Top 10 des marques de luxe en Allemagne sur TikTok

En 2026, TikTok s’impose comme un levier d’influence de plus en plus stratégique pour les maisons de luxe en Allemagne, même si les activations restent plus sélectives que sur Instagram. Boss prend la tête du classement avec 1,21 M€ d’EMV, illustrant la capacité du groupe allemand à adapter son image premium à des formats courts et engageants. Coach et Carolina Herrera suivent, portés par des campagnes ciblées et une mobilisation efficace de créateurs, tandis que Versace et Ralph Lauren confirment leur attractivité auprès des audiences allemandes grâce à des contenus fortement identitaires. Plus bas dans le classement, Rimowa et Zimmermann misent sur des activations plus ponctuelles mais cohérentes avec leur ADN, alors que Burberry, Valentino et Acne Studios ferment le Top 10 avec une présence plus discrète mais qualitative. Ce classement met en lumière une réalité propre à TikTok en Allemagne : le luxe y privilégie encore des stratégies de niche, axées sur la désirabilité et l’image, plutôt que sur le volume, ouvrant la voie à des prises de parole plus créatives et différenciantes pour les marques.