En 2026, TikTok confirme son rôle clé pour le luxe en Italie, avec un classement marqué par des activations plus ciblées et des volumes de contenus maîtrisés. Carolina Herrera prend la tête avec plus de 1,4 M€ d’EMV, suivie de près par Miu Miu, dont l’esthétique mode continue de bien performer sur la plateforme. Dolce & Gabbana s’illustre par un volume de mentions plus élevé, tandis que des maisons italiennes comme Etro confirment leur capacité à émerger grâce à des prises de parole sélectives. Le reste du classement reflète une présence luxe plus confidentielle mais stratégique : Burberry, Gucci et Moncler maintiennent leur visibilité, tandis que Louis Vuitton et Prada s’appuient sur des activations régulières auprès de créateurs affinitaires. Vivienne Westwood clôt ce Top 10 avec une performance portée par une identité forte et distinctive. Ce panorama montre un luxe italien sur TikTok encore mesuré en volume, mais de plus en plus structuré autour de stratégies créatives à fort impact.
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