En France, le podium skincare sur TikTok est dominé par Cerave, Garnier et The Ordinary, trois marques qui allient notoriété mondiale et efficacité perçue, cumulant chacune plus de 40M€ d’EMV. Elles sont suivies de très près par Caudalie et Rhode Skin, qui séduisent grâce à un positionnement plus premium et un storytelling aspirationnel. La Roche-Posay et Kiehl’s confirment leur solidité sur le marché français avec une forte préférence de marque et des communautés fidèles, tandis que Sol de Janeiro et Erborian misent sur la sensorialité et l’innovation pour se démarquer. Enfin, Skin1004 illustre l’ascension des marques coréennes, capables de s’imposer rapidement dans le top 10 grâce à une popularité croissante auprès des jeunes audiences.
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