Vivimos en un mundo en donde el contenido lo es absolutamente todo. Dentro de ello, Barcelona es uno de los epicentros más importantes para lo que es el marketing de influencers, no solo en España sino también en toda Europa. Marcas de prestigio internacional y creadores de contenidos muy activos conforman parte de este mundo vibrante. No es casual que las agencias de influencers más influyentes de España se encuentren en esta ciudad.
Desde siempre se ha considerado a Barcelona como un hub lleno de creatividad y tendencias. Esto es algo que se ha extrapolado también a la parte digital, como lo hizo en su momento con la publicidad tradicional, con lo que es normal ver en la ciudad grabaciones y sesiones de fotos de marcas, festivales de moda, ferias y eventos muy variados. Todo ello ha tenido como consecuencia el desarrollo de muchas agencias de influencers especializadas en diversos sectores como la moda, sostenibilidad, travel, food o gaming.
A todo ello se le suma el perfil cosmopolita propio de Barcelona, haciendo que muchos de sus influencers hablen varios idiomas. Por lo que es lógico que sea un punto estratégico y de partida para las marcas que quieren tener un recorrido internacional.
Al ser una ciudad que acoge a las mejores agencias de todo el país, las marcas buscan perfiles profesionales que se alineen con sus objetivos generales. Ya no se trata de buscar influencers, sino de ir a creadores de contenido que generen un impacto real en la audiencia. Y que todo eso tenga como consecuencia que se traduzca en resultados.
Por ese motivo, al trabajar con este tipo de agencias, lo que valoran más las marcas son:
Decir cuál es la mejor agencia depende de muchos factores y de los objetivos de la marca. A continuación, creamos un listado con las mejores agencias en Barcelona reconocidas tanto a nivel nacional como en el extranjero.
Hamelin Agency es una de las agencias que tiene mayor trayectoria. Nacida en Barcelona, fueron de los pioneros en comenzar a representar a influencers en España. Poco a poco se fueron diversificando integrando otro tipo de servicios, haciendo hoy en día que puedan ofrecer una estrategia 360º en varias verticales para la creación de contenidos. Suelen trabajar con marcas para todo el mundo y en campañas con influencers tanto B2C como B2B.
YouPlanet es una agencia influencers con sede en Barcelona que fue fundada en el año 2015 y que se especializa en crear colaboraciones y producciones de contenido digital. Algunos de los influencers y creadores de contenido más importantes que representan o han representado son AuronPlay, xBuyer o Ángela Mármol. En la agencia se ofrecen servicios integrales, no sólo el contacto con los influencers, sino desde la propia producción hasta la gestión de la campaña en todas las redes sociales. Para ello cuenta con un equipo con años de experiencia y un gran enfoque en trabajar en una idea clara para plasmarla en el contenido de la colaboración. En el 2024, YouPlanet fue reconocida como la agencia de influencia más creativa de España según el estudio de SCOPEN.
Otra de las grandes agencias en Barcelona que se destaca por tener un enfoque muy creativo y visual. Generalmente se especializa en marcas de moda o lifestyle, deportes y belleza. Hacen mucho hincapié en TikTok en donde cuentan con una cartera de macro influencers como creadores de contenido emergentes. El objetivo principal que tienen es crear una experiencia satisfactoria con cada colaboración.
Si algo caracteriza a L3tcraft es que toman al marketing de influencers como algo que es flexible y en donde el punto más importante es encontrar esa autenticidad. De esta forma, ayudan a las marcas a conectar con audiencias a través de contenidos reales. Esto lo hacen tanto a nivel local como también a nivel global. Para ello, cuentan con un equipo multidisciplinar que les permite trabajar con marcas como Playstation, Wallapop o Bershka.
Cuenta con una red de creadores que es orgánica y diversa teniendo en especialización en microinfluencers y nanoinfluencers. Esto hace que sea una agencia perfecta para quienes buscan llegar al público a través de un engagement real. Por otro lado, están también explorando distintas colaboraciones con influencers virtuales y realizando contenido a través del uso de tecnología de IA.
IN Management es la agencia creada por Dulceida, Aida Domènech en el año 2016 junto con su madre. Tienen oficinas tanto en Barcelona como en Madrid y se han consolidado como referentes en lo que se refiere a agencias de influencers en España. Conectan a grandes marcas con su público objetivo creando campañas diferenciadoras. Actualmente cuentan con un portfolio de unos 50 influencers y creadores de contenidos, siendo la mayoría de ellos mega influencers con millones de seguidores.
Cuenta actualmente con más de 100 perfiles en su portfolio de talentos creativos. Con sede en Barcelona, se enfocan en construir relaciones a largo plazo entre las marcas y los influencers. Uno de los puntos diferenciales que tienen es el hecho de hacer campañas sostenibles y dirigirse a audiencias conscientes con el medioambiente. Es ahí en donde logran conectar con la audiencia y con el propósito de la marca.
En Fifth Management impulsan a creadores emergentes. Tienen presencia tanto en Madrid como en Barcelona y se basan en un enfoque principalmente en el sector del lifestyle, bienestar y comunicación emocional. Es una muy buena opción para las marcas que quieren llegar a nuevos públicos que no estén tan saturados o a nichos específicos.
En Le Guide Noir se combina el ofrecer un software específico de influencer marketing con servicios propios de agencia. Es desde Barcelona donde gestionan campañas que se lanzan para más de 15 países diferentes. Con su software se pueden automatizar procesos, calcular ROI, etc.
Dentro de todos los tipos de servicios que ofrecen, tienen un apartado específico para el marketing de influencers. Durante este tiempo han trabajado con marcas tecnológicas, startups y de e-commerce conectando a los influencers como embajadores de las mismas para crear una buena estrategia de marketing digital
Decidir trabajar con una agencia de influencers en Barcelona puede brindarte muchas ventajas como marca, entre las que destacan:
Barcelona es el lugar en el que viven muchos creadores de contenidos, por lo que eso hace que para las agencias sea mucho más fácil tener una relación natural con ellos. Pueden trabajar in situ y organizar diversos eventos con mayor facilidad.
Se trata de una ciudad que está conectada con toda Latinoamérica y Europa, por lo que se pueden generar experiencias multiculturales. Eso hace que las campañas sean mucho más amplias y se puedan adaptar tanto en idioma como en contexto y audiencia.
También en Barcelona se encuentran algunas de las mejores productoras, fotógrafos y directores de arte de toda Europa. Con lo cual, las agencias saben perfectamente cómo contar con un equipo creativo que permita hacer la mejor campaña visual.
Previo a tomar la decisión de con qué agencia de influencer se realizará la campaña, puedes hacer algunas preguntas trascendentales que te ayudará a hacer un filtro en la elección:
No todas las agencias son iguales, y tampoco todas están orientadas hacia el mismo tipo de público o trabajar con influencers acordes a la marca. Si se tiene claro el objetivo antes de buscar la agencia, todo será mucho más fácil y fluirá de forma natural encontrar al mejor partner. También será importante integrar en la estrategia una plataforma de influencers como Kolsquare que te ayude con toda la gestión y métricas.
Una vez que hayas identificado con qué influencer quieres realizar la colaboración, se trata de identificar cuál es la agencia que representa para poder escribirle a ellos a través del correo electrónico o contactar por teléfono. A partir de allí podrán asesorarte en lo que refiere a presupuestos, tiempos, etc.
Hablar de Barcelona es hacerlo de mucho más que una ciudad creativa. Es un punto de encuentro para las marcas, los influencers y las agencias creativas. Es allí desde donde operan algunas de las empresas más importantes del marketing y que cuentan con una visión estratégica muy clara a largo plazo.
Para las marcas que buscan posicionarse con campañas auténticas, bien ejecutadas y con proyección internacional, colaborar con una agencia de influencers en Barcelona es una decisión estratégica. Y si además puedes complementar esa colaboración con plataformas como Kolsquare, estarás optimizando todo el proceso: desde la búsqueda de perfiles hasta la medición del ROI.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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