Ene 2023 / Blog / Redes sociales

Tendencias de las redes sociales para 2023

Con el comienzo de un nuevo año, es importante estar al día de las últimas tendencias de las redes sociales. En 2023, los contenidos de vídeo, el uso de la realidad aumentada y la integración de las redes sociales con otras plataformas como el comercio electrónico seguirán cobrando importancia. Por eso, en este artículo, examinamos más de cerca estas y otras once tendencias identificadas y explicamos lo que significan para las empresas y los particulares que utilizan las redes sociales.

Puntos clave

  • Muchas tendencias de 2022 se mantienen en el próximo año. En particular, se mantiene el fuerte enfoque en los contenidos de vídeo, mientras que se amplían las opciones de comercio electrónico y comercio social. 
  • Once tendencias de las redes sociales en 2023 incluyen: TikTok sigue siendo dominante, BeReal cobra fuerza, la comunicación en tiempo real y la producción de contenidos de audio cobran importancia.

Tendencias generales para Internet y para el marketing de influencia

Los vídeos han cobrado cada vez más importancia en las redes sociales en los últimos años y se espera que sigan siendo una tendencia importante en 2023. Esto se debe a varias razones:

  • El vídeo es un medio muy atractivo y atrayente que permite a empresas y particulares mostrar sus productos, servicios y marcas de forma convincente.
  • La proliferación de dispositivos móviles y la mayor velocidad de Internet han facilitado a los usuarios el consumo de contenidos de vídeo sobre la marcha.
  • El vídeo también permite formatos más creativos e interactivos, como la transmisión en directo y el vídeo interactivo, que pueden aumentar el compromiso y crear vínculos más fuertes con el público.

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A la pregunta de qué plataforma será la más popular para el vídeo, es probable que YouTube, TikTok e Instagram sigan siendo los principales actores en 2023. En este sentido, las redes tienen previsto seguir reforzando la tendencia del vídeo este año desarrollando y mejorando aún más sus funciones de vídeo, como la transmisión en directo, los vídeos interactivos y las compras en vídeo. También están añadiendo más opciones de monetización para los creadores y las empresas, como el contenido de marca y los anuncios in-stream. 

Las redes sociales también han sido cada vez más criticadas por su impacto negativo en la salud mental, especialmente entre los jóvenes. En respuesta, muchas plataformas se han centrado en la salud mental y el bienestar en los últimos años, introduciendo características como recursos de salud mental, herramientas de autocuidado y políticas contra el acoso. 

Además, la privacidad de los datos se ha convertido en una cuestión importante tanto para los consumidores como para las empresas en el espacio de las redes sociales y el marketing de influencia. Con el aumento de las violaciones de datos, la publicidad dirigida y el uso de datos personales con fines comerciales, a muchas personas les preocupa cómo se recopilan, utilizan y comparten sus datos personales. Los alemanes, en particular, le conceden una gran importancia.

Once tendencias de las redes sociales para 2023

A finales de 2022, las redes sociales se habrán convertido en una parte integral de nuestras vidas y rutinas diarias. Hasta qué punto lo demuestra un estudio de Hootsuite: en julio de 2022, la plataforma de gestión de redes sociales encuestó a 10.643 profesionales del marketing y realizó las llamadas entrevistas primarias con docenas de profesionales del marketing social, ejecutivos, observadores y socios. Los datos de la plataforma se complementaron con investigaciones de The Harvard Business Review, McKinsey, Deloitte, Edelman, Insider Intelligence, Forrester, GlobalWebIndex, The CMO Survey y otros.

1. TikTok seguirá siendo dominante: se predice que TikTok mantendrá su posición como plataforma de redes sociales líder, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Las marcas tendrán que encontrar formas creativas de captar a este grupo demográfico y aprovechar las características únicas de la plataforma, como el formato de vídeo corto y los elementos interactivos como los filtros, para destacar y conectar con los usuarios.

 

2. Aplicación BeReal: la aplicación BeReal inaugura una era de autenticidad y pretende combatir el problema de la desinformación y la información falsa fomentando la transparencia y la autenticidad. Los usuarios pueden verificar la autenticidad de las publicaciones, mientras que la app también proporciona herramientas para verificar la información y promover la veracidad de las noticias. Esto podría provocar un cambio en el funcionamiento de las redes sociales y aumentar la confianza de los consumidores en las plataformas. He aquí cómo funciona el marketing de influencia en BeReal.

 

3. Experiencia en tiempo real: las plataformas de redes sociales hacen cada vez más hincapié en los contenidos y las experiencias en tiempo real, como la transmisión en directo, para mantener a los usuarios comprometidos y hacer que vuelvan. Las marcas deben encontrar formas de crear y compartir contenidos que sean oportunos y relevantes para conectar con los usuarios y crear así un sentimiento de comunidad. Además, no dudes en planificar un evento en directo como parte de una colaboración con tus influencers.

 

4. Nichos de audio social: las plataformas de audio social como Clubhouse y Spatial están creciendo en popularidad y ofrecen nuevas oportunidades para que las comunidades de nicho se conecten y compartan. Estas plataformas permiten a los usuarios participar en conversaciones y debates basados en audio, creando una experiencia más personal e íntima. 

 

5. LinkedIn está en alza: se espera que LinkedIn vaya más allá de su enfoque tradicional de búsqueda de empleo y creación de redes para convertirse en una plataforma más versátil para el desarrollo profesional, la creación de contenidos y la creación de redes empresariales. Esto podría incluir la integración de nuevas funciones como las videoconferencias, el aprendizaje electrónico y las capacidades de comercio electrónico, lo que convertiría a LinkedIn en una plataforma todo en uno para los profesionales.

 

6. El marketing de influencia se convierte en una prioridad: los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) seguirán desempeñando un papel importante en las redes sociales, y las marcas deben plantearse cómo trabajar con una combinación de KOL para llegar a diferentes audiencias y alcanzar los objetivos de marketing. Las marcas pueden trabajar con microinfluencers, que tienen un número menor de seguidores pero muy comprometidos, y con macroinfluencers, que tienen un número mayor de seguidores, para llegar a diferentes grupos demográficos y desarrollar una estrategia de marketing integral.

 

7. Referenciamiento social en lugar de hashtags: el referenciamiento social, o etiquetado de amigos e influencers, es cada vez más popular, mientras que los hashtags se utilizan menos para categorizar los contenidos. Esto se debe a que el referenciamiento social crea una conexión más personal entre los usuarios y es una forma más eficaz de llegar a un público específico. 

 

8. Generar pies de foto: los pies de foto son cada vez más habituales en las redes sociales. Esto se debe a dos razones: por un lado, estamos siempre en movimiento, por lo que muchos contenidos de vídeo se consumen sin sonido; por otro, los usuarios están más interesados en contenidos en otro idioma. También facilita que las personas con discapacidades auditivas formen parte de tu comunidad. ¡Tu marca puede tener pronto una audiencia internacional propia!

 

9. El comercio social está creciendo: las plataformas de redes sociales siguen integrándose en el comercio digital, facilitando a los usuarios la compra de productos directamente desde las plataformas. Lee sobre la evolución del comercio electrónico al comercio social en el blog de marketing de influencia de Kolsquare. 

 

10. Ya nadie utiliza el GIF: si crees que el GIF seguirá siendo popular y se utilizará mucho ante la popularidad del vídeo, te equivocas. En 2023, los GIF ya no serán una forma eficaz de captar la atención de tu público. En su lugar, deberás dirigir tus esfuerzos hacia la creación de vídeos interactivos e infografías visualmente atractivas. En general, esto fomenta el uso del 3D y la RA, que cambiarán definitivamente el panorama de las redes sociales. 

 

11. Los multimillonarios compran redes sociales: sigue siendo cierto que las plataformas de redes sociales siguen siendo inversiones para los súper ricos. Las razones son obvias, ya que los multimillonarios esperan ganar influencia y control sobre el panorama digital y, por tanto, sobre todos nosotros, comprando o fundando redes sociales. Esta tendencia se vuelve emocionante cuando pensamos en la supremacía y el antimonopolio. Además, las inversiones también podrían cambiar los modos de funcionamiento, como ya se ha anunciado para Twitter en 2022.

 

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