Dans un univers médiatique en constante évolution, les marques Voyage & Tourisme ont excellé dans le marketing d'influence. Elles naviguent entre contenus inspirationnels et partenariats stratégiques avec créativité et authenticité. Cette étude dévoile les stratégies des marques Voyage & Tourisme les plus influentes sur TikTok en France et à travers l'Europe
Sur TikTok, le voyage se décide au fil du feed : inspiration, découverte de destinations et envie de réserver se jouent désormais dans les contenus des créateurs. Disneyland Paris conserve la première place du classement France avec 8,2 M€ d'EMV et 7,1 % d'engagement, devant easyJet qui bondit de 73 places pour s'installer en deuxième position (3,3 M€), et Pairi Daiza qui complète le podium avec 2,1 M€. Dans l'hôtellerie, ibis hotels France fait une entrée remarquée directement en tête avec un engagement de 19,9 %, tandis qu'easyJet mène désormais le segment des compagnies aériennes et transporteurs devant SNCF Voyageurs, et Voyage Privé prend la tête des voyagistes et agences en ligne. Côté destinations, Visit Cyprus fait une entrée fracassante en tête avec 91,9 % d'engagement pour un seul contenu. Ce premier semestre 2026 confirme que sur TikTok, l'attention se concentre sur les marques qui divertissent d'abord et vendent ensuite. Ce rapport détaille qui capte l'attention aujourd'hui et ce que les marques Voyage & Tourisme peuvent en retenir avant leur prochaine campagne.
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