Dans un univers du luxe où exclusivité et innovation sont essentielles, le marketing d’influence s’impose comme un levier stratégique : d’après Statista, 15,5 % du chiffre d’affaires total des biens de luxe devrait atteindre 17,1 % en 2025, tandis que le marché affiche un taux de croissance annuel moyen de 3,23 % sur la période 2024-2028, offrant ainsi aux maisons de luxe l’opportunité de séduire un public plus large tout en préservant leur aura d’exclusivité.
Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques du secteur du luxe (prêt-à-porter & accessoires, cosmétiques & parfums, montres & joaillerie, spiritueux, automobile, marketplaces) en France sur la période de janvier 2023 à décembre 2023.
Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 47,395 profils de plus de 5K followers avec une audience à plus de 30% en France, et ayant mentionné l’une des 202 marques de luxe analysées dans le rapport
Les 602,116 posts analysés entre janvier 2023 et décembre 2023 ont été identifiés grâce aux mentions de marques sur Instagram et TikTok.
Dior, la prestigieuse maison de couture française, a su s'adapter aux tendances modernes en collaborant avec des influenceurs de renom. En associant son héritage intemporel à l'influence digitale, Dior a réussi à toucher de nouveaux publics et à rester au sommet de l'industrie de la mode. Les influenceurs, avec leur capacité à créer du contenu engageant et à atteindre des millions de followers, ont permis à Dior de rayonner sur les plateformes sociales, créant ainsi un lien direct et authentique avec les consommateurs du monde entier. Grâce à ces partenariats stratégiques, Dior continue d'incarner l'élégance et l'innovation, tout en restant à l'avant-garde de la mode contemporaine. Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 47 990 fois.
Chanel, la quintessence de l'élégance parisienne, a su intelligemment capitaliser sur le pouvoir des influenceurs pour maintenir sa position de proue dans l'industrie de la mode. En forgeant des partenariats avec des influenceurs de renom, Chanel a habilement fusionné son héritage de luxe intemporel avec les tendances contemporaines. Ces collaborations stratégiques ont propulsé Chanel sur les plateformes numériques, touchant un public mondial de plus en plus connecté. Les influenceurs, grâce à leur talent pour créer du contenu inspirant et captivant, ont renforcé l'image de marque de Chanel et ont insufflé une vitalité nouvelle à sa présence en ligne. Ainsi, Chanel continue d'incarner l'essence même de l'élégance et de la sophistication, demeurant une référence indéfectible dans l'univers de la mode moderne. Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 37 608 fois.
Louis Vuitton, symbole du luxe français par excellence, a su intelligemment exploiter l'influence des réseaux sociaux en s'associant à des influenceurs de renom. En combinant son prestige traditionnel avec les tendances contemporaines, Louis Vuitton maintient sa position de leader dans l'industrie de la mode. Une collaboration emblématique qui illustre cette stratégie est la campagne « LVxNBA », où la marque a fusionné son savoir-faire en maroquinerie de luxe avec l'univers de la NBA, en faisant appel à des influenceurs issus du monde du sport pour promouvoir cette collection exclusive.Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 30 444 fois.
Yves Saint Laurent, figure emblématique de l'élégance française, a su également exploiter l'influence des médias sociaux en collaborant avec des influenceurs de renom. En associant son héritage de style inégalé aux tendances contemporaines, Yves Saint Laurent conserve sa position de référence dans l'univers de la mode. Un exemple révélateur de cette approche est la campagne "YSL Ready-to-Wear Collection", où la marque a fusionné son expertise en prêt-à-porter de luxe avec la puissance des influenceurs pour promouvoir sa gamme de produits. Cette collaboration innovante a permis à Yves Saint Laurent d'atteindre de nouveaux publics et de renforcer son image de marque, affirmant ainsi son statut d'icône intemporelle dans le domaine du prêt-à-porter de luxe.Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 20 349 fois.
La maison Hermès, synonyme d'excellence et de savoir-faire ancestral, a su tisser des liens étroits avec les influenceurs du monde entier. Ces derniers ne cessent de vanter les mérites des collections "prêt-à-porter" d'Hermès, en faisant ainsi l'une des marques les plus mentionnées et appréciées sur les réseaux sociaux. Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 13 475 fois.
L'une des campagnes qui a marqué l'esprit collectif est celle dédiée au fameux carré Hermès. Accessoire emblématique de la marque, il s'est vu réinterprété par une pléiade d'influenceurs qui ont chacun apporté leur touche personnelle à cet objet mythique. À travers des clichés léchés et des mises en scène créatives, ces ambassadeurs modernes ont su mettre en valeur la polyvalence et l'intemporalité du carré Hermès. Leur capacité à insuffler un vent de fraîcheur tout en préservant l'héritage culturel est un exemple parfait du partenariat harmonieux entre Hermès et ses représentants influents.
Dans l'univers du prêt-à-porter de luxe, la maison Céline occupe une place de choix. Ses collections, alliant intemporalité et audace créative, charment un public averti et inspirent les influenceurs du monde entier. Ces derniers, véritables baromètres des tendances actuelles, n'hésitent pas à mettre en avant les pièces phares de la marque dans leurs publications.
Récemment, Céline a déployé une campagne d'envergure où le digital tenait le premier rôle. En s'associant à des figures influentes sur Instagram et YouTube, la marque a su créer un écho considérable autour de sa dernière collection. Des posts soigneusement orchestrés aux stories éphémères mais percutantes, chaque action menée avait pour but de sublimer l'essence même de Céline : une élégance sans effort.
Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 12 463 fois.
Prenons pour exemple la collaboration avec Léa Elui, célèbre pour son esthétique chic et épurée. À travers une série de clichés capturant parfaitement l'esprit parisien si cher à la marque, cette influenceuse a su capter l'attention de ses millions d'abonnés. Son interprétation personnelle des créations Céline s'est traduite par un engagement massif sur les réseaux sociaux, confirmant ainsi le pouvoir des collaborations ciblées entre marques de luxe et personnalités influentes.
Dans l'univers du prêt-à-porter de luxe, certaines marques se distinguent par leur capacité à captiver l'imaginaire collectif, notamment à travers les réseaux sociaux. Parmi elles, Jacquemus s'impose comme un acteur majeur, séduisant un public jeune et branché. Cette maison de mode française a su tisser des liens étroits avec les influenceurs, devenant ainsi une référence inévitable sur Instagram.
Jacquemus ne se contente pas de suivre les tendances ; il les façonne. L'approche marketing de la marque est résolument moderne : elle mise sur des campagnes digitales avant-gardistes qui font le buzz. La récente initiative "#JacquemusAtHome" en est le parfait exemple. En invitant des influenceurs à mettre en scène ses créations dans l'intimité chaleureuse de leur foyer, Jacquemus a généré un engagement sans précédent.
Le résultat ? Une visibilité décuplée pour Jacquemus. Les publications des influenceurs deviennent virales, propulsant la marque au-devant de la scène fashion internationale. Les pièces emblématiques telles que le sac "Chiquito" ou encore le "Bob Artichaut" se retrouvent instantanément sous les feux des projecteurs grâce à ces ambassadeurs d'un genre nouveau.
Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 10 328 fois.
La marque italienne, synonyme d'élégance intemporelle et de raffinement, s'est imposée comme une référence incontournable dans le monde du prêt-à-porter haut de gamme. Les influenceurs, ces nouveaux ambassadeurs 2.0, ne s'y trompent pas et multiplient les mentions élogieuses à l'égard des créations Armani.
Récemment, Giorgio Armani a déployé une campagne publicitaire qui a su captiver l'attention des fashionistas du monde entier. En faisant appel à des figures influentes sur les réseaux sociaux, la marque a donné un souffle nouveau à ses collections en les inscrivant dans une modernité séduisante. Ces collaborations soigneusement orchestrées ont permis d'exposer les pièces emblématiques de la maison italienne sous un jour nouveau et désirable.
Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 9 929 fois.
La maison Givenchy, illustre pilier de l'élégance à la française, s'est imposée comme une référence incontournable dans le monde du prêt-à-porter de luxe. Sa collaboration avec les influenceurs a pris une ampleur remarquable, notamment à travers des campagnes d'influence récentes qui ont su captiver le public. L'une d'entre elles, particulièrement notable, fut celle où la marque a invité des figures emblématiques des réseaux sociaux à mettre en lumière sa collection automne-hiver lors d'un événement exclusif. Ces derniers ont partagé leur expérience en utilisant des hashtags soigneusement choisis pour maximiser l'impact et la portée de la campagne.
L’engagement de ces ambassadeurs numériques s’est traduit par un afflux considérable sur les plateformes digitales de Givenchy. Les publications raffinées et stylées ont non seulement reflété l'esthétique sophistiquée de la marque mais ont aussi généré un buzz retentissant. Le choix méticuleux des influenceurs correspondait parfaitement au positionnement haut-de-gamme que Givenchy perpétue depuis sa création par Hubert de Givenchy.
En conjuguant leur prestige avec le pouvoir prescripteur des influenceurs, Givenchy a réussi à renforcer son image auprès d’une audience plus jeune et connectée. Cette stratégie gagnante permet ainsi à la marque d'étendre son rayonnement tout en restant fidèle à ses racines couture.
Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 9 814 fois.
Dans le monde scintillant du prêt-à-porter de luxe, GUCCI règne en maître sur le royaume de l'influence. La maison italienne, véritable icône de la mode, a su tisser des liens indéfectibles avec les figures les plus emblématiques des réseaux sociaux. Les collaborations entre GUCCI et les influenceurs sont désormais monnaie courante, chacune étant orchestrée avec une précision d'orfèvre pour maximiser l'impact sur la communauté des fashionistas.
Récemment, GUCCI a déployé une campagne d'envergure où des créateurs de contenu triés sur le volet ont été invités à mettre en scène la dernière collection. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : des millions de vues cumulées, un engagement dépassant largement les attentes et un taux de conversion qui a fait pâlir la concurrence. Le succès fulgurant de cette opération souligne l'importance capitale d'une synergie entre marque et influenceurs.
Au cours des 12 derniers mois, la marque a été citée 8 263 fois.
La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top-3 est dominé par DIOR, CHANEL et LOUIS VUITTON.
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La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top-3 est dominé par Polène Paris, Christian Dior Couture et Louis Vuitton, trois maisons au positionnement distinct mais particulièrement performantes sur Instagram.
Ces derniers mois, les marques de luxe français investissent massivement dans l’influence marketing pour renforcer leur présence digitale et créer un lien authentique avec leurs audiences. Grâce aux créateurs de contenu et aux Key Opinion Leaders (KOLs), elles réussissent à valoriser leurs univers à travers des contenus incarnés, immersifs et parfaitement calibrés pour les réseaux sociaux.
Les campagnes de prêt-à-porter de luxe ne se limitent plus aux podiums : elles s’expriment désormais dans les looks du quotidien partagés par des influenceurs spécialisés dans la mode femme, les vêtements de créateurs, ou encore la haute maroquinerie. Les sacs à main iconiques, les bijoux de luxe et les pièces signatures sont mis en scène dans des contenus à fort pouvoir d’engagement.
À l’ère du contenu incarné, les marques de luxe françaises et d'ailleurs les plus influentes redéfinissent leurs stratégies en misant sur des campagnes d’influence marketing hyper ciblées. De Polène à Dior, en passant par Jacquemus ou Gucci, chaque maison fait appel à des KOLs triés sur le volet pour donner vie à leurs collections de vêtements haut de gamme, de sacs à main iconiques, de bijoux de luxe ou encore d’accessoires féminins. Ce travail de co-création avec des créateurs de contenu connectés à leur audience permet d’ancrer ces marques dans la culture visuelle et digitale, tout en affirmant leur ADN de luxe français.
Ce classement des marques 2025 illustre la montée en puissance de nouvelles figures du luxe sur les réseaux sociaux, à l’instar de Polène, aux côtés des maisons historiques. Il confirme aussi que l’influence se joue désormais sur la qualité des contenus, la cohérence éditoriale et la capacité à créer du lien authentique entre marque et communauté.
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