The Total Economic Impact™ von Kolsquare

Hinweis: Die vollständige Studie ist nur auf Englisch verfügbar. Die wichtigsten Kennzahlen findest Du in der deutschen Infografik. 

Die meisten Influencer-Marketing-Teams wissen, dass ihre Tools produktiver machen. Nur wenige können belegen, wie viel genau. Und noch weniger können diesen Effekt in Zahlen übersetzen, die auch der CFO ernst nimmt.

Diese Studie macht genau das.

Kolsquare hat Forrester Consulting beauftragt, eine Total Economic Impact™ Studie zum Return on Investment für Unternehmen durchzuführen, die Influencer-Programme über mehrere Märkte hinweg steuern. Forrester interviewte vier Entscheider:innen großer Consumer Brands aus Retail, Beauty, Fashion und Skincare und entwickelte darauf basierend ein Finanzmodell, das auf ihren realen Erfahrungen beruht.

Die modellierte Beispielorganisation: eine europäische Marke, die 500 Influencer-Kampagnen pro Jahr in 10 Ländern umsetzt, mit einem Team aus 40 PR- und Influence-Expert:innen.

Vor Kolsquare arbeiteten diese Teams bereits mit Influencer Marketing auf skalierter Ebene. Aber jedes Team machte es anders. Ein Land arbeitete mit einer Agentur. Ein anderes nutzte ein eigenes Tool. Ein drittes arbeitete mit Spreadsheets. Die Creator-Suche bedeutete: stundenlang Social-Media-Plattformen durchforsten, Profil für Profil, ohne einheitliche Methode, um Fit, Glaubwürdigkeit oder Audience-Qualität zu bewerten. Reporting bedeutete: Daten aus verschiedenen Teams sammeln, abgleichen und hoffen, dass sie konsistent genug sind, um sie dem Management zu präsentieren. Meistens waren sie es nicht.

Kolsquare hat all das an einem Ort zusammengeführt. Eine Plattform, dieselben Daten, dieselben Dashboards in jedem Markt. Teams verbrachten weniger Zeit damit, Informationen hinterherzulaufen und konnten sich wieder auf die Arbeit konzentrieren, die Kampagnen wirklich voranbringt.

Nach der Einführung von Kolsquare hatten dieselben Teams eine gemeinsame Plattform, automatisierte Content-Erfassung und einheitliche Dashboards in jedem Markt. Die Zeit, die früher in Admin-Aufgaben verschwand, floss zurück in die Arbeit, die wirklich zählt.

Forrester hat drei konkrete Bereiche quantifiziert:

- 45 Minuten Zeitersparnis pro Influencer-Profil.
Suchfilter ersetzen manuelle Recherche. Teams finden und prüfen passende Creator schneller. Über drei Jahre entspricht diese Zeit für die Beispielorganisation einem Nettobarwert von 360.000 €.

- 5 Stunden Zeitersparnis pro Kampagne beim Content Tracking.
Posts, Reach, Engagement und EMV werden automatisch an einem Ort erfasst. Kein Monitoring am Wochenende mehr. Kein Springen zwischen Plattformen mehr. Nettobarwert über drei Jahre: 226.000 €.

- 10 Stunden Zeitersparnis pro Länderreport.
Eine einzige Datenquelle ersetzt den Mix aus lokalen Spreadsheets und Agentur-Exports. Reports, die früher Tage gedauert haben, sind jetzt in wenigen Minuten erstellt. Nettobarwert über drei Jahre: 278.000 €.

Das sind die Zahlen, die Forrester quantifizieren konnte. Die Studie zeigt außerdem, was das für Brand Salience, Kampagnenperformance, interne Glaubwürdigkeit, Reputationsrisiken und die Arbeitserfahrung der Teams bedeutet. Alles real, aber schwieriger in ein Spreadsheet zu packen.

Wenn Du einen Business Case für deine Influencer-Marketing-Infrastruktur aufbauen musst, gibt Dir diese Studie alles, was Du dafür brauchst.

Lade die vollständige Studie herunter. Kostenlos.