Publicado el

14/5/2024

El algoritmo de LinkedIn en 2023

Especialmente para el sector B2B, LinkedIn no debe olvidarse ni subestimarse. LinkedIn se ha convertido en una importante plataforma para establecer contactos, ofreciendo muchas oportunidades a las empresas para conectar con clientes y empleados potenciales y posicionarse en el sector. En mayo de 2022, la red actualizó su algoritmo, por lo que hoy nos preguntamos cómo funcionará el algoritmo de LinkedIn en 2023.

Descubre el algoritmo de Linkedin

Puntos clave

LinkedIn se utiliza cada vez más para el marketing de influencia y especialmente para el marketing B2B, según los expertos del sector.
En 2022, LinkedIn actualizó su algoritmo, que sigue favoreciendo el compromiso pero también se fija más en el tiempo de publicación o en la calidad de las publicaciones.
Las publicaciones se dividen en tres categorías que determinan el éxito de su contenido: spam, promedio, estándar.

Las personas influyentes y los creadores de contenidos se encuentran cada vez más en la red social LinkedIn, con tendencia a aumentar en 2023. LinkedIn ofrece muchas ventajas que otras plataformas no tienen necesariamente. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, los formatos colaborativos como los seminarios web, los directos y los eventos de audio y vídeo, así como el alto nivel general de conocimientos de sus usuarios. Así pues, LinkedIn podría convertirse en una herramienta imprescindible para los profesionales, como muestra el Informe de Tendencias 2022 de Kolsquare. Sin embargo, además de los conocimientos especializados, cada vez se comparten más temas relacionados con el estilo de vida.

A pesar de las ventajas de LinkedIn, sigue habiendo problemas a la hora de aplicar el marketing de influencia. Sobre todo, faltan herramientas de análisis, por lo que los expertos apenas pueden medir el rendimiento de los servicios de los influencers y, por tanto, apenas pueden analizarlos. Como explica el director general de Kolsquare, Quentin Bordage, en el mencionado Informe de Tendencias de Kolsquare: «LinkedIn bloquea todo acceso a los datos. El marketing de influencia no se pondrá de moda hasta que podamos industrializarlo«.

Este tema sigue abierto; lo que está claro, sin embargo, es hasta qué punto ha cambiado el algoritmo en 2022, algo de lo que hablaremos a continuación.

Los cambios del algoritmo de LinkedIn en 2022

Así pues, en mayo de 2022, LinkedIn actualizó el algoritmo de la plataforma. Aunque el funcionamiento básico del algoritmo no se modificó, la plataforma introdujo limitaciones y, lo que es más importante, tuvo en cuenta variables más explícitas que pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de las publicaciones. Las actualizaciones tienen como principal objetivo la experiencia del usuario, por lo que la plataforma también devuelve a los usuarios un mayor control individual sobre su newsfeed. Mediante determinados «filtros», pueden especificar con mayor precisión lo que quieren ver y lo que no.

Los usuarios llevaban tiempo quejándose de la omnipresencia de las encuestas en el newsfeed. Estas aumentaban artificialmente la visibilidad, ya que las encuestas generalmente podían generar miles de visitas sin esfuerzo, lo que el algoritmo generalmente favorecía. Sin embargo, esto provocó que encuestas sin sentido como «¿Prefieres beber té o café?» inundaran a los usuarios.

También en LinkedIn, como en otras redes sociales, se comparte contenido político, que en su polaridad alimenta innecesariamente la fragmentación de la sociedad. Antes no era necesario prohibir o censurar determinados contenidos en LinkedIn, pero ahora esto es posible en Estados Unidos, según el sitio web «Into the minds«. Otra novedad es que el algoritmo tiene en cuenta estos comentarios explícitos sobre contenidos indeseables (y también sobre los autores).

Además, el algoritmo de LinkedIn aprende a integrar el feedback de «he visto demasiadas publicaciones sobre este tema». Por ejemplo, cada publicación se analiza con un algoritmo de PNL para «etiquetarla», es decir, para enlazar contenidos similares. Sin embargo, dada la brevedad de las publicaciones, cuya media es inferior a 39 palabras, se trata de una tarea poco prometedora.

¿Cómo funcionará el algoritmo de LinkedIn en 2023?

El algoritmo de la plataforma se enfrenta a dos grandes retos como resultado de estas actualizaciones: conseguir que los usuarios utilicen los filtros y, al mismo tiempo, evitar la formación de una burbuja de filtros que, a su vez, reduzca el newsfeed si es necesario.

Como se mencionaba al principio de esta publicación, la tasa de compromiso seguirá siendo importante para el algoritmo en LinkedIn en 2023. Pero ¿cómo puedes potenciarla ahora?

Una CTA clásica en LinkedIn es «Deja un comentario si deseas recibir xy gratis». Este tipo de “Me gusta” o pesca de comentarios no es ahora algo que al algoritmo le guste ver. El propio LinkedIn lo explica: «Hemos visto varias publicaciones que piden o animan expresamente a la comunidad a comprometerse con el contenido a través de “Me gusta” o reacciones -publicadas para impulsar el alcance en la plataforma. Hemos oído que este tipo de contenido puede ser engañoso y frustrante para algunos. No vamos a promover este tipo de contenidos y animamos a todos los miembros de la comunidad a que se centren en ofrecer contenidos fiables, creíbles y auténticos«.

Así que no deberías utilizar siempre la misma redacción para tus publicaciones en LinkedIn (al igual que en otras redes sociales). Después de todo, esto no solo molesta al algoritmo sino que también deja a tus seguidores molestos. Cambia el orden de las palabras o inventa algo mejor de inmediato, pero ten en cuenta que las encuestas también son ahora bastante impopulares en LinkedIn.

Por lo tanto, también debes crear contenidos con valor añadido en LinkedIn. Haz que tus seguidores quieran comprometerse con lo que dices y devuelvas a los usuarios cierto control y abogues por un intercambio real en los comentarios.

Además, a partir de ahora los contenidos en LinkedIn se filtrarán en tres categorías, aunque los expertos siguen preguntándose cómo recopilará estos datos el algoritmo.

Spam: tu publicación será borrada inmediatamente o dejará de mostrarse. Así que asegúrate de que su redacción sea gramaticalmente correcta, evita demasiados enlaces, etiqueta a un máximo de cinco usuarios, publica con al menos tres horas de intervalo y evita hashtags como «seguir», «comentar» o «me gusta».
Promedio: tu publicación se mostrará a tus seguidores, pero el éxito solo se verá a largo plazo. Así que etiqueta solo a aquellos que realmente responderán. En general, atente a la regla empírica de tres hashtags por publicación, yendo de lo general a lo específico.
Norma: tu publicación tendrá éxito sin duda a largo plazo. Así que utiliza palabras clave relevantes, ¡pero con moderación! Los enlaces externos también influyen positivamente en el rendimiento de una publicación, pero no deben figurar en él. En su lugar, coméntalos en los comentarios.

El tiempo también juega un papel importante para el algoritmo de LinkedIn. Cuanto más rápido respondan los usuarios*, mejor. En general, LinkedIn escribe que la categorización de las publicaciones sería un simple diagrama de flujo: la transición de promedio a estándar sería suave. Cuanto más interactúes a diario, más se implicará también la gente.

Comment l'algorithme de LinkedIn fonctionnait-il jusqu'à peu ?

L’algorithme de la plateforme est confronté à deux défis majeurs à la suite de ces mises à jour: amener les utilisateurs à utiliser les filtres et, dans le même temps, éviter la formation d’une zone de filtrage, qui à son tour réduit ensuite le fil d’actualité si nécessaire.

Comme mentionné au début de ce billet, le taux d’engagement restera important pour l’algorithme sur LinkedIn en 2023. Mais comment pouvez-vous le booster dès maintenant ?

Un CTA classique sur LinkedIn est « Laissez un commentaire si vous souhaitez recevoir xy gratuitement. » Ce type de pêche aux likes ou aux commentaires n’est désormais plus quelque chose que l’algorithme aime voir. LinkedIn explique eux-même : « Nous avons vu plusieurs posts qui demandent ou encouragent expressément la communauté à s’engager avec le contenu via des likes ou des réactions – postés pour booster la portée sur la plateforme. Nous avons entendu que ce type de contenu peut être trompeur et frustrant pour certains. Nous ne ferons pas la promotion de ce type de contenu, et nous encourageons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la diffusion de contenu fiable, crédible et authentique. »

Vous ne devriez donc pas toujours utiliser la même formulation pour vos posts sur LinkedIn (tout comme sur les autres réseaux sociaux). Après tout, cela n’agace pas seulement l’algorithme mais laisse également vos followers ennuyés. Changez l’ordre des mots ou trouvez tout de suite quelque chose de mieux – mais gardez à l’esprit que les sondages sont désormais également assez impopulaires sur LinkedIn.

Par conséquent, vous devriez également créer du contenu à valeur ajoutée sur LinkedIn. Donnez à vos followers l’envie de s’engager avec ce que vous dites et redonnez aux utilisateurs un certain contrôle et préconisez un véritable échange dans les commentaires.

En outre, les publications sur LinkedIn seront désormais filtrées en trois catégories, bien que les experts continuent de se demander comment l’algorithme collectera ces données.

Spam : votre post sera immédiatement supprimé ou ne sera plus affiché. Veillez donc à ce que votre formulation soit grammaticalement correcte, évitez les liens trop nombreux, taguez un maximum de cinq utilisateurs, postez vos messages avec au moins trois heures d’intervalle et évitez les hashtags comme « suivre », « commenter » ou « aimer »,
Moyenne : Votre post sera montré à vos followers, mais le succès ne se verra que sur le long terme. Ne taguez donc que ceux qui répondront réellement. En général, respectez la règle empirique de trois hashtags par post, en allant du général au spécifique,
Standard : votre post aura certainement du succès à long terme. Utilisez donc des mots-clés pertinents, mais avec modération ! Les liens externes influencent également positivement les performances d’un post, mais ils n’ont pas leur place dans le post. Commentez-les plutôt dans les commentaires.

Le temps joue également un rôle pour l’algorithme sur LinkedIn. Plus les utilisateurs répondent rapidement, mieux c’est. Dans l’ensemble, LinkedIn écrit que la catégorisation des posts serait un simple organigramme : la transition de la moyenne à la norme se ferait en douceur. Plus vous interagissez au quotidien, plus les gens s’engageront également.

Et en 2024 : quelles nouveautés sur la plateforme ?

Cette année encore, LinkedIn continue de se positionner comme une plateforme de choix pour les professionnels du monde entier. Toujours à la recherche de moyens d'améliorer l'expérience de ses utilisateurs, LinkedIn a introduit plusieurs nouveautés pour enrichir davantage sa plateforme. Les mots d'ordre de ces nouvelles fonctionnalités ? Renforcer la connectivité, l'engagement et le partage de connaissances entre les professionnels.

Messagerie d’entreprise : LinkedIn a récemment lancé une messagerie dédiée aux pages d'entreprises. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'entrer directement en contact avec les marques, entreprises et organisations pour se renseigner sur les opportunités ou les services proposés. Cela facilite les échanges et renforce la connectivité entre les professionnels et les entreprises,
Badge Community Top Voice : Une autre nouveauté introduite par LinkedIn est le badge Community Top Voice. Ce badge est attribué aux contributeurs remarquables qui partagent leur expertise et expérience dans une ou plusieurs compétences spécifiques. Cette reconnaissance permet de valoriser l'engagement et la contribution des membres à la communauté LinkedIn, encourageant ainsi le partage de connaissances et le réseautage professionnel,
Changements dans l’algorithme : LinkedIn a affiné son algorithme pour valoriser davantage les publications sur le long terme. Désormais, certains contenus qualifiés de « froids » peuvent être promus pendant plusieurs mois auprès d'une audience ciblée, offrant ainsi une visibilité accrue aux publications de qualité. Cette mise à jour vise à améliorer l'expérience utilisateur en mettant en avant des contenus pertinents et informatifs pour les membres de la plateforme,
Fin du mode créateur : Après deux ans d'existence, le mode créateur de LinkedIn tire sa révérence. Cette option, qui offrait des fonctionnalités exclusives telles que des outils d'analyse, des newsletters et du contenu vidéo en direct, sera bientôt supprimée. Cependant, toutes les fonctionnalités autrefois exclusives au mode créateur seront désormais accessibles à tous les membres de la plateforme. Cette décision vise à simplifier l'expérience utilisateur et à rendre les fonctionnalités avancées de LinkedIn plus accessibles à tous les utilisateurs.

Nouvel algorithme LinkedIn comment fonctionne-t-il et comment le booster efficacement ?

LinkedIn est une plateforme professionnelle qui affichait déjà plus de 29 millions de membres rien qu'en France en début d'année 2024. Pour les marques, c’est une opportunité incroyable de se connecter avec des professionnels et des entreprises du monde entier. Cependant, pour tirer le meilleur parti de LinkedIn, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme et comment l’optimiser.

L’algorithme de LinkedIn est conçu pour trier et présenter les contenus aux utilisateurs en fonction de leur pertinence. Il fonctionne en trois étapes principales :

Analyse du post : Juste après la publication de votre contenu, LinkedIn lui attribue un score de qualité basé sur le type de contenu, sa qualité et sa rédaction. L’algorithme analyse la structure de votre post ainsi que son authenticité,
Test du post : L’algorithme teste ensuite votre post pendant 90 minutes dans le fil d’actualité d’utilisateurs pour tester les premières interactions. Cela permet à l’algorithme de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu,
Décision de diffusion : Les taux d’engagement du premier test permettent à l’algorithme de décider de pousser ou non de mettre en avant le post. Si votre post reçoit un engagement positif pendant cette période de test, il sera davantage diffusé.

Il y a peu, LinkedIn a affiné son algorithme pour améliorer l’expérience utilisateur, la qualité et l’utilité du fil d’actualité. Par exemple, il est désormais possible d’indiquer quelles sont les publications que vous ne souhaitez pas voir apparaître. De plus, la visibilité des contenus à faible valeur ajoutée et de certains sondages a, par exemple, été réduite.

Comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn est essentiel pour optimiser la portée de vos publications sur cette plateforme. En connaissant le fonctionnement de cet algorithme, vous pouvez adapter votre stratégie marketing pour atteindre une audience plus large et engagée. Passons maintenant à quelques conseils pour booster efficacement l'algorithme de la plateforme :

1. Publiez du contenu pertinent et engageant

L’algorithme de LinkedIn favorise le contenu qui suscite l’engagement. Cela signifie que plus votre publication reçoit de likes, de commentaires et de partages, plus il sera visible. Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public cible et encourage la conversation. Posez des questions, partagez des insights et créez du contenu qui incite à l’action.

2. Utilisez les hashtags pertinents

Les hashtags sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre contenu sur LinkedIn. Ils permettent à votre contenu d’être découvert par des personnes qui ne font pas partie de votre réseau mais qui sont intéressées par le sujet que vous abordez. Assurez-vous d’utiliser des hashtags pertinents et populaires pour augmenter vos chances d’être découvert.

3. Interagissez avec votre audience

L’algorithme de LinkedIn favorise les profils qui sont actifs et qui interagissent avec leur audience. Cela signifie que vous devez non seulement publier du contenu, mais aussi prendre le temps de répondre aux commentaires, de liker et de partager le contenu d’autres utilisateurs. Plus vous êtes actif, plus vos publications seront visibles.

4. Publiez régulièrement

La régularité est la clé pour booster l’algorithme de LinkedIn. Essayez de publier du contenu au moins une fois par semaine pour rester visible et pertinent. Cela montrera à l’algorithme que vous êtes un utilisateur actif et augmentera vos chances d’être découvert.

5. Optimisez votre profil

Un profil complet et optimisé est essentiel pour booster l’algorithme de LinkedIn. Assurez-vous que toutes les sections de votre profil sont remplies, y compris votre photo de profil, votre titre, votre résumé et votre expérience. Plus votre profil est complet, plus vous aurez de chances d’être découvert par l’algorithme.

‍Conclusion

L'algorithme de LinkedIn est en constante évolution pour répondre aux besoins des utilisateurs et améliorer l'expérience sur la plateforme. Alors que la plateforme continue d'être une ressource précieuse pour les professionnels et les entreprises, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme pour maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu.

Pour booster efficacement vos publications sur LinkedIn, il est crucial de publier du contenu pertinent et engageant, d'utiliser des hashtags pertinents, d'interagir avec votre audience, de publier régulièrement et d'optimiser votre profil. En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer la portée de votre contenu et renforcer votre présence sur cette plateforme de réseautage professionnel en constante évolution.

En 2024, LinkedIn continuera d'être une plateforme incontournable pour le networking professionnel, le marketing B2B l'Influence Marketing et le partage de publications de qualité. En comprenant et en maîtrisant l'algorithme de LinkedIn, vous pouvez tirer pleinement parti de toutes les opportunités qu'offre cette plateforme aux nombreuses ressources.

Sobre Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.