La top 10 dei brand di pret a porter più menzionati su Instagram

Nel 2026, Instagram ha confermato il suo ruolo centrale nel prêt-à-porter in Italia, con una classifica in gran parte dominata dal fast fashion internazionale, ma caratterizzata anche dalla forte visibilità delle etichette italiane ed europee. Shein è inequivocabilmente in testa grazie a una doppia presenza particolarmente potente: Shein IT e l'account globale generano ciascuno quasi 22 milioni di euro in EMV, grazie a volumi molto elevati di contenuti e creatori. Molto indietro ma ben radicata, Zara mantiene un posto chiave nel panorama italiano, seguita da H&M, che continua a capitalizzare su attivazioni regolari e strutturate. Anche le case italiane trovano il loro posto nella classifica, con Emporio Armani e Dsquared2, le cui performance illustrano la continua attrattiva del made in Italy su Instagram. Guess e Babyboo si affidano a strategie più mirate ma efficaci, mentre Bershka e Primark confermano la loro capacità di mobilitare grandi reti di creatori. Nel complesso, questa Top 10 riflette un mercato italiano molto polarizzato, in cui la forza del volume coesiste con discorsi più distintivi e premium.