En 2025, le segment luxe sur TikTok au Royaume-Uni continue de montrer l’influence des grandes maisons tout en laissant la place à des campagnes ciblées et créatives. Gucci s’impose en tête du classement avec plus de 1,35 M£ d’EMV, suivi par Parfums Christian Dior et Coach, qui tirent parti de collaborations stratégiques avec des créateurs pour maximiser leur visibilité. D’autres marques emblématiques telles que Boss, Louis Vuitton, Stella McCartney, Vivienne Westwood ou Burberry confirment leur présence, tandis que Ralph Lauren et Breuninger montrent que même les acteurs plus modestes peuvent trouver leur audience grâce à des campagnes ciblées. Ce classement souligne que dans le luxe, l’efficacité sur TikTok repose autant sur l’engagement qualitatif que sur le volume de contenus, avec une forte valeur des collaborations avec les KOLs pour capter l’attention des communautés engagées.
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