Particulièrement pour le secteur B2B, LinkedIn ne doit pas être oublié ou sous-estimé. LinkedIn est devenu une importante plateforme de réseautage, offrant de nombreuses opportunités aux entreprises pour entrer en contact avec des clients et des employés potentiels et se positionner dans le secteur. Alors que le réseau mettait déjà son algorithme à jour en mai 2022, nous pouvons nous demander comment l'algorithme de LinkedIn fonctionnera pour les mois à venir ?
Les influenceurs et les créateurs de contenu se retrouvent de plus en plus sur le réseau social LinkedIn. LinkedIn offre de nombreux avantages que les autres plateformes n’ont pas forcément. Il s’agit, par exemple, des formats collaboratifs tels que les webinaires, les lives et les événements audio et vidéo, et du niveau d’expertise généralement élevé de ses utilisateurs. Ainsi, LinkedIn pourrait devenir un incontournable pour les professionnels, comme le montre le dernier rapport sur les tendances de Kolsquare. Outre l’expertise, cependant, les sujets liés au mode de vie sont de plus en plus partagés.
Malgré les avantages de LinkedIn, la mise en œuvre du marketing d’influence pose encore des problèmes. Avant tout, il y a un manque d’outils d’analyse, c’est pourquoi les experts peuvent difficilement mesurer la performance des services des influenceurs et donc difficilement les analyser. Comme l’explique Quentin Bordage, PDG de Kolsquare, dans le rapport sur les tendances de Kolsquare mentionné plus haut : « LinkedIn bloque tout accès aux données. Le marketing d’influence ne pourra pas se développer tant que nous ne pourrons pas l’industrialiser. »
En mai 2022 déjà, donc, LinkedIn a mis à jour l’algorithme de la plateforme. Si le fonctionnement de base de l’algorithme n’a pas été modifié, la plateforme a introduit des limitations et, surtout, a pris en compte des variables plus explicites qui peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité des posts. Les mises à jour visent principalement l’expérience utilisateur, c’est pourquoi la plateforme redonne également aux utilisateurs un contrôle plus individuel sur leur fil d’actualité. Au moyen de certains « filtres », ils peuvent spécifier plus précisément ce qu’ils veulent voir et ce qu’ils ne veulent pas voir.
Les utilisateurs se plaignaient depuis longtemps de l’omniprésence des sondages dans le fil d’actualité. Ceux-ci augmentent artificiellement la visibilité, car les sondages pouvaient généralement générer des milliers de vues sans effort, ce que l’algorithme favorisait généralement. Cependant, cela a eu pour conséquence d’inonder les utilisateurs de sondages dénués de sens comme « Préférez-vous boire du thé ou du café ? ».
Sur LinkedIn également, comme sur d’autres réseaux sociaux, on partage des publications politiques qui, dans leur polarisation, alimentent inutilement la fragmentation de la société. Auparavant, il n’était pas nécessaire d’interdire ou de censurer certains contenus sur LinkedIn, mais c’est désormais possible aux États-Unis, selon le site "into the minds" . Ce qui est également nouveau, c’est que l’algorithme tient compte de ce feedback explicite sur le contenu indésirable (et les auteurs aussi).
En outre, l’algorithme de LinkedIn apprend à intégrer le retour d’information « J’ai vu trop de posts sur ce sujet. » Par exemple, chaque post est analysé à l’aide d’un algorithme NLP pour le « taguer », c’est-à-dire pour relier des publications similaires entre elles. Cependant, étant donné la brièveté des posts, qui comptent en moyenne moins de 39 mots, cette démarche est peu prometteuse.
L’algorithme de la plateforme est confronté à deux défis majeurs à la suite de ces mises à jour: amener les utilisateurs à utiliser les filtres et, dans le même temps, éviter la formation d’une zone de filtrage, qui à son tour réduit ensuite le fil d’actualité si nécessaire.
Comme mentionné au début de ce billet, le taux d’engagement restera important pour l’algorithme sur LinkedIn en 2023. Mais comment pouvez-vous le booster dès maintenant ?
Un CTA classique sur LinkedIn est « Laissez un commentaire si vous souhaitez recevoir xy gratuitement. » Ce type de pêche aux likes ou aux commentaires n’est désormais plus quelque chose que l’algorithme aime voir. LinkedIn explique eux-même : « Nous avons vu plusieurs posts qui demandent ou encouragent expressément la communauté à s’engager avec le contenu via des likes ou des réactions – postés pour booster la portée sur la plateforme. Nous avons entendu que ce type de contenu peut être trompeur et frustrant pour certains. Nous ne ferons pas la promotion de ce type de contenu, et nous encourageons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la diffusion de contenu fiable, crédible et authentique. »
Vous ne devriez donc pas toujours utiliser la même formulation pour vos posts sur LinkedIn (tout comme sur les autres réseaux sociaux). Après tout, cela n’agace pas seulement l’algorithme mais laisse également vos followers ennuyés. Changez l’ordre des mots ou trouvez tout de suite quelque chose de mieux – mais gardez à l’esprit que les sondages sont désormais également assez impopulaires sur LinkedIn.
Par conséquent, vous devriez également créer du contenu à valeur ajoutée sur LinkedIn. Donnez à vos followers l’envie de s’engager avec ce que vous dites et redonnez aux utilisateurs un certain contrôle et préconisez un véritable échange dans les commentaires.
En outre, les publications sur LinkedIn seront désormais filtrées en trois catégories, bien que les experts continuent de se demander comment l’algorithme collectera ces données.
Le temps joue également un rôle pour l’algorithme sur LinkedIn. Plus les utilisateurs répondent rapidement, mieux c’est. Dans l’ensemble, LinkedIn écrit que la catégorisation des posts serait un simple organigramme : la transition de la moyenne à la norme se ferait en douceur. Plus vous interagissez au quotidien, plus les gens s’engageront également.
Cette année encore, LinkedIn continue de se positionner comme une plateforme de choix pour les professionnels du monde entier. Toujours à la recherche de moyens d'améliorer l'expérience de ses utilisateurs, LinkedIn a introduit plusieurs nouveautés pour enrichir davantage sa plateforme. Les mots d'ordre de ces nouvelles fonctionnalités ? Renforcer la connectivité, l'engagement et le partage de connaissances entre les professionnels.
LinkedIn est une plateforme professionnelle qui affichait déjà plus de 29 millions de membres rien qu'en France en début d'année 2024. Pour les marques, c’est une opportunité incroyable de se connecter avec des professionnels et des entreprises du monde entier. Cependant, pour tirer le meilleur parti de LinkedIn, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme et comment l’optimiser.
L’algorithme de LinkedIn est conçu pour trier et présenter les contenus aux utilisateurs en fonction de leur pertinence. Il fonctionne en trois étapes principales :
Il y a peu, LinkedIn a affiné son algorithme pour améliorer l’expérience utilisateur, la qualité et l’utilité du fil d’actualité. Par exemple, il est désormais possible d’indiquer quelles sont les publications que vous ne souhaitez pas voir apparaître. De plus, la visibilité des contenus à faible valeur ajoutée et de certains sondages a, par exemple, été réduite.
Comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn est essentiel pour optimiser la portée de vos publications sur cette plateforme. En connaissant le fonctionnement de cet algorithme, vous pouvez adapter votre stratégie marketing pour atteindre une audience plus large et engagée. Passons maintenant à quelques conseils pour booster efficacement l'algorithme de la plateforme :
L’algorithme de LinkedIn favorise le contenu qui suscite l’engagement. Cela signifie que plus votre publication reçoit de likes, de commentaires et de partages, plus il sera visible. Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public cible et encourage la conversation. Posez des questions, partagez des insights et créez du contenu qui incite à l’action.
Les hashtags sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre contenu sur LinkedIn. Ils permettent à votre contenu d’être découvert par des personnes qui ne font pas partie de votre réseau mais qui sont intéressées par le sujet que vous abordez. Assurez-vous d’utiliser des hashtags pertinents et populaires pour augmenter vos chances d’être découvert.
L’algorithme de LinkedIn favorise les profils qui sont actifs et qui interagissent avec leur audience. Cela signifie que vous devez non seulement publier du contenu, mais aussi prendre le temps de répondre aux commentaires, de liker et de partager le contenu d’autres utilisateurs. Plus vous êtes actif, plus vos publications seront visibles.
La régularité est la clé pour booster l’algorithme de LinkedIn. Essayez de publier du contenu au moins une fois par semaine pour rester visible et pertinent. Cela montrera à l’algorithme que vous êtes un utilisateur actif et augmentera vos chances d’être découvert.
Un profil complet et optimisé est essentiel pour booster l’algorithme de LinkedIn. Assurez-vous que toutes les sections de votre profil sont remplies, y compris votre photo de profil, votre titre, votre résumé et votre expérience. Plus votre profil est complet, plus vous aurez de chances d’être découvert par l’algorithme.
L'algorithme de LinkedIn est en constante évolution pour répondre aux besoins des utilisateurs et améliorer l'expérience sur la plateforme. Alors que la plateforme continue d'être une ressource précieuse pour les professionnels et les entreprises, il est essentiel de comprendre comment fonctionne son algorithme pour maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu.
Pour booster efficacement vos publications sur LinkedIn, il est crucial de publier du contenu pertinent et engageant, d'utiliser des hashtags pertinents, d'interagir avec votre audience, de publier régulièrement et d'optimiser votre profil. En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer la portée de votre contenu et renforcer votre présence sur cette plateforme de réseautage professionnel en constante évolution.
En 2024, LinkedIn continuera d'être une plateforme incontournable pour le networking professionnel, le marketing B2B l'Influence Marketing et le partage de publications de qualité. En comprenant et en maîtrisant l'algorithme de LinkedIn, vous pouvez tirer pleinement parti de toutes les opportunités qu'offre cette plateforme aux nombreuses ressources.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
