Puntos clave
- Las funciones mejoradas para el mercado de creadores de TikTok permitirán a las marcas obtener más información sobre el análisis de la audiencia, el rendimiento de sus campañas de marketing de influencia y mucho más. Estas incluyen:
- Nuevas funciones de búsqueda y recomendación
- Enlaces de invitación
- Anclas de juegos y comentarios
- Informes posteriores a la campaña
- El comercio electrónico está en el punto de mira: se van a mejorar las opciones de monetización con «Focus View» y se va a volver a hacer el cine más interesante para el público joven con «Showtime Ads».
El evento TikTok World estaba dirigido principalmente a las marcas, ya que la empresa china quería destacar lo valiosa que puede ser la aplicación para las marcas cuyo público objetivo es la generación Z.
Lee más sobre el marketing de influencia de la generación Z, lo que hace que la generación se mueva, cuáles son sus intereses y cómo las marcas pueden dirigirse mejor a ellos en el blog de Kolsquare.
TikTok destaca que el 73% de los usuarios dicen tener una conexión más profunda con las marcas con las que interactúan en TikTok. Además, es un 40% más probable que las marcas sean recordadas a través de TikTok en comparación con otras plataformas. Con un 15% de descubrimientos de productos en TikTok, la aplicación es el canal de más rápido crecimiento. En comparación con el rendimiento de las campañas de NCS, las campañas en TikTok duplican el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de media.
Cómo las marcas están utilizando el mercado de TikTok en su beneficio
TikTok ha publicado recientemente datos de estudios de colaboración para motivar a las marcas a anunciarse en la aplicación y asociarse con los creadores de TikTok.
- Con Hotspex, TikTok descubrió que el 71% de los usuarios compraría productos de una marca si fueran auténticamente recomendados por los creadores.
- Con Kantar, TikTok descubrió que el marketing de influencia en TikTok puede aumentar significativamente el valor de la marca y duplicar las tasas de compromiso y los tiempos de permanencia.
Después de haber sido criticada muchas veces por sus opciones de monetización de contenidos para los influencers inadecuadas o inexistentes, TikTok está trabajando para «desarrollar soluciones que traigan aún más creativos al ecosistema y faciliten la colaboración entre marcas y creativos«.
El mercado de creadores de TikTok (TTCM) es la plataforma oficial de colaboración de contenido de marca en TikTok, que conecta a marcas y agencias con más de 800.000 creadores cualificados de todo el mundo. Las siguientes actualizaciones de TTCM permiten a las marcas encontrar creadores de forma más eficiente, activar a los creadores a escala y medir y optimizar el rendimiento de las campañas.
Estas son las actualizaciones más importantes de TTCM:
- Se ha mejorado la función de búsqueda y la integración de los insights de las campañas, según la cual ahora es aún más fácil encontrar influencers en la app para la próxima campaña de marketing de influencia.
- La nueva función de recomendación «TTCM Match» sugiere a las marcas una lista de creativos generada automáticamentesegún los deseos de la marca en un máximo de diez segundos.
- En Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia, las marcas pueden invitar a los creadores a colaborar. Publican una invitación en TTCM que contiene todos los detalles de la campaña, a la que los creadores pueden presentarse de forma proactiva.
- A través de los enlaces de invitación, las marcas y las agencias pueden colaborar con cualquier creador deseado mayor de 18 años, aunque no esté registrado en TTCM. Los enlaces de invitación también dan a las marcas y agencias acceso a las funciones de TTCM, como los informes de campaña en tiempo real y las herramientas de rendimiento (anclajes).
- Cuando los creativos se asocian con proveedores de juegos para móviles, ahora pueden añadir enlaces para descargar juegos de la tienda de aplicaciones de iOS o Android a través del ancla de juegos.
- El ancla de comentarios permite añadir enlaces clicables con más información sobre el producto o los servicios de su socio y fijarlos en la parte superior de los comentarios.
- En general, los informes posteriores a la campaña mejoran, ya que las marcas obtienen aún más datos para el contenido de marca. Esto incluye detalles de la audiencia, como el solapamiento o la distribución de los intereses de la misma. Además, TTCM informa a las marcas sobre los datos de las campañas de Spark Ads y proporciona «un mejor análisis del rendimiento de las campañas y de las audiencias de los vídeos» en general.
El evento mundial de TikTok: nuevas características para las marcas
TikTok ha anunciado algunas novedades para las marcas en la aplicación, incluyendo consejos, conocimientos y avances sobre las nuevas características publicitarias.
Anuncios "Showtimes”
La nueva función llamada «Showtimes-Ad” está diseñada principalmente para ayudar a los cines a dirigirse a un público joven y conseguir que vuelvan a ir al cine. La nueva unidad publicitaria permite a los usuarios elegir los horarios de las películas y comprar entradas para su cine local, todo ello en la aplicación.
Los tres elementos clave de la función Showtimes son
- Experiencia del usuario sin fisuras: aumento de los clics a través de una página de aterrizaje designada y tiempos de carga rápidos.
- Aumento de las búsquedas de horarios de espectáculos: la selección de los horarios de los espectáculos es fácil y también lo es la venta de KArts. Los interesados son redirigidos directa y cómodamente al pago.
- Optimización continua: los anuncios para los espectadores pueden optimizarse, mejorando el coste por adquisición y el rendimiento general.
Fomento del compromiso con los usuarios a través de las siguientes características:
- Trailers completos
- Horarios de proyección generados automáticamente en función de la ubicación de los usuarios
- Conexión con socios de venta de entradas: la compra de entradas puede gestionarse a través de socios como AMC, Atom Tickets, Fandango, MovieTickets.com y Regal.
Impulso al comercio electrónico en el evento mundial de TikTok
Como parte del evento mundial de TikTok, TikTok anunció además algunas nuevas características para el comercio electrónico dirigido de la aplicación. Por ejemplo, la compañía está estableciendo centros de cumplimiento de productos en los Estados Unidos.
Asimismo, además de los beneficios inmediatos para las cadenas de cines y los estudios cinematográficos, se establecerán nuevas normas de comportamiento de compra en la app para maximizar el potencial de ingresos y las opciones de monetización para los desarrolladores.
El objetivo publicitario «Focused View» pretende crear un modelo de facturación para los anunciantes basado en la atención y el compromiso. TikTok explica: «Focused View es la siguiente generación de nuestro actual objetivo de campaña Video View en TikTok Ads Manager. Con Focused View, las marcas solo pagan si los usuarios han visto voluntariamente un anuncio durante al menos 6 segundos o si han interactuado con el anuncio en los primeros 6 segundos (lo que ocurra primero). Esto significa que los anuncios se muestran a los usuarios que realmente están prestando atención e interactuando voluntariamente con la marca«.
Sobre Kolsquare
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.