent sollicités par des entreprises et des marques pour les aider à promouvoir leurs produits ou services auprès de leurs adeptes ou pour fournir des informations sur leur secteur d’activité.

On trouve des KOL dans de nombreux domaines, notamment la mode, la beauté, la technologie, la santé et bien d’autres encore.

Le KOL Marketing, également connu sous le nom de marketing d’influence, est une stratégie de marketing qui consiste à établir des partenariats avec des leaders d’opinion clés (KOL) ou des influenceurs de médias sociaux pour promouvoir un produit ou un service. Les leaders d’opinion sont des personnes qui ont une audience importante sur les médias sociaux et qui sont considérées comme des experts ou des leaders d’opinion dans leurs domaines respectifs.

Le KOL marketing consiste à identifier les bons influenceurs qui s’alignent sur les valeurs et les objectifs de la marque, et à les engager à créer du contenu sponsorisé qui promeut les produits ou les services de la marque. Le contenu sponsorisé peut prendre la forme de messages sur les médias sociaux, d’articles de blog, de vidéos ou d’autres formes de contenu numérique.

Le KOL marketing est un moyen efficace d’atteindre un public plus large, de développer la notoriété de la marque et de stimuler les ventes. Il est particulièrement populaire dans les secteurs de la beauté, de la mode et du style de vie, mais peut être utilisé dans tout secteur où les influenceurs ont un impact significatif sur le comportement des consommateurs.

D’un côté, les marques ont de plus en plus recours au marketing d’influence, méthode d’acquisition la plus rentable pour elles (le ROI est d’en moyenne 7,65$ pour 1$ investi selon InfluencerMarketingHub) ;

De l’autre, près d’un consommateur sur deux suit des influenceurs pour leurs recommandations. C’est donc tout naturellement qu’on voit de plus en plus d’influenceurs prendre la parole sur les réseaux sociaux.

Seulement voilà, pour émerger, certains n’hésitent pas à utiliser des méthodes douteuses. Leur seul objectif : réussir à décrocher des contrats avec des marques. On évalue notamment à 1 sur 2 le nombre de faux comptes sur Instagram.

Concrètement, ces soit-disant « influenceurs » achètent des likes, des abonnés et/ou des commentaires. Le piège est d’autant plus terrible pour les marques qu’il s’agit en fait d’acquisitions fictives réalisées par des robots.

Instagram a rapidement réagi ; le réseau social a pu détecter les comptes ayant eu recours à des services tiers et a donc pris le parti d’effacer les commentaires et les faux likes de ces comptes. La création du badge vérifié bleu permet aussi aux marques d’identifier les comptes à forte audience et de confiance.

Le Key Opinion Leader se distingue de l’influenceur de par son authenticité. Il cherche à collaborer uniquement avec des marques qui lui ressemblent et ne cède pas à la moindre proposition de collaboration.

Le KOL prendra en compte plusieurs critères lors d’un partenariat avec une marque tels que l’image véhiculée et son positionnement. Il souhaite publier uniquement des contenus qui ont du sens.

Il n’est pas non plus rare que le KOL fasse valoir son opinion en publiant des contenus plus personnels et parfois même engagés. À la différence de l’influenceur, le KOL a un positionnement très clair et une identité bien à lui.

De fait, sa communauté lui fait confiance et le KOL joue alors un vrai rôle de prescripteur. Ses abonnés sont fidèles et son taux d’engagement est bien meilleur qu’un influenceur douteux. Il est d’ailleurs parfois expert dans un domaine, par exemple les spiritueux ou la permaculture, ce qui renforce sa crédibilité et la confiance de son audience.

L’étude de profils d’influenceurs peut s’avérer complexe et chronophage si vous la réaliser par vous-même. Pour gagner du temps en efficacité, de nombreuses marques ont désormais recours aux plateformes d’Influence Marketing.

Ces dernières sont capables, pour certaines, d’identifier la présence de robots sur un compte et donc de savoir si ce dernier a potentiellement a recours à l’achat de likes ou d’abonnés.

Grâce à la puissance de sa base de données et à son expertise data, Kolsquare a su mettre en place des algorithmes avancés afin de détecter les faux influenceurs. Pour chaque influenceur, nous vous indiquons l’indice de crédibilité de son audience, ce qui vous permet de vous adresser uniquement à des influenceurs de confiance.

Vous souhaitez mettre en place une campagne d’Influence Marketing avec des Key Opinion Leaders ? Contactez, dès maintenant, nos experts dédiés.

Voici quelques exemples de représentants du savoir dans différents secteurs d’activité :

• Mode et beauté : Chiara Ferragni, blogueuse et influenceuse de mode qui compte plus de 25 millions de followers sur Instagram, est l’un des KOL les plus connus dans le secteur de la mode et de la beauté.
• Alimentation et boissons : Gordon Ramsay, un chef cuisinier célèbre qui compte de nombreux adeptes sur les médias sociaux, est un informateur clé dans le secteur de l’alimentation et des boissons.
• Fitness et bien-être : Kayla Itsines, entraîneuse personnelle et créatrice du programme d’entraînement BBG, est un informateur clé dans l’industrie du conditionnement physique et du bien-être.
• Technologie : Marques Brownlee, un YouTubeur spécialisé dans la technologie qui compte plus de 13 millions d’abonnés, est un informateur clé dans l’industrie de la technologie.
• Gaming: PewDiePie, YouTubeur et streamer Twitch avec plus de 110 millions d’abonnés, est un KOL dans l’industrie du jeu.
• Voyages : Murad Osmann, photographe et influenceur de voyage avec plus de 4 millions de followers sur Instagram, est un KOL dans l’industrie du voyage.

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