En Europe, le parfum sur TikTok est dominé par Adopt Parfums et Kilian Paris, deux marques aux positionnements opposés — l’une accessible et grand public, l’autre résolument luxe — qui concentrent l’attention et l’engagement. Derrière, Narciso Rodriguez et Juliette Has a Gun confirment leur influence avec des univers olfactifs puissants et bien identifiés, tandis qu’Acqua di Parma et Maison Francis Kurkdjian apportent une touche patrimoniale et sophistiquée. Le classement accueille aussi Parfumdo, acteur digital en pleine montée, aux côtés de Parfums de Marly et Bath & Body Works, qui illustrent la diversité des formats de diffusion. Enfin, L’Artisan Parfumeur complète ce Top 10 européen, reflet d’un marché fragmenté où cohabitent maisons historiques, labels de niche et marques mass-market.
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