En un entorno digital donde hay cientos de usuarios, ser auténtico es todo un desafío para los creadores de contenidos. Destacar entre la multitud requiere de creatividad, originalidad pero también de estrategia. Para ello, las agencias de influencers en España juegan un papel fundamental en lo que se refiere a la propia conexión en sí misma de las marcas y las audiencias. Además, las marcas buscan diversas opciones, ya no sólo los mega influencers para incorporar a sus estrategias de marketing.
El marketing de influencers en España ya dejó de ser una tendencia emergente para pasar a ser una industria cada día más consolidada. La inversión de las empresas en estas campañas va en aumento año tras año y no se espera menos en este 2025 tanto en sectores de turismo, moda, belleza, tecnología o alimentación.
Así, los influencers locales que ya son celebridades como María Pombo o Dulceida son piezas claves para las marcas con el objetivo de conectar con su público. Pero no solo ellos, los microinfluencers y nano influencers también son una parte muy importante para que las marcas lleguen a distintas audiencias.
Dentro de lo que es el marketing de influencers, hay ciudades en las que se concentra mayor actividad de campañas con creadores de contenidos. Desde siempre tanto Madrid como Barcelona son los centro neurálgicos en donde operan tanto las marcas como las agencias y los propios creadores de contenido. Sin embargo, se ve cómo ciudades como Valencia, Sevilla, Málaga o Bilbao van tomando parte del mercado gracias a que crecen los creadores de contenido de estas ciudades y los eventos en general. Así, se ve un ecosistema muy variado en donde se busca llegar a todo tipo de pública desde distintas regiones de España.
Cuando una marca se contacta con una agencia de influencers en España lo que busca es realizar campañas que sean relevantes para sus objetivos. Las agencias entienden el lenguaje, hábitos y el tipo de contenido que hacen sus creadores y cómo pueden conectar con público de una Comunidad Autónoma, nicho específico o general.
No es lo mismo hablarle a la generación Z en Galicia que a madres milennials en Andalucía.
Para todo ello, las marcas exigen que las agencias de influencers brinden datos que sean medibles para elegir al mejor creador de contenidos. Entre los datos que se buscan se encuentran el engagement real, el retorno de la inversión (ROI), conversiones y hasta métricas de fidelización. Si bien se puede pensar que la cantidad de seguidores es importante, no lo es todo. Dependerá mucho del objetivo de la marca para decidirse por un macro influencer o por un influencer de nicho.
En España, encuentras un ecosistema grande donde hay de las mejores agencias de influencers no sólo del país sino del mundo con años de experiencia. Hay algunas de estas empresas que se destacan más que otras y que tienen cierta popularidad.
Es una agencia que se especializa principalmente en moda, belleza y lifestyle. Tiene como representadas por ejemplo a Teresa Andrés Gonzalvo, María García de Jaime, María Fernández Rubies, entre otros. Dentro de Olivia ahora mismo cuentan con distintos apartados para ayudar a marcas y a la creación de contenido.
Agencia creada por Dulceida en donde se trabajan con influencers que ya están consolidados como la propia Aida Domènech. Se enfocan en campañas de lujo de lifestyle y colaboraciones con marcas internacionales.
Keeper Experience cuenta con sede en Barcelona y ofrece un enfoque integral a las marcas ya no solo en la representación de los influencers sino también en la gestión de las campañas.
Es una agencia especializada en influencers emergentes. Ayuda a estos perfiles a escalar y sacar todo su potencial en campañas nacionales. Es perfecta para las marcas que buscan llegar a un público específico con una conexión orgánica.
Hello Monday es una agencia de influencers con sede en Barcelona que destaca por su enfoque creativo y campañas integradas para marcas de lifestyle, moda y entretenimiento. Trabajan tanto con perfiles consolidados como con microinfluencers, desarrollando narrativas visuales potentes y estratégicas.
Una agencia boutique de marketing de influencia con base en Madrid, especializada en conectar marcas con creadores auténticos y comprometidos. Su enfoque se centra en campañas personalizadas, priorizando la cercanía, la estética y la afinidad real con la audiencia.
Es una agencia española de influencer marketing que combina creatividad, análisis de datos y estrategia digital para diseñar campañas de alto impacto. Con experiencia en sectores como moda, belleza y tecnología, destaca por su enfoque ROI-driven y su red de creadores cuidadosamente seleccionados.
Los creadores de contenidos que estén interesados en entrar en una agencia de influencers en España deben de mostrar su profesionalismo y autenticidad. Lo primero será tener un perfil sólido en las redes sociales en donde se cree contenido de calidad que tenga cierta coherencia en todos los niveles. Si te diriges a un nicho específico tiene que tener una propuesta de valor que sea muy clara. Una vez que se tenga una comunidad creada, entonces se podrá dar el paso de contactar con agencias que tengan un perfil similar al del influencer. La clave está en demostrar que no solo tienes seguidores, sino también una comunidad comprometida y una marca personal bien definida.
Cuando vayas a elegir una agencia de influencers en España, presta atención a ciertos puntos como por ejemplo cómo es su cartera de creadores. Busca si están alineados con tus valores, estrategia de comunicación y con el nicho al que se dedica tu marca. También es bueno revisar si han trabajado con marcas similares así como qué incluye la agencia, si hace una gestión integral de las colaboraciones con influencers, parcial o simplemente es el intermediario. Todos estos puntos te darán una pauta de si es o no la agencia indicada para ti y si serán flexibles con el presupuesto.
A diferencia de lo que ofrece una agencia de influencers tradicional que hace de intermediario, Kolsquare viene a ofrecer todo en un solo lugar. Una plataforma que permite a las marcas españolas y un equipo de profesionales buscar influencers en Instagram u otra red social y gestionar en su totalidad las campañas de marketing con completa autonomía pero siempre con el respaldo de expertos. Además ahora, con la nueva función integrada, podrás pagar a los influencers a través de la propia plataforma y así tener la gestión de la campaña en su totalidad en un solo lugar.
Algunas de las ventajas que tiene el hacer uso de Kolsquare como plataforma de influencers son:
Llegados a este punto, es normal que te estés preguntando si es mejor elegir una agencia influencers España o una plataforma como Kolsquare.
En un mundo digital en donde las marcas optan cada vez más por modelos híbridos, el trabajar con agencias de influencers para crear la estrategia y la producción puede ser una buena idea. Y al mismo tiempo, hacer la gestión de la campaña, buscar influencers y analizar los datos en una plataforma como Kolsquare. Con una combinación d este estilo se podrá optimizar al máximo los recursos, ahorrar costes y permitirte alcanzar el objetivo principal de tu marca.
Vamos a analizar algunas de las tendencias actuales en lo que se refiere al influencer marketing en España y cómo puedes adaptarlas cuando busques un influencer o una agencia para ello.
Si hay algo que se ve cada día más es que las marcas ya no se centran en el número de seguidores de los creadores de contenidos. Buscan influencers que tengan impacto real y conexión con la audiencia. Así, es como han crecido muchos perfiles locales, rurales o microinfluencers de nicho que van a un público en particular.
El sector sigue avanzando hacia lo que es una mayor regularización, transparencia y exigencia en la parte técnica. Se exigen también datos verificables en reportes e informes como los que ofrece Kolsquare y los que debe de brindar cualquier agencia sobre la publicidad con influencers para que las marcas tomen la mejor decisión.
Como en todos los aspectos de nuestras vidas, la inteligencia artificial llegó para quedarse y está revolucionando el marketing de influencers. Así, gracias a ello se puede realizar un análisis predictivo, selección de perfiles por algoritmo, optimización máxima del calendario de publicaciones y más.
Elegir una agencia de influencers en España es una opción para las marcas que quieran colaborar con ciertos creadores de contenidos. El marketing de influencers ya toma gran parte del presupuesto de las marcas y se exige cada vez más tener una mirada estratégica basada en datos y enfocada también en la creatividad. Contar con estos agentes así como plataformas de influencers como Kolsquare hace que todo sea mucho más fácil.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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