TikTok tiene éxito y sus usuarios también. La promesa de viralidad es algo así como el sueño americano moderno: cualquiera puede utilizar el algoritmo único de la aplicación para alcanzar rápidamente un gran éxito e incluso convertirse en un megainfluencer. Este es el caso del top 10 de los influencers con más éxito de la app en todo el mundo, que presentamos en este artículo.
Los microinfluencers tienen una tasa de participación de casi el 18% en TikTok. Aunque los macroinfluencers y los megainfluencers se están convirtiendo en auténticas estrellas y tienen una prominencia mundial, en 2023 son principalmente los nanoinfluencers los que resultan atractivos como socios colaboradores para las marcas. Por regla general, han alcanzado altas tasas de participación . Lee también: El auge de los nanoinfluencers.
Debido al hecho de que los usuarios no dudan en gastar dinero en la plataforma, el 38% de los expertos planean invertir más en campañas publicitarias en TikTok.
Por ejemplo, la app ha lanzado una nueva función, la herramienta Ad Script Generator, impulsada por IA, que ayuda a usuarios (con cuentas de empresa), creadores y marcas a diseñar campañas y vídeos.
Mientras que las cuentas más seguidas de TikTok son la propia marca (62 millones de seguidores), después Netflix (23 millones) y la NBA (15 millones), el top 10 de los KOL (Key Opinion Leaders) más seguidos en TikTok tiene el siguiente aspecto:
Antes de empezar, presentaremos nuestra metodología que subyace en todos nuestros Top 10. Así, para crear el ranking de los 10 mejores TikTokers, filtramos la base de datos de Kolsquare de más de tres millones de KOL con más de 5000 seguidores según la plataforma, su puntuación de credibilidad y su categoría laboral, es decir, influencers globales, bloggers o videógrafos.
Otra pequeña nota: si las plataformas no aparecen para algunos influencers, significa que no se pueden encontrar en la red respectiva o que no hay más información sobre ellos. Sin embargo, también es posible añadir o fusionar cuentas en Kolsquare. En consecuencia, siempre estamos encantados de recibir comentarios sobre nuestra plataforma y, por supuesto, nuevos clientes con los que podamos crecer juntos.
Khaby Lame ha tomado literalmente TikTok por asalto después de perder su trabajo en 2020 debido a la pandemia de Covid. Solo superado por Charli D’Amelio, superó la barrera de los 100 millones de seguidores y hoy ocupa el primer puesto con la increíble cifra de 162 millones. También inspira en Instagram a su público, predominantemente masculino, de entre 25 y 34 años. La puntuación de credibilidad de Khaby en Kolsquare es sorprendentemente buena (84/100) dado su enorme alcance, lo que subraya su autenticidad. Sus índices de participación están dentro de lo esperado: 0,57% en TikTok y 2,18% en Reels de Instagram. Su EMV es naturalmente muy alto con estas cifras: 1,96 millones de euros en Reels y más de un millón de euros en vídeos de TikTok. Aunque el italiano, originario de Senegal, vive ahora en Milán, la mayor parte de su audiencia está en Brasil.
Charli D’Amelio es la única que puede hacerle sombra a Khaby en cuanto a alcance. Es la TikToker más famosa del mundo, con vídeos sobre inspiración y estilo de vida, entretenimiento (cine, TV…) y moda y accesorios. Tiene 46,4 millones de seguidores en Instagram, 151 millones en TikTok y 9,24 millones en YouTube. Aunque ella reside en Los Ángeles, la mayoría de su público femenino, de entre 18 y 24 años, también es estadounidense. También tiene una muy buena puntuación de credibilidad en Kolsquare de 82/100 a pesar de su enorme alcance, mientras que sus tasas de participación son del 1,3% en las publicaciones de Instagram y del 0,22% en los vídeos de Instagram, del 0,52% en TikTok y del 0,05% en YouTube. Su EMV es en consecuencia elevado: en Reels de Instagram es de 148.400 €, en TikTok de 953.040 € y en YouTube de 40.900 €.
Con vídeos sobre inspiración y estilo de vida, música, social y solidaridad y cultura (arte, literatura…) y sus 12,6 millones de seguidores en Instagram y 92,8 millones en TikTok, Bella Poarch, cantante y artista, ocupa el tercer puesto en el ranking de las 10 principales influencers en TikTok. Su público es mayoritariamente estadounidense, masculino y con edades comprendidas entre los 18 y los 24 años. Poarch, al igual que los dos KOL que le preceden, tiene una buena puntuación de credibilidad en Kolsquare de 81/100. Su tasa media de participación apenas varía: en un día, en otro día, en otro día, en otro día, en otro día. En las publicaciones de Instagram alcanza el 3,46% y en Reels de Instagram el 1,69%; en TikTok es solo del 0,51%. Su EMV en Reels de Instagram es de 235.010 € y en TikTok de 570.810 €.
Addison Rae Sterling es una influencer que se desenvuelve bien en belleza, inspiración y estilo de vida, moda y accesorios, y familia con su público predominantemente femenino de entre 18 y 24 años. Con un número de seguidores en Instagram de 37,3 millones, en TikTok de 88,3 millones y en YouTube de 4,31 millones, su puntuación de credibilidad en Kolsquare de 78/100 sigue siendo buena. Las tasas medias de participación de Addison Rae son del 1,52% en publicaciones de IG, del 0,68% en Reels de IG, del 0,59% en TikTok y del 0,17% en YouTube. Por lo tanto, su EMV también es alto. Así, Addison Rae puede cobrar 398.990 € por Reels de Instagram, 637.610 € por los vídeos de TikTok y 74.750 € en YouTube.
Kimberly Loaiza es una modelo cuya audiencia en línea es mayoritariamente femenina, de entre 18 y 24 años, y la sigue por sus vídeos sobre belleza, deportes y fitness, inspiración y estilo de vida, lujo y moda y accesorios. Aunque «solo» tiene 149.000 seguidores en Instagram, triunfa en TikTok con 77,3 millones. Su audiencia es principalmente de México y tiene una muy buena puntuación de credibilidad en Kolsquare de 86/100. Aunque las tasas medias de participación no están disponibles para Instagram, ella logra una buena tasa de participación del 2,07% en TikTok. En consecuencia, su EMV también es significativamente mayor en TikTok (1,68 millones de euros).
El bloguero turco Cznburak comparte vídeos sobre entretenimiento, familia, estilo de vida, fotografía y viajes, dirigidos a un público mayoritariamente masculino, de entre 25 y 34 años, en Instagram (53,8K), TikTok (73,6 millones) y YouTube (13,2 millones). Al igual que él, la mayor parte de su audiencia reside en Turquía. Su puntuación de credibilidad en Kolsquare es de 79/100 y sus tasas de participación alcanzan el 2,11% en Reels de Instagram, el 0,71% en TikTok y el 3,12% en YouTube. Su EMV se dispara por las nubes, especialmente en YouTube, mientras que también puede cobrar mucho por Reels de IG.
Consejo de lectura: Contrato de influencer: consejos y trucos.
Domelipa es una conocida influencer y blogger de Ciudad de México que comparte vídeos sobre belleza, moda, música, viajes y comida y bebida con su público femenino, mexicano y joven (de 18 a 24 años). 22,7 millones de seguidores la siguen en Instagram y 68,5 millones en TikTok; su puntuación de credibilidad en Kolsquare de 76/100 sigue siendo buena. Sus tasas medias de participación, por otro lado, varían: 4,39% en publicaciones de Instagram, 0,8% en carretes de Instagram y 1,44% en TikTok. Domelipa puede cobrar mucho por sus vídeos: su EMV en Reels es de 269.590 euros y en TikTok de 440.940 euros.
Dixie D’Amelio, la hermana mayor de Charli, vive en Nueva York. Tras el éxito de su hermana, Dixie también ha conseguido una audiencia considerable, en su mayoría femenina y de entre 18 y 24 años, de 56,9 millones de seguidores en TikTok y 22,3 millones en Instagram. Comparte vídeos de belleza, familia, viajes y estilo de vida, y tiene una muy buena puntuación de credibilidad en Kolsquare, de 80/100. Sus índices de participación, por otro lado, son muy elevados. Sus tasas de participación, por otro lado, son bastante bajas, por ejemplo, 1,03% en publicaciones de Instagram y 0,29% en vídeos de TikTok. Su EMV es de 177.600 euros en TikTok y de 298.180 euros en Reels de Instagram.
Spencer X, cuya audiencia es estadounidense, masculina y de entre 18 y 24 años, comparte vídeos que van desde el entretenimiento y la inspiración hasta la música y la familia con sus 975K seguidores de Instagram y 55 millones de fans de TikTok. Impresiona con una buena puntuación de credibilidad en Kolsquare de 79/100 y tiene tasas de participación muy variadas: Reels = 4,86%, TikTok = 0,08%. Su EMV es de 64.190 € en Reels de Instagram y 390.640 € en TikTok.
El influencer alemán con más éxito y el último en el ranking de los 10 principales influencers en TikTok a nivel mundial es Younes Zaro, que tiene una excelente puntuación de credibilidad de 80. Como fotógrafo y bloguero, comparte principalmente vídeos de deportes y fitness, fotografía, inspiración y estilo de vida y moda y accesorios con sus 7,79 millones de seguidores en Instagram y 53,3 millones en TikTok. Sus tasas de participación son bastante altas, con un 5,98% para las publicaciones y un 2,02% para los vídeos de Instagram, pero bajas, con un 0,36% en TikTok. Su EMV es de 405.090 euros en Reels de Instagram y de 96.420 euros en TikTok.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, …) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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