Cómo medir el éxito de tu marketing de influencia

Points à retenir

• La définition de la mesure du marketing d’influence est le processus d’évaluation du succès d’une campagne de marketing d’influence.Puntos clave
• La definición de medir el marketing de influencia es el proceso de evaluar el éxito de una campaña de marketing de influencia.
• Para medir el éxito en el marketing de influencia, hay diferentes factores que debes tener en cuenta: alcance, visibilidad y compromiso, tráfico del sitio web, cifras de ventas, tasa de conversión y conocimiento de la marca.
• Los métodos y herramientas para medir el éxito de una campaña de marketing de influencia son las herramientas de análisis de redes sociales, las herramientas de análisis de sitios web y el software CRM.

• El éxito de una campaña de marketing de influencia puede medirse en términos generales comparando el rendimiento de la campaña con determinadas metas y objetivos predeterminados. Medir el impacto del marketing de influencia puede ayudar a las marcas a comprender la eficacia de sus campañas, identificar áreas de mejora y optimizar futuras campañas para lograr mejores resultados. En resumen, medir el marketing de influencia es el proceso de evaluar el éxito de una campaña de marketing de influencia. Esto incluye, en el segundo paso, medir el impacto del marketing de influencia en varias métricas como la notoriedad de la marca, el compromiso, las ventas y la fidelidad del cliente.
• Medir el éxito de las campañas con influencers
• Medir el éxito de una campaña de marketing con influencers es importante, ya que ayuda a las marcas a determinar si sus esfuerzos de marketing son eficaces y si están logrando los resultados deseados. Para ello, es posible que se recopilen, evalúen y, en última instancia, interpreten muchos datos. Por supuesto, esto forma parte de la actividad diaria de los profesionales del marketing, pero a menudo puede resultar una tarea tediosa y que requiere mucho tiempo. Por eso Kolsquare le ofrece una solución tecnológica completa que te ayudará a organizar tu campaña desde el principio.
• Además, aprovecha los recursos gratuitos de nuestro blog de marketing de influencia:
• Buenas prácticas: ¿Cómo optimizar tu inversión en marketing de influencia con un enfoque basado en datos?
• Marketing de influencia basado en datos en TikTok: Cómo encontrar a los KOL adecuados.
• Marketing de influencia basado en datos
• Existen varios métodos y herramientas que pueden utilizarse para medir el éxito de una campaña de marketing de influencia. Entre ellas se incluyen las herramientas de análisis de redes sociales, las herramientas de análisis de sitios web y el software de gestión de relaciones con los clientes (CRM). Estas herramientas pueden utilizarse para realizar un seguimiento de métricas como las tasas de participación, las tasas de conversión, las tasas de clics, el tráfico de referencia y los ingresos por ventas.
• ¿Qué KPI de las redes sociales son importantes para el éxito del marketing de influencia?
• En primer lugar, echemos un vistazo a los principales parámetros de medición del marketing de influencia que las marcas deben tener en cuenta a la hora de evaluar la eficacia de sus campañas de marketing de influencia.
• 1. Métricas de alcance y compromiso
• Las métricas de alcance, visibilidad y participación son indicadores importantes del éxito de una campaña de marketing de influencia. El alcance mide el número de personas que han estado expuestas al mensaje de una marca a través del contenido de un influencer. La participación mide el grado de interacción entre la audiencia y el contenido de los influencers, por ejemplo, “Me gusta”, compartidos, comentarios y clics. Para medir el alcance (y, por tanto, la visibilidad) y el compromiso, las marcas pueden utilizar herramientas como plataformas de análisis o las herramientas de análisis integradas en las redes sociales para realizar un seguimiento del número de seguidores de los influencers, el número de impresiones de sus contenidos y el nivel de compromiso de cada contenido.
• 2 Tasa de conversión (CR)
• La tasa de conversión es una métrica importante, si no una de las más importantes, para que las marcas indexen el éxito de sus campañas de marketing de influencia. El CR mide el porcentaje de personas que han realizado una acción deseada, como «realizar una compra» o «suscribirse a un boletín» después de ver el contenido del influencer de tu campaña.
• ¿Suena complicado? Pero no lo es y puede traducirse fácilmente en cifras y resultados concretos. Para medir las tasas de conversión, las marcas pueden utilizar herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico a su sitio web o página de destino y el número de conversiones generadas por las campañas de marketing de influencia.
• 3. Retorno de la inversión (ROI)
• El ROI es una métrica que mide el retorno financiero de la inversión de una marca a través del marketing de influencia. Es una ecuación sencilla para empezar, ya que se compensan los costes de la campaña de influencia y los ingresos generados por la misma.
• Para calcular el ROI, las marcas pueden utilizar herramientas como las calculadoras de ROI que tienen en cuenta el coste de la campaña, el número de conversiones generadas y los ingresos generados por esas conversiones. Además, aunque volveremos sobre esto más adelante en este artículo, lee también el post sobre cómo descubrir costes ocultos para que tu marketing de influencia tenga más éxito.
• 4. Notoriedad de marca
• La notoriedad de marca mide hasta qué punto una marca es reconocida por su público objetivo. El marketing de influencia puede ser una forma eficaz de aumentar el conocimiento de marca y llegar a nuevas audiencias. Para determinar el nivel de conocimiento de la marca entre su público objetivo antes y después de la campaña de influencia, puede utilizar herramientas como encuestas o herramientas de escucha social.
• 5. Demografía de la audiencia
• Los datos demográficos de la audiencia de influencers pueden ayudar a las marcas a orientar mejor sus esfuerzos de marketing. Especialmente en relación con la definición de tu objetivo, es importante conocer y comparar la edad, el género, la ubicación y los intereses del público objetivo de tu marca y los influencers con los que deseas trabajar. ¿Deseas ampliar tu audiencia y/o saber exactamente a quién quieres dirigirte con una campaña específica? Analizando los datos demográficos, las marcas pueden determinar qué influencers son más eficaces para llegar a su público objetivo y optimizar sus futuras campañas en consecuencia.
• Creemos que medir el éxito de las campañas de marketing de influencia es esencial para las marcas que buscan maximizar el ROI y mejorar la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Mediante el seguimiento de estos puntos de referencia principales para medir su marketing de influencia, las marcas pueden obtener información valiosa sobre su audiencia, optimizar sus campañas y lograr mejores resultados.
• ¿En qué consiste el marketing de influencia?
• El marketing de influencia es una forma de marketing que implica trabajar con creativos que tienen un gran número de seguidores en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok. También es una poderosa estrategia que permite a las marcas llegar a su público objetivo a través de asociaciones con estos mismos creadores. Estos individuos, conocidos como influencers, han construido una audiencia leal y comprometida que confía en sus opiniones y recomendaciones.
• El objetivo del marketing de influencia en general es utilizar el alcance y la influencia de los influencers para promocionar los productos o servicios de una marca entre su audiencia. Esto se puede hacer a través de diferentes tipos de contenido, incluyendo publicaciones patrocinadas, reseñas de productos y recomendaciones.
• El marketing de influencia puede ser una estrategia de marketing extremadamente eficaz para las marcas por varias razones. En primer lugar, a diferencia de la publicidad tradicional en vallas publicitarias o cines, las marcas pueden llegar a un público específico y comprometido. Los influencers suelen tener un nicho o grupo demográfico específico que los sigue, y asociarse con los influencers adecuados puede ayudar a una marca a llegar a su público objetivo ideal.
• En segundo lugar, el marketing de influencia puede ayudar a generar confianza y credibilidad para una marca. Dado que los influencers han construido una relación con su audiencia basada en la confianza, su respaldo a un producto o servicio puede tener un gran peso entre sus seguidores.
• Por último, el marketing de influencia puede aumentar las ventas y dar a conocer la marca. Cuando los influencers promocionan un producto o servicio, es más probable que los seguidores actúen y realicen una compra que con la publicidad tradicional.
• En general, el marketing de influencia consiste en utilizar el alcance y la influencia de las personalidades de las redes sociales para promocionar los productos o servicios de una marca y generar confianza y credibilidad entre su audiencia. Cuando se hace bien, el marketing de influencia puede ser una poderosa herramienta para las marcas que buscan llegar a su público objetivo y aumentar las ventas (ROI).
• ¿Cuál es el ROI del marketing de influencia?
• Palabra clave ventas: medir el retorno de la inversión del marketing de influencia puede ser un reto para las marcas. Por eso desglosamos el término en unas breves preguntas frecuentes sobre retorno de la inversión y explicamos paso a paso qué significa ROI en el marketing de influencia.
• ¿Qué es el ROI?
• El ROI mide el rendimiento financiero de una inversión, teniendo en cuenta el coste de la inversión y los ingresos generados por la misma. Un ROI positivo significa que la inversión generó más ingresos de lo que costó, mientras que un ROI negativo significa que la inversión costó más de lo que generó en ingresos.
• ¿Cómo se mide el ROI del marketing de influencia?
• Existen varias métricas que las marcas pueden utilizar para medir el ROI del marketing de influencia, entre ellas:
• Coste por participación (CPE): el coste por participación mide el coste de generar un determinado tipo de participación, como un “Me gusta” o un comentario, a través del contenido de un influencer. Las marcas pueden utilizar el CPE para comparar el coste de la interacción generada a través del marketing de influencia con otras formas de marketing, como la publicidad de pago en las redes sociales. Para calcular el CPE, se divide el coste total de la campaña de influencia por el número de interacciones generadas.
• Coste por adquisición (CPA): el coste por adquisición mide el coste de captar un nuevo cliente como resultado de una campaña de marketing de influencia. El CPA tiene en cuenta el coste total de la campaña de influencia y el número de conversiones generadas por la campaña. Para calcular el CPA, hay que dividir el coste total de la campaña por el número de conversiones generadas.
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): el retorno sobre el gasto publicitario mide los ingresos generados por una campaña de marketing de influencia en relación con el coste de la campaña. El ROAS tiene en cuenta tanto el coste de la campaña como los ingresos generados por la misma. Para calcular el ROAS, divide los ingresos generados por la campaña entre el coste total de la campaña.
• Valor de por vida (LTV): el valor de por vida mide los ingresos totales generados por un cliente a lo largo de su vida. El marketing de influencia puede ayudar a aumentar el valor vitalicio de los clientes al dar a conocer una marca a nuevos clientes y fomentar la repetición de las compras. Para calcular el LTV, multiplica el valor medio de compra por el número medio de compras por cliente al año y el valor medio de vida del cliente.
• Sin duda, medir el ROI del marketing de influencia es importante para que las marcas evalúen la eficacia de sus campañas y tomen decisiones basadas en datos. Mediante el uso de métricas como CPE, CPA, ROAS y LTV, las marcas pueden obtener información valiosa sobre el impacto financiero de sus campañas de marketing de influencia y optimizar sus futuras campañas para obtener mejores resultados.
• ¿Cómo se pueden seguir las actividades de marketing de influencia?
• Tus actividades de marketing de influencia pueden seguirse utilizando diversas métricas y herramientas para medir la eficacia de las campañas. He aquí algunas formas de realizar un seguimiento de la actividad desencadenada por los influencers:
• Seguimiento de URL y códigos promocionales: una de las formas más sencillas de realizar un seguimiento del rendimiento de una campaña de marketing de influencia es utilizar URL o códigos promocionales únicos. Este método proporciona a los influencers una URL única o un código promocional que pueden incluir en el contenido específico de su campaña. Mediante el seguimiento del tráfico o las ventas generadas por estas URL únicas o códigos promocionales, las marcas pueden medir el rendimiento de sus campañas de marketing de influencia.
• Realizar un seguimiento de las métricas de las redes sociales: las plataformas de redes sociales ofrecen varias métricas que pueden utilizarse para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing de influencia. Entre ellas se incluyen los «Me gusta», los comentarios, los compartidos y los guardados. Las marcas pueden utilizar estas métricas para medir la participación generada por el contenido de los influencers y hacer un seguimiento del crecimiento de sus seguidores en las redes sociales. Además, las redes proporcionan estos datos de forma automática y gratuita.
• Utilizar herramientas de análisis: esto nos lleva directamente al hecho de que existen diferentes herramientas que realizan un seguimiento del rendimiento de las campañas. Estas herramientas pueden rastrear el tráfico y las conversiones generadas por la campaña y ofrecer información sobre la demografía y el comportamiento del público objetivo. Algunas de las herramientas de análisis más populares para el marketing de influencia son Google Analytics, Hootsuite Insights y Sprout Social.
• Supervisar las menciones de marca: controlar las menciones de marca en las plataformas puede ayudar a las marcas a rastrear el alcance y el impacto de sus campañas de marketing de influencia. Esto incluye la supervisión de los canales de redes sociales para las menciones de la marca o hashtags específicos de la campaña y el análisis del sentimiento en torno a las menciones.
• Realizar encuestas y formularios de opinión: probablemente, la forma más clásica de obtener opiniones es a través de encuestas y formularios, que puedes enviar a tu audiencia de diversas maneras. ¿Por qué no enviar una encuesta NPS en tu boletín de noticias y utilizar las funciones integradas de las redes para pedir la opinión de tus seguidores? Las encuestas y los formularios de opinión pueden proporcionar información sobre la eficacia de la campaña de marketing de influencia y poner de relieve las áreas de mejora.
• En general, el seguimiento de la actividad del MI es esencial para medir el rendimiento y la eficacia de la campaña. Mediante el uso de los métodos anteriores, las marcas pueden obtener información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos de marketing de influencia y optimizar futuras campañas para obtener mejores resultados.
• Pour mesurer le succès du marketing d’influence, il existe différents facteurs que vous devez prendre en compte : la portée, la visibilité et l’engagement, le trafic sur le site web, les chiffres de vente, le taux de conversion et la notoriété de la marque.
• Les méthodes et les outils permettant de mesurer le succès d’une campagne de marketing d’influence sont les outils d’analyse des médias sociaux, les outils d’analyse de site web et les logiciels CRM.

Le succès d’une campagne de marketing d’influence peut être mesuré de manière générale en comparant les performances de la campagne à certains buts et objectifs fixés à l’avance. La mesure de l’impact du marketing d’influence peut aider les marques à comprendre l’efficacité de leurs campagnes, à identifier les domaines à améliorer et à optimiser les futures campagnes pour obtenir de meilleurs résultats. En bref, la mesure du marketing d’influence est le processus d’évaluation du succès d’une campagne de marketing d’influence. Dans un deuxième temps, il s’agit de mesurer l’impact du marketing d’influence sur différents indicateurs tels que la notoriété de la marque, l’engagement, le chiffre d’affaires et la fidélité des clients.

Mesurer le succès des campagnes avec les influenceurs

La mesure du succès d’une campagne de marketing d’influence est importante, car elle aide les marques à déterminer si vos efforts en la matière sont efficaces et s’ils produisent les résultats escomptés. Pour ce faire, vous pouvez collecter, évaluer et enfin interpréter une grande quantité de données. Bien entendu, cela fait partie du travail quotidien des marketeurs, mais cela peut souvent être une tâche fastidieuse et laborieuse. C’est pourquoi Kolsquare vous propose une solution complète basée sur la technologie, qui vous aide dès le début et vous aide à organiser votre campagne.

Profitez également des ressources gratuites de notre blog sur le marketing d’influence :

• Best practices : Comment optimiser vos investissements dans le marketing d’influence avec une approche axée sur les datas ?
• Marketing d’influence piloté par les datas sur TikTok : comment trouver les KOL adéquats ?
• Marketing d’influence piloté par les datas

Il existe différentes méthodes et outils permettant de mesurer le succès d’une campagne de marketing d’influence. Il s’agit notamment des outils d’analyse des médias sociaux, des outils d’analyse des sites web et des logiciels CRM (Customer Relationship Management). Ces outils permettent de suivre des indicateurs tels que les taux d’engagement, les taux de conversion, les taux de clics, le trafic de référence et le chiffre d’affaires.

Quels sont les KPI importants à suivre pour un marketing d'influence réussi ?

Dans un premier temps, nous allons donc nous intéresser aux principaux repères de mesure du marketing d’influence que les marques doivent prendre en compte lorsqu’elles évaluent l’efficacité de leurs campagnes de marketing d’influence.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d’influence est une forme de marketing qui consiste à travailler avec des créateurs qui ont de nombreux adeptes sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, YouTube et TikTok. Il s’agit également d’une stratégie puissante qui permet aux marques d’atteindre leur groupe cible grâce à des partenariats avec ces mêmes créateurs. Ces personnes, connues sous le nom d' »influenceurs », ont construit un public fidèle et engagé qui fait confiance à leurs opinions et recommandations.

L’objectif du marketing d’influence est, de manière générale, d’utiliser la portée et l’influence des influenceurs pour promouvoir les produits ou services d’une marque auprès de son public. Cela peut se faire par le biais de différents types de contenus, notamment des articles sponsorisés, des évaluations de produits et des recommandations.

Le marketing d’influence peut être une stratégie de marketing extrêmement efficace pour les marques pour plusieurs raisons. Tout d’abord, contrairement à l’affichage traditionnel ou à la publicité au cinéma, les marques peuvent atteindre un public ciblé et engagé. Les influenceurs ont généralement une niche ou un groupe de population spécifique qui les suit, et un partenariat avec les bons influenceurs peut aider une marque à atteindre son groupe cible idéal.

Deuxièmement, le marketing d’influence peut contribuer à établir la confiance et la crédibilité pour une marque. Étant donné que les influenceurs ont établi une relation basée sur la confiance avec leur public, leur soutien à un produit ou à un service peut avoir un grand poids auprès de leurs followers.

Enfin, le marketing d’influence peut augmenter le chiffre d’affaires et accroître la notoriété de la marque. Lorsque les influenceurs font la promotion d’un produit ou d’un service, la probabilité que les followers deviennent actifs et effectuent un achat est plus élevée que dans le cas d’une publicité traditionnelle.

Dans l’ensemble, le marketing d’influence consiste à utiliser la portée et l’influence des personnalités des médias sociaux pour promouvoir les produits ou services d’une marque et établir la confiance et la crédibilité auprès de son public. Lorsqu’il est bien fait, le marketing d’influence peut être un outil puissant pour les marques qui souhaitent atteindre leur groupe cible et augmenter leur chiffre d’affaires (ROI).

Quel est le ROI du marketing d'influence ?

En parlant de chiffre d’affaires, la mesure du retour sur investissement du marketing d’influence peut être un défi pour les marques. C’est pourquoi nous décomposons cette notion dans une petite FAQ sur le retour sur investissement et expliquons étape par étape ce que signifie le ROI dans le marketing d’influence.

Comment les activités de marketing d'influence peuvent-elles être suivies ?

Les activités de votre marketing d’influence peuvent être suivies à l’aide de différentes métriques et outils afin de mesurer l’efficacité des campagnes. Voici quelques possibilités de suivre les activités déclenchées par les influenceurs :

• Suivre les URL et les codes promotionnels : l’une des façons les plus simples de suivre les performances d’une campagne de marketing d’influence est d’utiliser des URL ou des codes promo uniques. Cette méthode consiste à fournir aux influenceurs une URL unique ou un code promo qu’ils peuvent intégrer dans le contenu spécifique de leur campagne. En suivant le trafic ou le chiffre d’affaires généré par ces URL ou codes promo uniques, les marques peuvent mesurer la performance de leurs campagnes de marketing d’influence.
• Suivre les indicateurs des médias sociaux : les plateformes de médias sociaux offrent plusieurs métriques qui permettent de suivre les performances des campagnes de marketing d’influence. Il s’agit notamment des likes, des commentaires, des partages et des sauvegardes. Les marques peuvent utiliser ces métriques pour mesurer l’engagement généré par le contenu des influenceurs et suivre la croissance de leur audience sur les médias sociaux. De manière pratique, les réseaux mettent également ces données à disposition automatiquement et gratuitement.
• Utiliser des outils d’analyse : cela nous amène tout de suite au fait qu’il existe différents outils pour enregistrer les performances des campagnes. Ces outils permettent de suivre le trafic et les conversions générés par la campagne et offrent un aperçu de la démographie et du comportement du groupe cible. Parmi les outils d’analyse les plus populaires pour le marketing d’influence figurent Google Analytics, Hootsuite Insights et Sprout Social.
• Surveiller les mentions de marque : la surveillance des mentions de marques sur les plateformes peut aider les marques à suivre la portée et l’impact de leurs campagnes de marketing d’influence. Cela implique de surveiller les canaux de médias sociaux pour les mentions de la marque ou de hashtags de campagne spécifiques et d’analyser le sentiment à l’égard des mentions.
• Réalisez des enquêtes et des formulaires de feedback : La manière la plus classique d’obtenir un feedback est sans doute de réaliser des sondages et des formulaires que vous pouvez diffuser de différentes manières auprès de votre public. Envoyez un sondage NPS dans votre newsletter et utilisez les fonctionnalités intégrées des réseaux pour demander votre avis aux personnes qui vous suivent. Les sondages et les formulaires de feedback peuvent fournir des informations sur l’efficacité de la campagne de marketing d’influence et mettre en évidence les domaines susceptibles d’être améliorés.

Dans l’ensemble, le suivi des activités de messagerie instantanée est indispensable pour mesurer la performance et l’efficacité des campagnes. En utilisant les méthodes mentionnées ci-dessus, les marques peuvent obtenir des informations précieuses sur l’impact de leurs efforts de marketing d’influence et optimiser les futures campagnes pour de meilleurs résultats.