En 2026, le haircare sur Instagram en France confirme la montée en puissance des marques alliant expertise professionnelle et innovation produit, dans un marché où démonstration et crédibilité jouent un rôle central. ghd prend la tête avec 9,7 M€ d’EMV, portée par des activations qualitatives et un positionnement premium très identifiable. L’Oréal Professionnel suit avec une forte densité de contenus et un réseau élargi de créateurs, illustrant la solidité des marques salon sur le digital. Garnier maintient sa visibilité grâce à une stratégie plus grand public, tandis que Shark Beauty s’impose comme un acteur en forte progression sur le segment des appareils. Kérastase et Dyson, ainsi que Dyson Beauty, confirment l’attractivité des marques technologiques et expertes, où la performance repose sur la démonstration et l’effet “wow”. Saint Algue, Gisou et Redken complètent le Top 10 avec des stratégies variées, entre ancrage professionnel et storytelling lifestyle. L’ensemble du classement montre que, sur le haircare, la combinaison entre expertise, innovation et activation créative reste le moteur principal de l’EMV en France.
.jpg)
Ne manquez pas les dernières actus de l'influence marketing !
Votre dose mensuelle d’insights exclusifs, de stratégies et de tendances qui façonnent l’économie des créateurs. Par des experts, pour les experts.
.webp)
