Sur TikTok en Allemagne, le secteur luxe en 2025 montre une compétition marquée entre grandes maisons internationales et marques établies. Rabanne s’impose largement en tête avec 2,15 M€ d’EMV, soutenu par une forte visibilité et un engagement significatif. Derrière, Boss et Jean Paul Gaultier se distinguent par leur constance et leur mobilisation ciblée d’influenceurs, tandis que Louis Vuitton, Gucci, Longchamp, MCM Worldwide, Tiffany & Co., Saint Laurent et Prada complètent le classement, chacune adoptant des stratégies variées combinant mentions, engagement et nombre de créateurs. Ce panorama illustre que, dans le luxe allemand sur TikTok, l’impact repose autant sur la qualité des contenus et la fidélité des communautés que sur la notoriété de la marque, récompensant les maisons capables de marier créativité et pertinence locale.
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