Durante los preparativos navideños, el mundo de las redes sociales no durmió y volvió a lanzar actualizaciones. Así, TikTok está probando un nuevo tipo de anuncios, Instagram lanza plantillas para los reels y YouTube ofrece nuevos insights y opciones de presentación. Twitch también ofrece nuevas perspectivas y análisis para los streamers, así como un nuevo Modo Escudo, y Amazon consolida su posición en las compras sociales con un feed personalizado.
Cada mes se producen diversas actualizaciones en y desde las redes sociales, que presentamos regularmente en el blog de marketing de influencia de Kolsquare y que están relacionadas con el marketing de influencia. Por ello, hoy te presentamos también las novedades de TikTok, Instagram y compañía.
TikTok ofrece a los usuarios más transparencia, ya que ahora pueden saber por qué se les muestra un vídeo en la página «Para ti». En la ventana titulada «Por qué estás viendo este vídeo», TikTok selecciona la razón de una lista que incluye, por ejemplo, «Este vídeo es popular en tu región» o «Este vídeo fue publicado recientemente por una cuenta que sigues». Hasta ahora, sin embargo, no está claro cuándo se pondrá en marcha la actualización.
Imagen vía Daily Mail por TikTok
Esta actualización da una pequeña pista sobre cómo funciona el algoritmo de la red social. El algoritmo sugiere con éxito nuevos vídeos a los usuarios de TikTok y los mantiene en la aplicación. Sin embargo, una investigación reciente del Daily Mail también muestra que el algoritmo promueve contenidos controvertidos y peligrosos. A los pocos minutos de crear una cuenta en TikTok, a los nuevos perfiles también se les muestran contenidos sobre autolesiones y suicidio.
TikTok afirma en una entrada de blog: «En TikTok, queremos que la gente se sienta capacitada para crear, conectar y participar en nuestra plataforma«.
¿Has visto el «Create Your 2022 Recap Reel» en Instagram? Con estos vídeos, Instagram anima a los usuarios a compartir sus mejores momentos del año pasado. Pero ahora es aún más fácil, ya que Instagram acaba de ofrecer una plantilla especial que facilita aún más la creación de estos vídeos de recuerdo.
Es más, los creadores no solo pueden inspirarse en otros, Instagram afirma: «Después de elegir tu plantilla y texto, selecciona manualmente tu propio contenido -vídeos, fotos y recuerdos- del año pasado para mostrarlo en tu carrete y compartirlo con tus seguidores«.
Para los cortos de YouTube, la compañía está añadiendo ahora nuevos insights y opciones de presentación. En concreto, esto significa que las personas influyentes y los profesionales del marketing obtendrán más datos sobre el rendimiento de sus publicaciones. Como seguramente sabes, las estadísticas son relevantes para todas las áreas del marketing, ya que puedes utilizarlas para tu planificación estratégica.
Como afirma el propio YouTube «Actualmente, las impresiones son la única métrica que se muestra en el mapa de métricas para las publicaciones en el estudio. Esta semana, vamos a añadir más métricas al mapa, incluyendo “Me gusta” y suscriptores tanto en móvil como en la web«.
La plataforma de vídeo en directo Twitch también anuncia nuevas posibilidades de análisis. La plataforma, que todavía se utiliza mucho para retransmitir videojuegos, también es interesante para las campañas de marketing de influencia debido al crecimiento constante de usuarios. Lee en el blog de Kolsquare cómo puedes utilizar Twitch para tu estrategia de marketing de influencia.
Con la actualización, los usuarios pueden comprender mejor quién pertenece al grupo objetivo y qué contenidos tienen buena acogida y cuáles no. En consecuencia, probablemente haya nuevas sugerencias de categorías, lo que permitirá una función de navegación de seis páginas más intuitiva, o un panel experimental de compromiso de los espectadores.
Otra novedad en Twitch es el Modo Escudo. Se supone que esta nueva característica ofrece a los streamers la posibilidad de preestablecer ajustes de seguridad. En consecuencia, se pueden activar varios controles con unos pocos clics. Estos incluyen modos de canal como seguidores o subchats, opciones generales de verificación para chats y niveles de AutoMod. Esta actualización llega después de que muchos usuarios pidieran que se eliminaran los ataques de odio a comunidades minoritarias el verano pasado y se restableciera la buena convivencia en la aplicación.
El modo escudo puede activarse mediante comandos de chat o accesos directos. Además, hay dos nuevas opciones de seguridad. El baneo masivo puede utilizarse para bloquear a usuarios que, por ejemplo, utilicen palabras etiquetadas en un chat. La prohibición de chatear por primera vez prohíbe a los usuarios que son nuevos en un chat publicar sus comentarios en él. Twitch escribe en una entrada de blog, «el acoso y el comportamiento de odio pueden venir en oleadas, como a través de un ataque dirigido, y esperamos que esta herramienta hará que sea más fácil para cerrar al instante una incursión de odio si eso alguna vez te sucede«.
El Wall Street Journal informó en diciembre de 2022 que Amazon estaba introduciendo un feed social personalizado llamado «Inspire» que mostraba productos en vídeos cortos e imágenes. Esto permitirá a los usuarios almacenar productos directamente a través de Amazon sin tener que informarse o buscarlos primero. Actualmente, la función «store as you scroll» está disponible en EE.UU., pero se espera que llegue a todo el mundo en los próximos meses.
El director de compras de Amazon, Oliver Messenger, explica: «Con solo unos toques, los clientes pueden descubrir nuevos productos u obtener inspiración para comprar según sus intereses y, a continuación, adquirir esos artículos en Amazon.»
Con el lanzamiento de «Inspire», Amazon refuerza su propia posición en el campo de las compras sociales y se une a Meta Platforms Inc. de Facebook, Google de Alphabet Inc. o TikTok de ByteDance Ltd., que quieren beneficiarse de la popularidad de los vídeos de formato corto. Para la actualización, Amazon reclutó a personas influyentes para crear contenido relevante.
Dado que el mundo de las redes sociales se actualiza con regularidad, también deberías leer el blog de Kolsquare con asiduidad para estar al tanto de las últimas funciones y cambios. También puedes seguirnos siempre en LinkedIn, donde publicamos directamente nuevos artículos.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
.png)
