Desde hace ya un tiempo, el marketing de influencer ha dejado de ser un cúmulo de actividades para pasar a ser el canal estratégico integrado en elmarketing mix. En este contexto, es donde crecen las colaboraciones a largo plazo. Por ese motivo, la planificación de las campañas en torno a las fechas claves de marketing ya no es algo que deba dejarse al azar. Es lo que dará una ventaja competitiva real frente al resto de marcas. Si comienzas desde ya a planificar fechas importantes que van desde el Día de la Madre a Navidad, entonces obtendrás mejores resultados y se optimizarán los recursos.
Actualmente el mercado español del influencer marketing ha alcanzado un punto de madurez muy grande. Así, la mayoría de las marcas ya no consideran que sea algo complementario sino algo clave que se integra en los canales de comunicación y de branding.
En nuestro informe del estado de marketing de influencers, descubrimos que más de la mitad de las marcas españolas lo vinculan con sus acciones de relaciones públicas y campañas de marca más amplias. Y otro porcentaje considerable, amplifica este contenido de los creadores a través de medios de pago.
Es justamente en este contexto en donde se ve claramente que, si no hay una planificación, esto provoca caos y al final, se termina penalizando. La no planificación podría llegar a generar:
Lo ideal es aprovechar para planificar el año completo y así anticiparse a las fechas claves, coordinar equipos internos y externos. Y, sobre todo: construir una narrativa coherente hacia la audiencia a largo plazo.
En nuestro informe del estado de marketing hemos visto cómo se muestra la evolución clara hacia modelos mucho más sostenibles y estratégicos en el tiempo. Eso, de cara al 2026 hace que las marcas españolas prevean claramente un aumento en la inversión. Todo ello con el objetivo de invertir en:
Durante este proceso, han ido perdiendo peso las campañas que se basan en gifting o que son puntuales. Además, en España existe una cierta tendencia a la apuesta por los microinfluencers, ya que se los ve como los que realmente generan un engagement real y dan credibilidad.
Es esta evolución la que muestra por qué las fechas claves no se trabajan como “momentos puntuales”, sino que son hitos que están dentro de una estrategia anual mucho más amplia.
El calendario con fechas clave influencer marketing se ha convertido en una planificación esencial para las marcas. No se trata solo de marcas comerciales, sino de la posibilidad de estructurar todo el año alrededor de estas oportunidades únicas.
En Kolsquare, hemos creado un calendario de social media marketing 2026 para que te ayude en todo el proceso. Allí encontrarás eventos como festivales, lanzamientos, fechas relevantes y más, que son picos de atención social que influyen directamente en las audiencias en España.
Al trabajar con un calendario de este estilo te permite:
Las siguiente son algunas de las fechas claves de influencer marketing que te serán de gran ayuda para planificar tus campañas. Algunas de las más relevantes son:
Dentro del calendario de fechas importantes, el Día de la Madre es uno de los más relevantes. Especialmente para marcas de belleza, moda, joyería o retails. Desde el punto de vista del marketing de influencers, es una fecha en donde se recomienda contenido que evoque emoción y autenticidad a pesar de ser promocional.
Generalmente en estas fechas, las campañas suelen aplicar:
El verano es un período muy movido para muchas marcas, por lo que el marketing de influencers no se toma descanso. Así, es una etapa clave para marcas que quieran generar afinidad con la audiencia. Para ello, tienen fechas claves en festivales de música, eventos culturales, fiestas y actividades de turismo. A esto también se le suman las rebajas de verano.
Aquí son las experiencias y el contenido aspiracional el que mejor funciona durante los meses de junio, julio y agosto. Son eventos que permiten:
El tipo de formato suele ser de storytimes y más orgánicos, más que mensajes explícitos comerciales.
Después del verano, volvemos a la rutina, por lo que aquí el contenido es clave para marcas retail, tecnología, moda y sobre todo educación. Es una oportunidad perfecta para ofrecer contenido útil y práctico.
El tipo de acciones y contenido que suele funcionar mejor en estas fechas son:
En estos momentos, es aún más importante la planificación ya que son muchas las marcas que compiten por la atención de la audiencia.
Año tras año, Halloween toma relevancia en el mercado español. Es especialmente importante para marcas de retail, entretenimiento y belleza. Es una fecha en donde la creatividad prima sobre la conversión directa.
En estos casos, las campañas de influencers en Halloween se suelen mostrar con:
Sin lugar a dudas, son las dos fechas más importantes del calendario para todos los sectores ya que es un día mundial. La competencia aquí es máxima, por lo que los usuarios se saturan de mensajes por todos lados. Por eso, el marketing de influencers realmente funciona aquí solo si está muy bien integrado en una estrategia global con lo que hay que hacerlo con suficiente tiempo. De lo contrario pasará desapercibido o sólo llegará a los clientes habituales.
Es importante evitar algunos de los errores más comunes en estos casos como lo son:
Queda claro entonces, que las marcas que obtienen mejores resultados son las que trabajan el Black Friday como un proceso en distintas fases. Así, la creación de la anticipación, activación y el refuerzo a través de microinfluencers y mega influencers permite que se conozca la marca antes de tiempo. Y por lo tanto, que las promociones puedan ser mucho más directas.
La Navidad funciona como un cierre de año espectacular. Es una oportunidad perfecta para reforzar los valores de la marca, cerrar ciclos, y por supuesto, convertir gracias a las colaboraciones con influencers adecuados.
Dentro de las campañas navideñas más eficaces, se encuentran las que combinan:
Como habrás visto, no todas las fechas claves de influencer marketing tienen los mismos objetivos. Por ese motivo, una planificación anual es la clave para distinguir entre:
Cada una de las fechas del calendario puede ayudarte a cumplir uno o varios objetivos. Pero eso funcionará solo si se define muy bien desde el inicio.
Los datos de nuestro estudio de estado del marketing de influencer, nos confirma que la co creación de contenido es el formato más utilizado por las marcas. Más allá de ello, otros formatos también interesantes son:
Está claro entonces, que las tendencias van hacia contenidos auténticos y que sean reutilizables, para crear así acciones orientadas a resultados.
Viendo todo lo anterior, se hace imprescindible prestar atención al hecho de no crear ciertos errores habituales como lo son:
Nuevamente, la planificación y el buscar influencers alineados con nuestra marca, son los que marcarán la verdadera diferencia con la competencia.
En España, el marketing de influencers dejó de ser algo que se improvisa para ser una herramienta que ayuda a la planificación y visión anual. Aquí es donde se integran a los influencers como partners claves en la estrategia global. Las fechas claves son oportunidades para construir marca y negocio. Por eso, pensar en términos del calendario es tener una ventaja competitiva frente al resto para alcanzar tus objetivos.
No. Si bien muchas de las fechas se repiten cada año, el calendario evoluciona constantemente. En el 2026 hay nuevos eventos culturales, cambios en el modo de consumo y. la consolidación de formatos como el UGC así como el peso de plataformas como TikTok.
Lo mejor es hacerlo con varios meses de antelación. Eso te permite buscar en plataforma de influencers el mejor creador de contenido, definir el mensaje y coordinar todas las acciones.
Cuando se hace una estrategia anual, se combinan las campañas entre sí, se pueden reutilizar el contenido y se construye todo a largo plazo. Mientras que en las campañas puntuales hay menos eficiencia, a pesar de que no tienen por qué perder coherencia.
En la mayoría de casos sí. Muchas marcas tienen brand ambassadors lo que les permite tener un influencer que sea embajador. También están quienes hacen colaboraciones continuas. Estos casos brindan mayor credibilidad y mejores resultados. Pero siempre se puede combinar este tipo de perfiles con otros para llegar a diversas audiencias.
El uso de paid media permite amplificar el contenido de influenciers para tener más alcance y mejor rendimiento. Esto es especialmente importante en fechas como el Black Friday o Navidad.
El día del influencer se celebra el 29 de agosto. Si bien no es una fecha comercial, es bueno convertirlo en algo relevante para acciones de Brand awareness y reconocer a los creadores que siempre están allí para ayudarte.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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