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Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Qu'est-ce qui différencie un macro-influenceur, un micro-influenceur et un adviser ? Qui sont-ils ?
influencer marketing
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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L’avènement des réseaux sociaux rend difficile de s’y retrouver parmi les stars du web qui naissent chaque jour sur la toile.

Suivis par une communauté plus ou moins large de fans, les influenceurs et influenceuses sont devenus de vrais prescripteurs. Et il faut dire que l’ampleur de ce phénomène ne passe pas inaperçu auprès des marques !

Beaucoup d’entre elles ont prévu d’augmenter significativement leur budget dédié à l’influence au cours de l’année.

Alors qui sont ces fameux influenceurs dont les marketers parlent tant ?

Il existe plusieurs types d’influenceurs. Pour vous assurer de contacter le bon lors votre prochaine campagne d’Influence Marketing, voici un petit récapitulatif des différentes catégories que vous pourrez trouver.

Attention cependant à ne pas les confondre avec les ambassadeurs ! Nous reviendrons sur cette distinction dans cet article.

Quels sont les différents types d’influenceurs ?

1. Le macro-influenceur

Grand nom des réseaux sociaux, le macro-influenceur est connu sur la toile. On le reconnait car :

  • Il cumule de 500 000 à plusieurs millions d’abonnés.
  • Chacune de ses publications est fortement relayée sur les réseaux sociaux.
  • Il peut s’agir de célébrités comme Beyoncé ou Pierre Niney mais également de personnalités purement « made in Web » comme  EnjoyPhoenix ou Cyprien.

Grâce à sa notoriété, le macro-influenceur est capable de toucher une audience très large lors de campagnes digitales.

2. Le micro-influenceur

Comme son nom l’indique, le micro-influenceur est moins visible sur les réseaux sociaux. Plusieurs éléments le distingue du macro-influenceur :

  • Sa communauté est bien moins large que celle des macro-influenceurs. On l’estime en général à moins de 50 000 abonnés.
  • Son intérêt n’est pas dans le nombre de vues de ses publications mais dans l’engagement et la confiance qui lui est accordée.
  • Le micro-influenceur est plus proche de ses abonnés qui le considèrent comme plus authentique et plus réel.

La relation de confiance que les micro-influenceurs construisent avec leurs fans bénéficie directement aux entreprises souhaitant promouvoir un produit et/ou service en utilisant son image.

3. Les advisers

La catégorie Adviser est particulière. Considérés comme des influenceurs, leur impact est pourtant à relativiser. Qui sont les advisers ?

  • C’est nous, vous… Bref, 30 % de la population française !
  • Ils commententpartagent et donnent leurs avis sur les produits et services qu’ils utilisent.
  • Ils sont responsables de l’e-réputation d’une marque mais n’ont d’incidence sur cette dernière que lorsqu’ils sont nombreux à porter une idée.

Contrairement aux micro et macro-influenceurs, les advisers ne sont pas vraiment un moyen de transmettre un message.

C’est plutôt à eux que sont destinées les campagnes de communication. Leur pouvoir de prescription repose sur le besoin des consommateurs d’obtenir des recommandations de leurs pairs.

Quelle est la différence entre influenceur et ambassadeur ?

Pour gagner en visibilité, les marques collaborent avec des influenceurs mais aussi avec un ou plusieurs ambassadeurs. En associant leur force, vous formerez le combo gagnant pour booster l’image de votre entreprise.

En Influence Marketing, le rôle de l’ambassadeur est le suivant :

  • L’ambassadeur est le représentant de la marque. Son poids est ici plus lourd que celui des influenceurs puisqu’il possède le statut d’égérie officielle.
    Beaucoup de célébrités (méga-influenceurs) sont choisis pour endosser ce rôle.
  • Il adhère à la marque sous un contrat qui ne se limite pas à la partie digitale. Il est peu commun qu’un ambassadeur signe des contrats avec plusieurs marques à la fois.
    Il se distingue du macro-influenceur pour son affinité avec la marque et donc pour son côté plus authentique et exclusif.
  • L’ambassadeur a souvent une plus forte audience et communauté que les influenceurs. Une marque n’aura besoin que d’un ou peu d’ambassadeurs pour sa campagne, tant que ces ambassadeurs sont bien choisis.
    À l’inverse, plusieurs influenceurs sont souvent activés en complémentarité de l’ambassadeur.