Vers une fin possible des likes sur Instagram ?

‍Le masquage des likes sur Instagram a débuté par un premier test au Canada en mai dernier pour s’étendre désormais à l’Irlande, l’Australie, le Brésil, le Japon, la Nouvelle-Zélande, l’Italie et le Japon. Ces premiers essais sont-ils les prémices d’une généralisation mondiale ?

En attendant de le savoir, nous sommes revenus sur cette actualité déterminante pour le réseau social et ses très nombreux utilisateurs.

Sortir de cette pression du like

Suite à la publication de différentes études sur l’influence d’Instagram sur ses utilisateurs, et notamment sur les millennials, la firme américaine a pris conscience des dommages éventuels d’une course aux likes sans merci.

Certains utilisateurs en viennent à afficher uniquement les contenus ayant obtenu suffisamment de likes. Certaines photos ou vidéos sont supprimées, à posteriori, parce qu’elles n’ont pas collecté assez de « cœurs » de la part des abonnés. Instagram se retrouve alors privé de certains posts.

En masquant les likes aux autres utilisateurs, Instagram souhaite ainsi retrouver plus de sincérité et de spontanéité sur son réseau.

Un algorithme inchangé

Les influenceurs se servant d’Instagram comme outil de travail sont de fait sceptiques face à cette évolution. Les marques regardent de près les taux d’engagement (clics, likes, réactions, partages et retweets, commentaires, mentions) des influenceurs avant de les contacter pour un éventuel partenariat. Et ce, qu’il s’agisse de macro, micro ou nano-influenceurs.

Cependant, les likes ne sont pas supprimés pour autant de l’algorithme d’Instagram. Les utilisateurs ont toujours accès à leurs statistiques (et uniquement les leurs). Le nombre de likes n’est plus rendu visible aux yeux de tous mais le reste pour le propriétaire du compte. Il peut ainsi continuer à le communiquer aux futures marques partenaires.

Pour Instagram cette notion de likes reste essentielle à son algorithme afin de pousser le contenu le plus pertinent à chaque utilisateur dans son fil d’actualité. Enfin, les commentaires postés sous chaque photo et le nombre d’abonnés d’un compte sont toujours rendus publics.

Et la France dans tout ça ? Pour l’instant, Instagram n’a pas communiqué sur une extension de cette nouvelle règle à d’autres pays… Affaire à suivre donc !

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