El llamado "anti"-Instagram es muy popular ahora mismo: la app BeReal es la nueva estrella de las redes sociales en alza con un crecimiento de usuarios del 315% hasta abril de 2022. BeReal promete más autenticidad, un concepto fuertemente asociado y la principal motivación del marketing de influencia. ¿Qué hay que saber sobre la aplicación? ¿Y merece la pena BeReal para una campaña de marketing de influencia?
La idea básica de las redes sociales era, en general, conectar con los amigos, compartir experiencias en forma de recuerdos digitales y ampliar la red de contactos. Pero mientras las propias aplicaciones se orientan cada vez más hacia los beneficios y, por tanto, se centran principalmente en los creadores y los anuncios, el deseo de mayor autenticidad es cada vez mayor. Contenidos pulidos y visiones de una vida supuestamente perfecta: esto no solo transmite falsas expectativas, sino que también frustra a muchos usuarios. En 2019, Alexis Barreyat también se molestó y desarrolló su app BeReal. Dos años después, sin embargo, las descargas de la app se han disparado. Según data.ai, la app se descargó 3,3 millones de veces en todo el mundo en el primer trimestre del año.
Lee también en el blog de Kolsquare: ¿Cómo de sociales son realmente las redes sociales? Esta cuestión ha vuelto a surgir recientemente con la acción de protesta «Que Instagram vuelva a ser Instagram». La app, que pertenece a Meta, fue criticada por centrarse más que nunca en las necesidades de los influencers y descuidar la idea original de compartir fotos con los amigos.
BeReal, desarrollada por los franceses Alexis Barreyat y Kévin Perreau, promete una estética sin filtros y compartir momentos auténticos con los amigos. Cada día, exactamente una vez y a una hora aleatoria, los usuarios reciben una notificación push y deben compartir lo que hacen con sus amigos en dos minutos.
La pista es que BeReal utiliza la cámara dual como una de las primeras aplicaciones en tener éxito con esa función. Así, mientras los usuarios capturan su momento, la app toma simultáneamente un selfie que no se muestra antes de enviar la foto. Además, solo los que publiquen lo que están haciendo verán también lo que han hecho sus amigos hoy.
En BeReal también existe la posibilidad de poner tu perfil en público y descubrir contenidos de otras personas de la zona. Públicos o privados, los usuarios pueden, por supuesto, comentar las fotos. La característica especial es que BeReal utiliza «Realmojis», así que en lugar de emojis, los usuarios pueden responder con RealMojis personales, recortados de sus caras.
BeReal no fue diseñado para creadores y empresas, por lo que Net Influencer dice: «Si quieres convertirte en un influencer, puedes quedarte en TikTok e Instagram». Pero si los individuos ya tienen muchos seguidores en TikTok, Instagram y compañía, definitivamente pueden usar BeReal para expandir su audiencia e interactuar con ella de una manera nueva. Sobre todo porque los grupos objetivo de BeReal y TikTok, principalmente la generación Z, se solapan.
Ryan Stern, fundador y director general de la agencia de contenidos de redes sociales Collectively, con sede en San Francisco, advierte en el sitio web The Drum: «Veremos hasta dónde llega BeReal. Por ahora, es demasiado pronto para saberlo, pero en lo que respecta al marketing de influencia, se trata de conectar a las marcas con el público. En el caso de las comunidades en las que hay una vacilación general para conectar con las marcas de forma comercial, no veo que sea un lugar en el que pueda recomendar a las marcas que se centren. Hay otros lugares donde esas relaciones se celebran con autenticidad».
En cambio, la aplicación es especialmente adecuada para lo que se atribuye clásicamente a los influencers de todos modos: la autenticidad. Una mirada entre bastidores, a la vida cotidiana de la oficina, a las sesiones fotográficas y a las reuniones, a los encuentros con los amigos o simplemente a una tarde perezosa en el sofá: eso es lo que se espera en BeReal y la razón por la que la aplicación está celebrando un gran éxito.
Los vendedores que quieran probar BeReal y promocionar su marca en ella deben publicar siempre en la ventana de tiempo especificada para mantener su credibilidad. De lo contrario, no podrán interactuar con el contenido de los demás, lo cual es sumamente importante. Por lo tanto, también deben crear muchos RealMojis y responder a otras fotos de amigos o en la página de «Descubrimiento» con ellos. La reutilización y el reciclaje se aplican a BeReal, especialmente cuando vuelves a compartir contenido único en otras plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok.
A finales de julio de 2022, BeReal causó una oleada cuando una fan quiso hacerse una foto con BeReal en el concierto de Harry Styles, pero la aplicación le negó el servicio en ese preciso momento. Así que mientras una chica martillea desesperadamente el botón «Take your BeReal», otra, concretamente Cara McManus, filma el caótico momento y se hace viral en TikTok como resultado.
En BeReal también participa, por ejemplo, Vogue. El reportero de la revista Christian Allaire probó la aplicación durante una semana y escribió el cuarto día de su experimento: «Me pregunto si algunas personas no están siendo honestas conmigo y están poniendo una fachada en su lugar. Es difícil cambiar esos hábitos, después de todo, todos hemos sido condicionados a presentar la versión perfecta de nuestras vidas en las redes sociales».
Aunque excusa algunos defectos de la incipiente aplicación y al mismo tiempo se muestra entusiasmado por el contenido sin adulterar, su conclusión es la siguiente: «Seguro que la aplicación devuelve la espontaneidad y la autenticidad a las redes sociales, pero ¿no sería más auténtico simplemente no utilizar las redes sociales? Si quieres ser auténtico, te recomiendo que salgas a la calle, dejes tu teléfono atrás y des un paseo».
La cadena de comida rápida mexicana Chipotle, conocida por su mentalidad de pionera, ya creó una cuenta en BeReal esta primavera. Dado que no hay publicidad en la aplicación y, por tanto, las oportunidades de patrocinio siguen siendo escasas, las marcas tienen que ser más creativas y remitir a los usuarios, sobre todo, desde BeReal a otros canales:
Imagen de The Drum
Chipotle publicó el código promocional para una oferta limitada a principios de abril de 2022, y los primeros 100 clientes recibieron un plato principal gratis en cualquier tienda Chipotle. Este es un gran ejemplo para que las marcas se posicionen en BeReal y aprovechen el bombo.
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