Después de luchar por la popularidad con Instagram, TikTok se enfrenta a YouTube con su giro hacia los vídeos de 10 minutos. Descubre todo sobre la nueva característica de la empresa china y sobre las oportunidades de los videoensayos para los vendedores aquí en Kolsquare.
La noticia saltó el 28 de enero de 2022, cuando Chris Stokel-Walker, periodista tecnológico y autor de TikTok Boom, tuiteó la respuesta de un portavoz a una pregunta sobre el límite de duración de los vídeos de la plataforma. El tuit se produjo después de que Matt Navarra, consultor y comentarista de medios sociales con sede en el Reino Unido, tuiteara una captura de pantalla de una actualización de la cuenta de TikTok. Un portavoz del gigante de los vídeos cortos lo ha confirmado: Los usuarios podrán subir vídeos de 10 minutos, «lo que esperamos que dé rienda suelta a las posibilidades creativas de nuestros creadores en todo el mundo».
En julio de 2021, TikTok amplió por última vez el límite de duración de sus vídeos. Entonces los usuarios podían subir vídeos de hasta tres minutos de duración. La plataforma, propiedad de Byte Dance, comenzó con vídeos cortos de 15 segundos. Esta ampliación del tiempo se hace ahora para atraer a más creadores y usuarios mayores a la plataforma.
Con esta nueva estrategia, la empresa intenta competir con YouTube. Además de atraer a diferentes creadores y usuarios, los vídeos de formato más largo permiten más publicidad y potencialmente más tiempo de permanencia en la aplicación por usuario. Sin embargo, podría ir en contra de lo que los usuarios esperan de TikTok.
El potencial de más ingresos no es el único motivo, los vídeos más largos podrían ser necesarios para crecer más allá de tu actual cuota de mercado. El paso de TikTok a un formato más largo contradice los esfuerzos de otras plataformas populares por atraer al público de vídeos cortos. En 2020, se introdujeron YouTube Shorts e Instagram Reels para competir con el gigante chino.
Según los datos de Cloudflare, TikTok se erigió como el dominio más popular en términos de tráfico de Internet a finales de 2021 y superó a todas las empresas estadounidenses de Big Tech.
Según el informe de la industria del marketing en redes sociales de 2021, la mayoría de los profesionales del marketing en redes sociales no están utilizando vídeos de más de un minuto para sus campañas y estrategias. La creación de contenidos y la publicación de anuncios con vídeos de mayor duración puede ser una macrotendencia que beneficie a los profesionales del marketing.
Las tendencias de visionado de la televisión pueden responder al porqué. A partir de junio de 2021, una de cada cuatro personas adoptará servicios de streaming como Netflix, YoutTube y Hulu, lo que la convierte, por detrás del cable, en la segunda categoría de streaming de televisión. A medida que la pandemia se ha ido abriendo paso, la gente se siente atraída por el vídeo digital a la carta, que aumentará en los próximos años. Lo más probable es que la televisión de emisión y por cable quede obsoleta en los próximos años. De hecho, en 2023 pasaremos el 15% de nuestro tiempo de vigilia viendo vídeos digitales, según eMarketer.
Obviamente, esta tendencia no ha pasado desapercibida para las principales plataformas de redes sociales. En mayo de 2021, Snapchat creó 128 series originales con guión, sin guión y documentales para dirigirse a la generación Z. Para su fondo de creadores de 1.000 millones de dólares, Facebook está buscando creadores de vídeo. Además de anunciar vídeos de 10 minutos, TikTok también ha invertido 1.000 millones de dólares en creadores de vídeo. Sin embargo, YouTube se impone como la plataforma a la que acuden los usuarios para el entretenimiento en vídeo. Casi el 40% de las impresiones publicitarias de YouTube en EE.UU. se realizan ahora en pantallas de televisión, según The Information.
Sin duda, hay mucho potencial de marketing que explorar. Los vídeos de mayor duración están atrayendo a los creadores. Los responsables de marketing podrían considerar la posibilidad de colaborar en ellos para obtener un valioso retorno de la inversión. Aunque YouTube es el líder e invertir allí es definitivamente razonable, intenta ser uno de los primeros en anunciarte en los videoensayos de 10 minutos en TikTok. Aprovecha el nuevo algoritmo que también gira para mostrar vídeos más largos en las plataformas sociales con una estrategia de vídeo más larga.
Estos consejos de Kolsquare pueden ayudar a guionizar tu próximo vídeo: empieza con un gancho, haz tu información más compartible, da contexto, añade una capa extra de valor para tus seguidores e incluye una llamada a la acción.
Puedes elegir libremente el tema de tu próximo vídeo de formato largo. Los videoensayos de vídeo se han creado para entretener las teorías de los fans, explorar las historias de los videojuegos, hacer una inmersión histórica o explicar o criticar las tendencias. Lindsay Ellis, Natalie Wynn de ContraPoints y Abigail Thorn de PhilosophyTube son alguna de las creadoraes de videoensayos más conocidas.
Madeline Buxton, directora de cultura y tendencias de YouTube, afirma: «Los videoensayos son una forma que se ha prestado especialmente bien a la cultura pop por su naturaleza analítica. […] Estamos empezando a ver más creadores que utilizan los videoensayos para comentar las tendencias crecientes en las redes sociales. Están sirviendo como una especie de historiadores de Internet en tiempo real al ayudar a los espectadores a entender no solo qué es una tendencia, sino el contexto cultural más amplio de algo«.
Los vídeos de 10 minutos en TikTok pueden tratar temas académicos o intelectuales, como los Crash Courses, o comentar todo tipo de fenómenos culturales y políticos. Al fin y al cabo, es un arte resumir temas importantes de forma breve y picante. Tus grupos objetivo y el ROI te lo agradecerán.
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