Top 10 Dessous-Marken in Deutschland auf TikTok

En 2026, TikTok s’impose progressivement comme un levier d’influence pour la lingerie en Allemagne, même si le marché reste encore concentré autour de quelques acteurs clés. Victoria’s Secret prend la tête du classement avec 429 K€ d’EMV, s’appuyant sur une notoriété internationale forte et des activations efficaces malgré un volume de contenus limité. Lounge Underwear suit avec 170 K€ d’EMV, confirmant l’attrait de son positionnement digital-first et de ses collaborations régulières avec des créateurs, tandis que SKIMS complète le podium grâce à une présence plus sélective mais très identifiable sur la plateforme. Hunkemöller et Calzedonia restent des références solides, combinant reconnaissance de marque et expérimentations TikTok, tandis que Gotyu et Khassani illustrent des stratégies encore très ponctuelles. Plus bas dans le classement, Le Olive, Sugarshape et Snuggs témoignent d’un usage encore exploratoire de TikTok, avec des activations à petite échelle mais révélatrices d’un intérêt croissant pour le format vidéo court. Dans l’ensemble, ce ranking met en lumière un écosystème lingerie allemand en phase de structuration sur TikTok, où la performance repose davantage sur la cohérence de marque et l’affinité communautaire que sur la multiplication des contenus.