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Kampagne
Hello Jack startet in Frankreich
Datum
Oktober – 15 Dezember 2021
Ziele
Einführung von Hello Jack in Frankreich mit begrenztem Marketingbudget
Influencer aktiviert
500 Mikro- und Nano-Influencer wurden mit Testprodukten versorgt
Plattform
TikTok
Zielpublikum
Millennial-Hundebesitzer
Gepostete Inhalte
85 % der ausgewählten Influencer posten, mehrheitlich Stories
Vergütung
€ 0
Ergebnisse
2.9 M
ERREICHTE REICHWEITE
Organisches
Wachstum
FOLLOWER AUF INSTAGRAM
Anstieg
der Verkäufe
Gelernte Lektionen
„Mit einem begrenzten Budget haben wir beschlossen, so viele Influencer wie möglich zu engagieren, um eine ausreichende Reichweite zu erzielen. Für ein kleines Start-up ist es schwierig und aufwändig, 500 Produkte zu verschicken, und 500 relevante Profile zu identifizieren. Kolsquare war besonders hilfreich bei der Identifizierung der richtigen Influencer, der Überprüfung ihrer Zielgruppen und auch bei der Kontaktaufnahme mit ihnen über das Gmail-Plugin. Bei einer Kampagne wie dieser kontaktiert man etwa 200 Influencer pro Monat, und es wird schnell schwierig, die von den Influencern produzierten Inhalte zu verfolgen. Mit Kolsquare konnten wir die von unseren Influencern produzierten Beiträge und Stories sehen und sie analysieren. Die Ergebnisse waren sehr positiv. Ich denke, das liegt daran, dass wir von Anfang an Kolsquare genutzt haben, um Profile zu qualifizieren und Personen anzusprechen, die gute Glaubwürdigkeitswerte hatten und gut mit anderen Marken zusammengearbeitet haben. Wir haben auch eine Handvoll Influencer identifiziert, die wir später als Botschafter unter Vertrag genommen haben.
Es lohnt sich, die Kolsquare-Daten gründlich zu prüfen und Profile zunächst zu qualifizieren. Wenn Sie 500 Personen engagieren, kann es leicht passieren, dies zu überstürzen. Einige Profile, die wir uns schnell ansahen und die uns großartig erschienen, enttäuschten uns aber letztendlich. Als wir die Profile erneut mit Kolsquare überprüften, gab es eindeutige Hinweise darauf, dass sie nicht die richtigen Personen für eine Zusammenarbeit mit uns waren. Wir haben ein hohes Volumen aktiviert, aber es war eine kleine Minderheit, die den Großteil der Verkäufe getätigt hat, daher ist es wichtig, ein gutes Gleichgewicht zwischen Quantität und Qualität zu finden. Hätten wir vielleicht nur halb so viele Influencer ausgewählt, sie aber vorher genauer unter die Lupe genommen und mehr Follow-up mit ihnen gemacht, hätte das gut funktioniert. Wenn Sie 500 Personen engagieren, kann es leicht passieren, passiv auf die produzierten Inhalte zu reagieren, die eine Menge Follow-up benötigen. Mit einer kleineren Gruppe von Influencern hätten wir mit ihnen darüber kommunizieren können und Sie anleiten, welche Art von Inhalten sie veröffentlichen sollten. Mit einem so großen Volumen und einem kleinen Team haben wir einige Gelegenheiten verpasst. Wenn wir uns die Zeit nehmen, Beziehungen aufzubauen, erzielen wir die besten Ergebnisse.
Wir hatten eine große Überraschung: Eine Instagram-Influencerin mit 20.000 Followern schrieb uns nach einem Monat und schwärmte von den fantastischen Ergebnissen, die unser Shine-Produkt bei ihrem Hund erzielt hatte, der zuvor unter Allergien und Haarausfall litt. Sie begann, Vorher-Nachher-Beiträge zu posten, was zu einer Explosion von Trafficund Verkäufe führte. Was wir nicht wussten – und auch nicht zuerst mit Kolsquare überprüft hatten – war, dass sie 500.000 Follower auf TikTok hatte!“
Pierre Baryla
Gründer von Hello Jack
Wenn Sie mehr über Hello Jack und ihre Strategie erfahren möchten, lesen Sie das Interview von Pierre Baryla für Kolsquare.