Después de su bajón en 2019, Snapchat ha vuelto a experimentar un crecimiento positivo en los últimos dos años. Además, la red social es especialmente popular entre los jóvenes y la generación Z. Lee más en el blog de Kolsquare sobre las estadísticas generales de Snapchat en 2022 y los consejos para integrar Snapchat en tus estrategias de marketing de influencia.
Snapchat se lanzó en 2011 y ahora forma parte del Grupo Meta. En 2020, la plataforma lanzó una campaña para demostrar que es más atractiva que nunca para las marcas. Como resultado, varios profesionales del marketing están compartiendo sus experiencias con el marketing de influencia en la aplicación:
La aplicación de mensajería de vídeo cuenta ahora con 293 millones de usuarios activos diarios que crean alrededor de tres mil millones de snaps al día. Esto hace que la app sea la más popular entre los jóvenes de 13 a 24 años. Si tus estrategias de marketing se dirigen a este grupo demográfico, Snapchat puede resultar muy interesante para tu marca. Vamos a sumergirnos en las estadísticas generales de Snapchat en 2022 y también a echar un vistazo a cómo puedes utilizar Snapchat para tu estrategia de marketing de influencia.
Desde 2019 (190 millones de usuarios activos diarios), el número de usuarios ha aumentado de forma constante. Antes, las cifras de Snapchat habían disminuido, pero en los últimos dos años, la aplicación ha ido ganando popularidad rápidamente.
En comparación con los usuarios activos diarios (DAU), Snapchat tiene ahora casi el doble de usuarios activos mensuales (MAU): 514 millones de personas utilizan Snapchat mensualmente, lo que la convierte en la duodécima aplicación más popular en general y la sexta aplicación de mensajería más popular, por detrás de Facebook Messenger (1300 millones de MAU), WeChat (1240 millones de MAU), QQ (606 millones de MAU) y Telegram (550 millones de MAU).
En Estados Unidos, el 55,6% de los usuarios son mujeres, mientras que Facebook Messenger y WhatsApp tienen más participantes activos masculinos… El 20,5% de los usuarios de Snapchat tienen entre 13 y 17 años. Por lo tanto, el 90% de los usuarios de Snapchat son de la generación Z, el 82% de los adolescentes de EE.UU. utilizan Snapchat mensualmente e incluso el 36% describe la aplicación como su plataforma favorita. Aunque el 11,9% de todos los usuarios son mujeres y tienen entre 13 y 17 años, el grupo de edad más numeroso en todos los géneros es el de 25 a 34 años, con un 22,3%. Solo el 3,5% de los usuarios tiene más de 50 años.
Los ingresos de la red social se estiman en unos 2620 millones de dólares, y los ingresos diarios por publicidad son importantes. Como publicó la propia Snapchat, los usuarios de la aplicación tienen un 45% más de probabilidades de mencionar una marca después de la compra que cualquier otra aplicación. A los usuarios de la app les gusta compartir lo que han comprado o las marcas que les convencen.
Por cada 1000 seguidores, los influencers en Snapchat reciben unos 10 dólares por publicación, según estimaciones de WebFX. Así, Kylie Jenner, por ejemplo, recibe 365.000 dólares por un post en Snapchat.
Para hacerse más popular entre los usuarios y competir con otras redes sociales, Snapchat amplió sus funciones, por ejemplo, con los llamados «shows», que parecen ser especialmente populares. En 2022, la empresa sigue invirtiendo en esta función, por lo que integrar los «shows» en tu estrategia de marketing de influencia puede tener sentido.
Las funciones de realidad aumentada también gozan de popularidad entre los 180 millones de Snapchatters. En junio de 2022, la aplicación desveló nuevas funciones y se centró aún más en las compras con RA, sobre las que puedes leer en el blog de Kolsquare.
Para la mayoría de las marcas, la publicidad en Snapchat era inicialmente demasiado cara. Con un precio de 750.000 dólares al día, muchas empresas optaron por no anunciarse en la aplicación. Hoy en día, las tarifas de Snapchat se alinean con las de otras redes sociales: de media, el coste por impresión en Snapchat es menor que en Facebook (5,12 dólares) e Instagram (4,20 dólares), según Strike Social.
Sin embargo, si estás pensando en patrocinar una de las lentes o filtros, tendrás que tener en cuenta los diferentes cargos. Entre los domingos y los jueves pagarás 450.000 dólares, los viernes y los sábados 500.000 dólares, y en días festivos y eventos especiales como la Super Bowl hasta 700.000 dólares por día, según dijo Strike Social.
Gráfico de Influencer Marketing Hub
Además de estas costosas formas de anunciarse en Snapchat, las marcas pueden, por supuesto, invertir en el marketing de influencia en la plataforma. Los siguientes consejos de Kolsquare te ayudarán a sacar provecho de la MI en Snapchat.
Snapchat es maravilloso para colaborar con microinfluencers. A continuación, se puede complementar una campaña con influencers en otras plataformas. Instagram es especialmente recomendable para esto, ya que la red tiene una base de usuarios tanto jóvenes como mayores y puede complementar estratégicamente a tu audiencia. Las campañas de marketing multicanal u omnicanal consiguen un 91% más de tasas de retención de clientes año tras año que las que no se anuncian en distintas plataformas.
La toma de posesión de una cuenta también se presta a Snapchat. Los influencers se hacen cargo de su cuenta durante un periodo de tiempo determinado, compartiendo contenido patrocinado e historias desde su perspectiva. Las ideas para una toma de posesión en Snapchat incluyen la participación en eventos exclusivos, información entre bastidores o cazas del tesoro, todo lo cual ayuda a impulsar el lanzamiento de un producto o, en general, a darlo a conocer.
Las ventajas del marketing de influencia, independientemente de la plataforma, son que los usuarios confían en el KOL y valoran su opinión. Los influencers han construido sus comunidades con autenticidad, y deberías beneficiarte de ello en tu colaboración. Da a tus influencers la suficiente libertad creativa para que comuniquen su contenido de forma que se ajuste a tu tono de voz.
¿Te gustan los consejos y trucos sobre el marketing de influencia y te gustaría leer más sobre las estrategias de MI en otras plataformas? Entonces echa un vistazo al blog de marketing de influencia de Kolsquare, donde publicamos actualizaciones e ideas para el sector. Además, sigue a Kolsquare en LinkedIn para no perderte más artículos.
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