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  • Wird das Metaversum die Zukunft des Influencer-Marketings prägen?

    Die Influencer-Marketing-Branche ist in den letzten Jahren stetig gewachsen und wird bis 2022 voraussichtlich fast 15 Milliarden Euro wert sein. Die gesamte Welt der Medien und des Marketings wird jedoch in den kommenden Jahren durch ein neues Phänomen tiefgreifend verändert: das Metaversum. Zwischen einem Science-Fiction-Szenario und einem revolutionären Kommunikationsinstrument wollen wir gemeinsam entdecken, was dieses neue virtuelle Universum darstellt und welche Veränderungen es in der Welt des Influencer- Marketings bewirken wird.
    7 min

    Das Metaversum: Was ist das genau?

    Das Konzept des Metaversums

    Das Metaversum ist ein Raum der virtuellen Realität, in dem die Nutzer miteinander interagieren können. Einfach ausgedrückt ist das Metaverse eine Parallelwelt, eine physische Darstellung des Internets, die über ein Virtual-Reality-Headset zugänglich ist und über eine eigene, unabhängige Wirtschaft verfügt, die durch die Blockchain ermöglicht wird.

    Das Metaverse-Konzept basiert auf 3 grundlegenden Elementen: 

    • Virtuelle Realität: Diese alternative Welt wird durch Augmented-Reality-Tools, wie Virtual-Reality-Brillen oder VR-Headsets, zugänglich sein.
    • Blockchain: Die Wirtschaft des Metaverse basiert auf dieser dezentralisierten Datenübertragungstechnologie, die die Schaffung einer virtuellen Währung und den Austausch von NFTs ermöglicht.
    • Web 3.0: Das Metaversum wird als die nächste Version des heutigen Web 2.0 angesehen. Das Konzept des Web 3.0 basiert auf dem Prinzip, dass man sich « Teile » des Internets aneignen kann.

    Das Metaversum wird es auch ermöglichen, eines der derzeit angesagtesten digitalen Produkte zu realisieren: NFTs. Diese nicht fälschbaren Token sind kryptografische Identifikationsschlüssel, die den Besitz eines beliebigen digitalen Objekts, z. B. eines Bildes, eines Videos oder einer Audiodatei, ermöglichen.

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    Die Anfänge des Metaversums

    Der Begriff Metaversum, eine Zusammenziehung des griechischen Wortes meta, das Veränderung und Umwandlung bedeutet, und des Wortes Universum, wurde erstmals 1992 von dem Schriftsteller Neal Stephenson eingeführt. In seinem Roman Snow Crash bezeichnete der Autor damit eine dystopische Welt, in der sich Menschen und virtuelle Avatare treffen und nebeneinander bewegen. 

    Abgesehen von der Welt der Fiktion war die erste Branche, die das Metaversum wirklich umsetzte, die der Videospiele.

    Im Jahr 2003 bekam die Welt mit der Veröffentlichung des Spiels Second Life einen Vorgeschmack auf die Zukunft. Diese Simulation entspricht noch am ehesten dem, was das Metaversum sein könnte: eine virtuelle Welt an der Schnittstelle zwischen sozialen Netzwerken und Videospielen.

    Drei Jahre später sollte ein weiterer Vorläufer des Metaversums geboren werden: Roblox. Diese scheinbar kindliche Lizenz ist in Wirklichkeit viel mehr als nur ein Spiel. Es ist ein gemeinschaftliches Ökosystem, in dem die SpielerInnen etwas erschaffen, Spaß haben und mit ihren Freunden interagieren können.

    Die Beschleunigung des Projekts durch die Gesundheitskrise

    Die verschiedenen Entbindungen haben die Grenzen der aktuellen Technologien für die Aufrechterhaltung einer sozialen Verbindung von zu Hause aus aufgezeigt. Trotz der Einführung von Videokonferenzsoftware wie Zoom, Teams oder Slack fehlte es uns noch nie so sehr an menschlichem Kontakt. Und das ist einer der Gründe, warum das Konzept in den letzten Monaten auf dem Vormarsch ist.

    Um den Mangel an sozialen Kontakten zu kompensieren, wurden in dieser Zeit die ersten zu 100 % digitalen Veranstaltungen ins Leben gerufen, die von weltbekannten Influencern organisiert wurden. Mit dem Fortnite-Konzert von Travis Scott (das mehr als 20 Millionen US-Dollar einbrachte) oder dem Roblox-Konzert von Lil Nas X (das fast 33 Millionen Fans anlockte) konnten die neuen Generationen ihre erste Show vom Wohnzimmer aus besuchen. 

    Aber die Videospielindustrie ist nur der Auslöser für das Metaversum, bevor es sich allmählich auf andere Branchen ausbreitet. Der entscheidende Wendepunkt kam einige Monate später, am 28. Oktober 2021, als Mark Zuckerberg die Umbenennung von Facebook in Meta ankündigte.

    Wie hält das Metaversum Einzug in die sozialen Netzwerke?

    Meta und Snapchat, die Vorreiter des Metaversums

    Nach der Ankündigung der Umbenennung seines Unternehmens nutzte Mark Zuckerberg die Gelegenheit, um seine Pläne für die Zukunft von Meta und dessen Metaverse vorzustellen. 

    In dem von Meta geplanten Metaverse kann sich der Nutzer durch verschiedene virtuelle Umgebungen bewegen. Die erste, Horizon Home, ist ein virtuelles Abbild des eigenen Zuhauses, in das man Freunde einladen, Videos ansehen oder auf andere Umgebungen zugreifen kann. Als Nächstes kommt Horizon Worlds, eine Plattform, mit der man virtuelle Welten erschaffen und andere Nutzer in sie einladen kann. Schließlich wird es dank der virtuellen Realität der Horizons Working Rooms bald möglich sein, Telearbeit zu leisten und gleichzeitig die Vorteile des Büros zu nutzen: sich von Abteilung zu Abteilung zu bewegen, mit Kollegen zu interagieren, gemeinsam eine Pause zu machen, usw.

    Trotz der offensichtlichen Vorreiterrolle von Meta im Metaverse darf nicht vergessen werden, dass diese Parallelwelt nicht in der Hand eines einzigen Unternehmens liegt. Daher arbeiten auch viele andere Unternehmen wie Google, Apple, Microsoft und Snapchat an dem Projekt. 

    Letzteres etabliert sich langsam als einer der Pioniere des Metaversums, indem es kürzlich Virtual Reality und Augmented Reality in seine mobile Anwendung integriert hat. Das amerikanische Unternehmen, das jeden Tag mehr als 5 Milliarden Nachrichten versendet, will mit zwei neuen Funktionen richtig zuschlagen: Scan und Lens. 

    Mit Scan können Sie die Welt um sich herum durch die Kamera Ihres Smartphones analysieren. Sie können herausfinden, was in einem Lebensmittel enthalten ist, das Sie kaufen möchten, die Marke oder den Preis eines Kleidungsstücks, für das Sie sich interessieren, oder die Hunderasse, die Sie gerne haben möchten. Mit der Linsenfunktion können Sie Virtual-Reality-Elemente in Ihre Fotos und Videos einbauen, z. B. Avatare oder Tiere.

    Das Aufkommen von Virtual-Reality-Technologien

    Im Jahr 2021 haben 85 Millionen Nutzer mindestens einmal im Monat Virtual- oder Augmented-Reality-Plattformen genutzt. Angesichts dieses neuen Marktes haben viele Unternehmen ihre Ressourcen in die Entwicklung der VR-Technologie von morgen investiert.

    Im Bewusstsein der Bedeutung, die die virtuelle Realität einnehmen würde, hatte Facebook bereits 2014 den VR-Headset-Hersteller Oculus für die bescheidene Summe von 2 Milliarden US-Dollar gekauft. Seit ihrer Entwicklung vor mehr als 15 Jahren haben sich die Oculus-Headsets kontinuierlich verbessert, ihr Gewicht verringert und ihr Preis gesunken. In diesem Jahr wurden bereits mehr als 10 Millionen Modelle für weniger als 100 Euro pro Stück verkauft, und mit der Ankündigung des Metaverse wird sich diese Zahl bis 2022 voraussichtlich verdoppeln. 

    Auch Snapchat steht dem in nichts nach, denn das Unternehmen arbeitet an der Entwicklung intelligenter Brillen, die mit der Zeit das Smartphone ersetzen (und so das Potenzial der AR-Anwendung voll ausschöpfen) und gleichzeitig als Virtual-Reality-Headset für den Zugang zu den verschiedenen Metaversen dienen sollen.

    Influencer müssen sich dem Metaverse zuwenden: eine neue Art der Kommunikation und der Einbindung ihrer Community

    Die Unterbrechung der Markenstruktur

    Die Ankunft des Metaversums bringt einen völlig neuen Markt mit sich, den es zu erobern gilt. Die Marken müssen sich an diese neue Welt anpassen, indem sie digitale Produkte vermarkten. Die Luxus-, Schönheits- und Modebranche war die erste, die diesen Wandel vollzogen hat, indem sie digitale Produkte in Form von NFT-NFTs herstellte, die bis 2030 voraussichtlich 10 % der Einnahmen dieser Branchen ausmachen werden. 

    Gucci beispielsweise hat seinen digitalen Wandel bereits eingeleitet, indem es das Metaverse als Marketingkanal nutzt. Letztes Jahr hat die Luxusmarke mit Roblox zusammengearbeitet, um eine Online-Version ihres Gucci Garden Events zu organisieren, das normalerweise in Florenz stattfindet. Durch die Nachstellung der Festival-Szene und ihrer Vorzeigeprodukte im Spiel erreichte die Marke mehr als 20 Millionen Nutzer und verkaufte Tausende von digitalen Handtaschen in Robux (der virtuellen Währung des Spiels) – einige Modelle wurden sogar für mehr als 4.000 USD-Dollar verkauft (was teurer ist als eine echte Gucci-Handtasche!).

    Aber die eigentliche Revolution liegt in der großen Veränderung dessen, was eine Gesellschaft im Metaversum ist. Wie bereits erwähnt, basiert das Web 3.0 auf den Prinzipien der Dezentralisierung und des individuellen Eigentums. Indem er die Produkte einer Marke kauft, besitzt der Nutzer einen Anteil an ihr und wird zu einer Art Aktionär. 

    Die sich verändernde Rolle der Influencer

    Da das Metaversum auf dem Prinzip des individuellen Eigentums basiert, wird eine der grundlegenden Veränderungen für Influencer ihre Beziehung zu Marken sein. Da im Metaverse alles, was gekauft wird, als Ganzes angesehen wird, ist es wahrscheinlich, dass Influencer einen Teil der Marken besitzen, die sie bewerben. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie für eine Marke werben, deren Werte und Interessen sie teilen, ist dann noch größer, als wenn sie deren Vorzüge nur gegen Bezahlung anpreisen.

    Mit dem Aufkommen des Metaversums werden traditionelle Influencer jedoch mit neuen Konkurrenten konfrontiert: virtuellen Influencern – oder Meta-Influencern. So hat Ai-Ailynn, eine künstliche Intelligenz und bekannte Influencerin auf dem asiatischen Markt, einen geschätzten Wert von fast 14 Milliarden USD-Dollar erreicht, nachdem sie das Gesicht von AIS, Asiens größtem Telefonnetz, wurde.

    Im Jahr 2021 wurden bereits mehr als 150 virtuelle Influencer identifiziert, und es wird erwartet, dass diese Zahl in den kommenden Jahren mit der Demokratisierung des Metaversums explodieren wird.

    Das Aufkommen neuer Kommunikationsmittel für Influencer

    Neben der Form, die ein Influencer im Metaverse annehmen wird, wird sich die Revolution in der Welt des Influencer-Marketings auch in den Medien niederschlagen, über die er seine Community erreichen kann.

    So werden dank des Metaversums und der erweiterten Realität die verrücktesten Dinge möglich. Eine Beauty-Influencerin kann sich selbst in die Schlafzimmer ihrer Fans einladen, um ihnen Make-up-Tipps zu geben. Eine Food-Influencerin könnte in der Küche ihrer Follower erscheinen, um ihnen bei der Zubereitung köstlicher Mahlzeiten zu helfen. Ein Reise-Influencer kann seine Fans einladen, seine neuesten Abenteuer mit ihm zu erleben.  

    Wie Sie sehen, bietet das Metaversum unzählige Möglichkeiten, sowohl im Hinblick auf die Kommunikation als auch auf das Influencer-Marketing.

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