Influencers en moda en España: ranking, campañas y datos

Puntos clave sobre los influencers españoles más famosos de moda 

• Las hermanas de la familia Kardashian se llevan las primeras posiciones de las influencers de moda con mayor número de seguidores del mundo en sus cuentas de Instagram. 
• Accede a estadísticas relevantes con el top 10 de influencers de moda más importantes en este 2023.
• Para la moda no hay edades. Conoce las influencers de moda mayores de 50 años que han consolidado sus comunidades con alto engagement en redes.

¿Qué es un influencer "fashionista"?

Los influencers "fashionistas" son aquellos que han adquirido gran reconocimiento frente a sus seguidores por su estilo y conocimientos sobre la moda. Por lo general, se vuelven referentes e inspiración ante sus comunidades debido a su dedicación y pasión por la moda. 

Estos influencers fashionistas suelen destacarse por su estilo único y creativo, lo que motiva a las marcas y diseñadores de la industria de la moda a crear acuerdos de colaboración que den a conocer y promocionar sus productos de forma más auténtica en redes sociales.

¿Cuáles son las influencers en moda más importantes del mundo?

En 2023 los influencers más importantes, con la mayor cantidad de seguidores en redes sociales en el sector de la moda son: 

1. Kylie Jenner: con 393 millones de seguidores en Instagram, el primer lugar en este ranking de las mejores y más reconocidas influencers de moda es para la menor de las Kardashians. Kylie Jenner es conocida por su exitosa línea de cosméticos "Kylie Cosmetics" y "Kylie Skin". Su estilo de moda audaz y vanguardista ha inspirado a muchas personas y ha establecido tendencias en la industria.
2. Kim Kardashian: es probablemente la más conocida de la familia y ha sido un icono de la moda durante años. Kim ha colaborado con numerosas marcas de moda como Fendi y Balenciaga y además ha creado sus propias líneas de ropa y fragancias. Actualmente en su cuenta de Instagram la siguen 363 millones de personas.
3. Khloe Kardashian: Khloe ha utilizado redes sociales como Instagram, en la que suma 311 millones de seguidores, para incursionar en el mundo de la moda. Ha lanzado su marca de ropa "Good American", que se enfoca en la inclusividad de tallas, y ha sido un referente en la promoción de la aceptación del cuerpo.
4. Kendall Jenner: se ha posicionado como un referente de la moda con su carrera como modelo, desfilando para las marcas de moda más prestigiosas del mundo. Su presencia en la industria ha ayudado a promover una imagen más real y natural de la belleza y ha sido una defensora de la diversidad en la pasarela. Hoy en su cuenta de Instagram tiene 293 millones de personas que siguen su contenido día a día.
5. Kourtney Kardashian: con 224 millones de seguidores en Instagram, Kourtney es una figura muy conocida en el mundo del entretenimiento, pero también es un referente en el mundo de la moda y el estilo. Además de su papel como influencer de moda, Kourtney ha lanzado su propia marca de estilo de vida llamada Poosh, que ofrece consejos y recomendaciones de moda, belleza y estilo de vida a sus seguidores.  

Así pues, la familia Kardashian se lleva las primeras posiciones de las influencers de moda con mayor número de seguidores en su cuenta de Instagram, catalogándose como verdaderos referentes del sector. A través de sus plataformas de redes sociales, han promovido productos y marcas de moda, lo que ha tenido un impacto significativo en las ventas y la percepción de la moda entre sus seguidores.

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¿Quién es la influencer española en moda con más seguidores de Instagram?

La influencer en el sector de la moda y accesorios con más seguidores es Georgina Rodríguez. A través de su cuenta de Instagram, donde tiene más de 50 millones de seguidores, Georgina comparte regularmente fotos de sus atuendos, viajes y momentos personales. Sus elecciones de moda han sido elogiadas por su buen gusto y capacidad para adaptarse a diversas ocasiones, desde eventos de alfombra roja hasta looks más casuales.

Georgina también ha sido imagen de importantes marcas de moda como Hermès, Gucci y Prada. Su influencia en las redes sociales y su creciente popularidad han atraído la atención de diseñadores y marcas, lo que le ha permitido colaborar en proyectos relacionados con la industria de la moda.

Top 10 de los mejores influencers y blogueros españoles en moda 

1. Georgina Rodríguez 

Con 50,4 millones de seguidores en Instagram y 390 mil seguidores en Facebook, Georgina Rodríguez es la influencer española considerada como un referente de moda con más seguidores en España. Con su creciente fama, Georgina se ha convertido en un icono ‘fashion’ y ‘luxury’. 

La credibilidad de su audiencia es de 75 puntos. Sus seguidores, que en un 31,5% son mujeres y el otro 68,5% restante son hombres entre los 18 y 24 años, se encuentran principalmente en Italia, India, Egipto, Brasil y Estados Unidos. 

El engagement promedio en Instagram es de 7,51 % para los posts y de 2,58% en sus reels. En el caso de Facebook, el nivel de compromiso promediado es de 0,69%. 

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2. Pilar Rubio

Pilar Rubio es una influencer de moda, presentadora de televisión, actriz y modelo española quien es conocida por su participación en programas de televisión como "El Hormiguero". Hacia el año 2010, Pilar decidió enfocar un poco más su carrera como influencer de moda por lo que empezó a transformar su estilo y volverse un referente entre sus fans. 

Pilar hoy tiene en su cuenta de Instagram 10,2 millones de seguidores con un engagement promedio de 1,18%; en Facebook cuenta con 1 millón de seguidores y en TikTok 112 mil seguidores con una tasa de compromiso de 2,61%. Los costos para colaboraciones con Pilar Rubio son: posts desde 7 mil euros hasta 38, mil euros; reels entre 67 mil y 93 mil euros; historias desde 13 mil hasta 19 mil. En el caso de TikTok el valor de una publicación en promedio es de 1,490 euros. 

3. Manu Ríos

Manu Ríos es un conocido influencer de moda en España. Se hizo famoso gracias a su trabajo como modelo e influencer en redes sociales, y tras participar en programas de televisión y cine, como en la serie "Élite". En redes sociales comenzó a ganar popularidad por su contenido relacionado con la moda, estilo de vida y sus intereses artísticos. Hasta hoy acumula un total de 11,1 millones de seguidores en Instagram; 801 mil seguidores en Twitter y 3,9 millones de fans en TikTok. 

En 78 puntos se ubica la credibilidad de su audiencia que se encuentra dividida de la siguiente manera: el 71,4% son mujeres y el otro 28,6 % son hombres. Indonesia, Brasil y Estados Unidos, concentran la mayor parte de sus seguidores. Sobre su engagement tenemos que el promedio de sus post de Instagram es del 8,37%, con un costo estimado por publicación entre 119 mil euros y 164 mil; y de 59 mil a 81 mil para el caso de las historias. En el caso de Twitter, el engagement promedio en esta plataforma es del 1,38 %.

3. Jon Kortajarena

Jon Kortajarena es un conocido modelo y actor español nacido en Bilbao. Es uno de los modelos masculinos más exitosos y reconocidos a nivel internacional. El español, ha trabajado para numerosas marcas de ropa y diseñadores de renombre, como Versace, Tom Ford, Dolce & Gabbana, Chanel, Armani, H&M, y gracias a este éxito se ha convertido en un referente que refleja las tendencias de moda con sus outfits. 

Este influencer en moda masculino reúne a una gran comunidad en las principales redes sociales: en Instagram 4,17 millones; en Facebook 597 mil y en Twitter 495,85 mil seguidores. La credibilidad ante su audiencia, que en un 68,4%3 son mujeres y el 31,6 % son hombres, es de 72 puntos. El engagement promedio de sus posts en Instagram es del 1,89% y en reels de 0,04%. 

Para las marcas interesadas en futuras colaboraciones con el influencer los rangos de precios en sus publicaciones en Instagram son: posts 15 mil a 21 mil; reels entre 17 mil y  24 mil euros; historias desde 7.800 euros hasta 10.800 euros. 

4. Paula Echevarría

Paula Echevarría es una actriz y modelo española nacida en Candás, Asturias. Es una de las figuras más destacadas en el mundo del entretenimiento en España, quien además de su exitosa carrera como actriz, es considerada un referente de la moda. Su estilo personal y su presencia en redes sociales le han permitido que más de 3,6 millones de personas en Instagram y 202 mil en Facebook la sigan día a día. 

La credibilidad de su audiencia es de 76 puntos. Su comunidad, con mayor público femenino (78,9%), se encuentra en países como España, Estados Unidos y Argentina. El engagement promedio en Instagram por formatos de publicación son los siguientes: 0,91% en post y 0,25 en reels. Los costos para colaboraciones con Paula en 2023 varían así: post entre 9,640 euros y 13 mil; reels desde 20 mil hasta 29 mil y finalmente las historias entre 4,82 K y 6,63 mil euros. 

5. Aida Domenech

Aida Domenech, también conocida como "Dulceida", es una famosa influencer de moda y estilo de vida española. Dulceida ha sido una de las pioneras en el ámbito de los influencers en España, y su popularidad ha crecido exponencialmente a lo largo de los años. Comenzó su blog y su presencia en redes sociales en 2009, donde compartía contenido relacionado con la moda, belleza, viajes y su vida diaria.

En 2023 Dulceida tiene una comunidad de 3,3 millones de seguidores en Facebook; 2,15 millones en su canal de YouTube y 233 mil fans en su cuenta de Facebook. La credibilidad ante sus diversas audiencias es de 70 puntos, cuyo perfil se divide de la siguiente manera: el 79,1% son mujeres y el 20,9% restante son hombres entre los 18 y 34 años. 

Los costos estimados para realizar colaboraciones con esta influencer que impone tendencias de moda con cada prenda que luce son: post entre 17 mil y 23 mil; los reels van desde 76 mil hasta 105 mil euros y las historias de Instagram entre 8 mil y 12 mil euros. 

6. María Pombo

María Pombo es una influyente personalidad española en las redes sociales y una reconocida influencer de moda, estilo de vida y belleza. Su estilo personal y su capacidad para combinar prendas, la han convertido en una referencia de moda para muchos seguidores.

La influencer madrileña, también ha incursionado en YouTube, donde crea contenido en forma de vlogs, tutoriales de maquillaje y otros vídeos de interés para sus seguidores. Actualmente en sus redes sociales acumula millones de seguidores: en Instagram 3 millones; YouTube 243 mil y TikTok 528 mil seguidores. 

La credibilidad de su audiencia tiene una calificación de 79 puntos y su engagement promedio es del 5,71 en sus posts de Instagram; 5,7% en los reels y del 11,7 en sus vídeos de TikTok. Las tarifas estimadas de María Pomo por publicaciones son: desde 22 mil hasta 31 mil en el caso de los posts; entre 226 mil y 311 mil en Instagram reels y desde 11 mil hasta 15 mil euros por historias.  

7. Alexandra Pereira 

Alexandra Pereira más conocida como "Lovely Pepa", es una influyente blogger de moda y estilo de vida española. Pereira se hizo famosa gracias a su blog de moda "Lovely Pepa", que lanzó en 2009. A través de su blog y sus redes sociales, comparte contenido relacionado con la moda, inspiración de outfits, tips de belleza, viajes y estilo de vida en general. 

Actualmente la credibilidad de su audiencia está en 65 puntos. En España, Estados Unidos y México se ubican la mayor parte de sus fans, que en un 75,4% son mujeres y el otro 24,6% son hombres. El engagement promedio en Instagram, cuenta en la que tiene 2,3 millones de seguidores es del 0,59%; y en YouTube con 235 mil seguidores la tasa de compromiso es de 3,17%. 

Si eres una marca interesada en colaborar con Alexandra ten en cuenta estos costos aproximados por publicación: posts en Instagram entre 5 mil y 7 mil; reels desde 22 mil hasta 31 mil e historias entre 2 mil y 4 mil. 

9. Paula Gonu

Paula Gonu es una reconocida influencer de moda nacida en Barcelona que se hizo conocida a través de su canal de YouTube y su cuenta de Instagram, donde comparte contenido relacionado con moda, maquillaje, viajes y diversos aspectos de su vida diaria.

En Instagram Paula tiene 2,01 millones de seguidores, en YouTube suma más de 1,7 millones de suscriptores y en TikTok supera los 651 mil seguidores. Al revisar las estadísticas de Paula en la plataforma de influencer marketing de Kolsquare tenemos que el engagement promedio en los posts de Instagram es de 4,45%, en el caso de los reels es de 1,64% y en sus vídeos de TikTok del 3%. 

La credibilidad de su audiencia es de 78 puntos y se dividen de la siguiente forma: el 74,4% son mujeres y el 25,6 % son hombres de España, México y Colombia. 

10. Laura Escanes 

Laura Escanes es una influencer, modelo, escritora española de gran reconocimiento. Laura Escanes también ha incursionado en el mundo de la moda y la escritura. Ha trabajado como modelo para diversas marcas y ha lanzado su propia línea de ropa y accesorios. También ha publicado un libro titulado "Piel de letra", en el que recopila reflexiones, pensamientos y poesía.

El 84,8 % del total de sus seguidores son mujeres y el otro 15,2% son mujeres de España, Estados Unidos y México mayoritariamente. La credibilidad ante esta audiencia es de 80 puntos y el engagement promediado en sus posts en Instagram, donde la siguen más de 1,9 millones de personas, es del 3,82%, mientras que en sus reels, la tasa de compromiso promedio es del 4,16%.

Top 5 de las mujeres influencers en moda mayores de 50 años

En este listado veremos algunas de las influencers amantes de la moda mayores de 50 años, siendo un claro ejemplo que la moda no tiene edad. 

1. Susi Rejano

Susi Rejano es una reconocida influencer de moda en España. Rejano, es diseñadora de moda de formación y fundadora de la tienda Brilliant Barcelona. Además, es la madre de la también influencer Carla Hinojosa. 

Actualmente, tiene 822 mil seguidores en Instagram, muchos de ellos que la han seguido desde sus inicios, gracias a su estilo con clase y distinción en cada uno de los looks.

En relación con sus métricas tenemos que la credibilidad de su audiencia es de 73 puntos y más del 96,4% son mujeres entre los 35 y 40 años. Su engagement promedio en reels es del 1,78% y los costos estimados para marcas interesadas en realizar publicidades con la influencer van de 1,160 euros a 1,590 euros en el caso de los posts; entre 30 mil y 41 mil euros en reels y finalmente entre 579 euros y 796 euros por historias.

 2. Pilar de Arce

Pilar Arce con 54 años, ha logrado conquistar e inspirar a más de 669 mil personas que hoy la siguen en Instagram con sus outfits en tendencia para todas las ocasiones. Arce se caracteriza por compartir en sus posts luciendo looks de marcas de moda más pequeñas hechas en España.

El perfil demográfico de su audiencia se divide en un 77% mujeres y un 23% hombres, entre los 33 y 44 años principalmente. En España, Estados Unidos y Rusia se encuentra ubicado su público. Los costos para acuerdos de colaboración con Pilar Arce son, en post, entre 1,800 euros y 2,570 euros; Instagram Reels entre 13 mil y 18 mil euros y en historias entre 933 euros y  1,280  euros.

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2. Carmen Gimeno

Más de 299 mil personas siguen a Carmen Gimeno en su cuenta de Instagram, quien hace parte de las creadoras de contenido en moda mayores de 50 años más importantes de España. Carmen Gimeno es Licenciada en Bellas Artes por la Universidad Complutense de Madrid, sin embargo, su popularidad en redes ha crecido gracias a su estilo único con prendas en tendencia.

Al igual que en casos anteriores, la gran mayoría de sus seguidoras son mujeres (84,6%), que se encuentran repartidas por España, Rusia e Italia. La credibilidad de su audiencia actualmente es de 68 puntos y un engagement promedio de 1,8%. Por último, los costos aproximados por publicaciones son: desde 1,600 euros hasta  2,220 euros en posts y entre 808 euros hasta 1,110 euros para historias en la misma red social.

4. Camino Villa

Camino Villa es una analista de tendencias e influencer de moda española con más de 169 mil seguidores en Instagram y se ha convertido en una referencia dentro de las mujeres llamadas 'Silver'. También es fashion buyer y brand ambassador. 

A diferencia de sus colegas de este mismo listado, la audiencia de Camino Vila se encuentra mucho más dividida: un 44,6% son mujeres y el otro 55,4% son del género masculino, establecidos en Brasil, Estados Unidos y España.

5. Maica Jáuregui

Maica Jáuregui es una influyente editora de moda española conocida por su cuenta de Instagram "@conceptosdeestilo". Es precisamente en este perfil que Maica comparte regularmente looks de moda, inspiración de estilo y consejos para sus seguidores. Sus publicaciones muestran una mezcla entre lo clásico y lo moderno, lo que le da un toque distintivo a sus outfits.

El 90,4% de su público son mujeres entre los 45 y 64 años de edad, de España, Italia y Rusia principalmente. El engagement promedio en sus post de Instagram es del 0,75% y en reels de 1,49%. Sobre sus costos en 2023 varían de la siguiente manera: desde 786 euros hasta mil por post; entre 5 mil y 8 mil por reels y de 393 euros a 540 euros por historias.

Los 5 influencers de moda masculinos más destacados en Instagram

1. Manu Ríos

Como vimos antes en esta entrada del blog de marketing de influencers de Kolsquare, Manu Ríos es uno de los influencers en moda más importantes de todo España, y el número uno en el género masculino en 2023. Su armario incluye prendas de algunas de las casas de moda más exclusivas y prestigiosas como AMI Paris, Dior Men, Prada, Nike y Etro. Con sus 11,1 millones de seguidores en Instagram; 801 mil seguidores en Twitter y 3,9 millones de fans en TikTok, es sin duda uno de los creadores de contenido mejor posicionados del momento en la industria. 

 2. Jon Kortajarena

Al igual que Manu Ríos, Jon Kortajarena hace parte del top 10 de influencers en moda a nivel general de todo España, por el número de seguidores y el posicionamiento en las diversas plataformas sociales. Kortajarena ha trabajado con importantes marcas de moda y ha participado en desfiles en todo el mundo. Así mismo, ha hablado públicamente sobre la importancia de la sostenibilidad y la moda circular, llevándolo a crear una colección circular y genderless para Ecoalf. Sus principales redes sociales son Instagram con 4,17 millones; Facebook con 597 mil fans y Twitter con 495,85 mil seguidores.

3. Álvaro Mel

Álvaro Mel, cuyo nombre completo es Álvaro García Sierra, es un actor y modelo español nacido el 14 de septiembre de 1996 en Salamanca. Se volvió muy popular por su papel en la serie de Netflix "Un Cuento Perfecto". Este "influ-actor” como lo han catalogado muchos medios españoles, ha ganado gran popularidad en redes sociales gracias a sus variados looks, llevándolo incluso a ser catalogado por la revista Forbes, como uno de los 100 influencers más importantes de España. 

Revisando sus métricas tenemos que la credibilidad de su audiencia es de 73 puntos. Sus seguidores, que en un 74,2% son mujeres y el otro 25,8% son hombres, se encuentran en España, México e Indonesia. El engagement promedio en su cuenta de Instagram, en la que suma más de 1,9 millones de seguidores, es de 5,16% en post y de 3,96 % en reels. Por último, los costos aproximados para publicidad son: entre 10 mil y 14 mil euros por post; reels entre 70 mil y 97 mil euros y desde 5 mil hasta 7 mil euros por historias.

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4. Pelayo Díaz

Pelayo Díaz es un reconocido estilista, influencer, blogger y diseñador de moda español. Comenzó su carrera como blogger en 2009, creando el blog "Kate Loves Me", donde compartía sus looks y su visión de la moda. Con el tiempo, se convirtió en un influencer de moda muy popular en España y en el extranjero. Su estilo único, audaz y vanguardista ha llamado la atención de numerosas marcas de moda y diseñadores.

Actualmente en su cuenta de Instagram lo siguen 1 millón de personas y la credibilidad de su audiencia es de 73 puntos. El 66,2% de la audiencia son mujeres y el otro 33,8% son hombres entre los 24 y 35 años. El engagement promedio en esta red social es de 1,19% en post y de 0,93 % en sus reels. Los costos por publicación varían de acuerdo con el formato: post entre 3 mil euros y 5 mil euros; reels desde 8 mil hasta 10 mil euros e historias desde 1,600 euros hasta 2,200 euros. 

5. ByCalitos 

ByCalitos es un conocido influencer y creador de contenido español que ha tenido un gran impacto en la moda y cultura sneakers de España. ByCalitos se ha convertido en un referente del streetwear y una figura destacada en la escena de la moda y calzado deportivo. A través de sus canales de YouTube e Instagram, comparte su estilo y conocimiento sobre prendas y calzado de marca y ha trabajado con importantes marcas de moda. 

Sobre sus estadísticas tenemos que en su canal de YouTube tiene 856 mil suscriptores, en Instagram 372 mil y en TikTok  294 mil con una credibilidad de la audiencia valorada en 84 puntos. El nivel de engagement en las diferentes redes refleja la estrecha relación que tiene el creador de contenido en su comunidad: en Instagram, en el caso de los post, la tasa de compromiso es del 8,5%, en reels del 4,3%; en TikTok del 23,8% y en YouTube de 1,75%. Sus costos estimados en 2023 son, para post entre 3.870 y 5.320 euros. 

Ejemplos de marcas que le apuestan al marketing de influencers en el sector de la moda

Dolce & Gabbana y Pelayo Díaz

Una de las formas más exitosas para establecer colaboraciones entre marcas e influencers es a través de la co-creación de productos. Precisamente este fue el tipo de acuerdo que decidió utilizar la prestigiosa marca Dolce & Gabbana, que junto al influencer de moda español Pelayo Diaz, quien diseñó y creó una colección cápsula. 

La presentación tuvo lugar en la boutique de Dolce & Gabbana en Madrid. La colección constaba de 13 piezas, destacando conjuntos de seda habotai con estampados caleidoscópicos inspirados en pijamas clásicos, con motivos como vajillas, conchas y vírgenes. 

Dolce & Gabbana, una marca conocida por su enfoque pionero en la incorporación de blogueros e influencers en la industria de la moda desde la década de 2000, ha continuado colaborando con personalidades influyentes en redes sociales. Esta estrategia incluyó sentar a destacados blogueros en la primera fila de sus desfiles en 2009, marcando un cambio en la percepción de la moda elitista hacia el mundo digital. La marca ha seguido trabajando con figuras relevantes en redes sociales, como Cameron Dallas, Aimee Song y la familia Kardashian-Jenner, en colaboraciones que han consolidado aún más su presencia en la esfera digital.

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Multiópticas junto a Laura Escanes y otros reconocidos influencers

Multópticas lanzó un vídeo promocional que reunió a influencers destacados para representar décadas específicas, desde los años 70 hasta la actualidad. Esta iniciativa buscaba destacar cómo las tendencias de moda y estilo de décadas pasadas pueden coexistir con las actuales. Entre los influencers destacados estuvieron Violeta Mangriñán, Laura Escanes, Juan Avellaneda, Palomo Spain, Óscar Casas y Victoria Federica.

La campaña promocionaba las gafas de sol de Multiópticas, una marca que combina la salud visual con el diseño de productos atractivos. La compañía adoptó tecnología innovadora en su sitio web, permitiendo a los usuarios probar virtualmente las gafas presentadas en el vídeo al cargar una foto de su rostro. 

El vídeo se volvió viral en menos de 24 horas, acumulando miles de reproducciones y generando conversación en línea sobre la campaña de Multiopticas que reunió a influyentes de renombre.

Genny y su campaña junto a Georgina Rodríguez 

Georgina Rodríguez se convirtió en la cara de la campaña de otoño/invierno de la marca italiana Genny. Fue elegida por la directora creativa Sara Cavazza Facchini por su feminidad natural que refleja la modernidad y elegancia de una mujer apasionada por el estilo y la familia. Las fotos de la campaña, capturadas por Vanina Sorrenti, fueron tomadas en una lujosa mansión en Madrid diseñada por el arquitecto Joaquín Torres, en las cuales Georgina luce un vestido naranja adornado y un abrigo fucsia con botas altas

Sobre Kolsquare

Kolsquare es la plataforma de Marketing de influencers líder en Europa, una plataforma basada en datos que permite a las marcas escalar sus estrategias de influencer marketing e implementar asociaciones auténticas con creadores de contenido.

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