En 2025, le segment lingerie sur TikTok au Royaume-Uni confirme l’importance des campagnes d’influence ciblées, où engagement et qualité du contenu priment sur le simple volume. Skims s’impose en tête avec près de 1,5 M£ d’EMV, suivie par Boux Avenue et Lounge Underwear, illustrant l’efficacité d’activation de créateurs et d’une forte proximité avec les communautés. Victoria’s Secret conserve sa visibilité, tandis que Chelsea Peers, Savage X Fenty, Triumph / Sloggi, Calzedonia et Oysho montrent que même des marques plus spécialisées peuvent tirer parti de TikTok pour renforcer leur notoriété. Ce classement 2025 met en évidence la capacité des marques à maximiser impact et engagement grâce à des stratégies créatives et ciblées, offrant un avantage compétitif sur un marché très concurrentiel.
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