Top 100 des marques Voyage & Tourisme mentionnées sur Instagram

En 2026, les marques Voyage & Tourisme continuent de capter une attention considérable sur Instagram en France, entre hôtels, compagnies aériennes, attractions, voyagistes et offices de tourisme. Disneyland Paris domine largement le classement avec 14,3 M€ d'EMV, porté par un engagement de 8,3 %, tandis que l'Hôtel Martinez s'impose dans l'hôtellerie avec 8,3 M€ et un taux d'engagement record de 26,2 %, preuve qu'un établissement plus modeste peut surperformer face aux grandes chaînes. Côté voyagistes, Tourlane prend la tête devant Vacances Léo Lagrange et Airbnb, tandis que SNCF Voyageurs reste en tête des compagnies aériennes et transporteurs devant La Compagnie, en forte progression. Haute Savoie Mont-Blanc mène le segment des offices de tourisme et destinations. Ce paysage se lit en deux temps : les grandes destinations raflent la visibilité par leur volume de contenus, tandis que des marques plus ciblées rivalisent grâce à un engagement plus élevé. Ce rapport détaille la performance de chaque segment et ce que ces mouvements de classement signifient pour les stratégies d'influence à venir.