Sur TikTok, le marché italien du parfum met en lumière des activations plus sélectives, où quelques dizaines de contenus suffisent à générer un impact significatif. YSL Beauty domine nettement le classement avec plus de 6,2 M€ d’EMV, confirmant sa capacité à adapter son univers aux codes courts et immersifs de la plateforme. Armani Beauty, Rabanne et Valentino Beauty suivent avec des stratégies ciblées, misant sur la désirabilité et la cohérence créative plutôt que sur le volume pur. Lancôme et Guerlain maintiennent une présence solide grâce à des activations maîtrisées, tandis que des maisons plus niche comme Kilian Paris, Ex Nihilo Paris et Maison Francis Kurkdjian illustrent le potentiel d’impact de contenus rares mais fortement affinitaires. Bath & Body Works complète le ranking en apportant une dimension plus lifestyle. Globalement, sur TikTok Italie, le parfum récompense la justesse du storytelling et l’adéquation aux codes de la plateforme bien plus que la répétition massive.
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