En 2025, el marketing de influencers está cobrando más importancia que nunca como palanca estratégica para las casas de lujo. Según el Informe Kolsquare Fashion 2025, Instagram sigue siendo el escaparate preferido del sector, donde la narración, la imagen y la deseabilidad se entrelazan para captar la atención de las comunidades.
Casas francesas Louis Vuitton, Chanel y Dior dominan el ranking de las marcas de prêt-à-porter de lujo más mencionadas por los influencers, confirmando su supremacía en la escena digital. Estas marcas encarnan ambas patrimonio e innovación, logrando transformar cada colaboración en una experiencia emocional y visual.
En un contexto en el que los límites entre el contenido, la influencia y el comercio se están difuminando, estas casas están redefiniendo los códigos del lujo moderno: un universo exclusivo pero abierto, moldeado por los creadores de contenido y sus comunidades comprometidas.
Este estudio, basado en el análisis de datos de Kolsquare, presenta el desempeño de las marcas del sector del lujo (prêt-à-porter y accesorios, cosméticos y perfumes, relojes y joyas, bebidas espirituosas, automoción, mercados) en Francia durante el período comprendido entre enero de 2023 y diciembre de 2023.
Se basa en el análisis de millones de influencers de Kolsquare, incluidos más de 47.395 perfiles con más de 5.000 seguidores con una audiencia de más del 30% en Francia, y en haber mencionado a una de las 202 marcas de lujo analizadas en el informe
Las 602 116 publicaciones analizadas entre enero de 2023 y diciembre de 2023 se identificaron gracias a las menciones de marca en Instagram y TikTok.
Dior, la prestigiosa casa de moda francesa, ha sabido adaptarse a las tendencias modernas colaborando con personas influyentes de renombre. Al combinar su herencia atemporal con la influencia digital, Dior ha logrado llegar a nuevas audiencias y mantenerse en la cima de la industria de la moda. Las personas influyentes, con su capacidad para crear contenido atractivo y llegar a millones de seguidores, han permitido a Dior brillar en las plataformas sociales, creando una conexión directa y auténtica con los consumidores de todo el mundo. Gracias a estas asociaciones estratégicas, Dior sigue encarnando la elegancia y la innovación, sin dejar de estar a la vanguardia de la moda contemporánea. En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 47 990 veces.
Chanel, la personificación de la elegancia parisina, ha capitalizado hábilmente el poder de las personas influyentes para mantener su posición de liderazgo en la industria de la moda. Al forjar asociaciones con personas influyentes de renombre, Chanel ha fusionado hábilmente su herencia de lujo atemporal con las tendencias contemporáneas. Estas colaboraciones estratégicas impulsaron a Chanel a las plataformas digitales, llegando a una audiencia global cada vez más conectada. Las personas influyentes, gracias a su talento para crear contenido inspirador y atractivo, han fortalecido la imagen de marca de Chanel e inyectado nueva vitalidad a su presencia en línea. De este modo, Chanel sigue encarnando la esencia de la elegancia y la sofisticación, y sigue siendo una referencia inquebrantable en el mundo de la moda moderna. En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 37 608 veces.
Louis Vuitton, el símbolo del lujo francés por excelencia, ha explotado hábilmente la influencia de las redes sociales asociándose con personas influyentes de renombre. Al combinar su prestigio tradicional con las tendencias contemporáneas, Louis Vuitton mantiene su posición de liderazgo en la industria de la moda. Una colaboración icónica que ilustra esta estrategia es la campaña «Lvxnba», en la que la marca fusionó su experiencia en artículos de piel de lujo con el universo de la NBA, utilizando a personas influyentes del mundo del deporte para promocionar esta colección exclusiva. En los últimos 12 meses, la marca fue citada 30 444 veces.
Yves Saint Laurent, una figura emblemática de la elegancia francesa, también ha podido aprovechar la influencia de las redes sociales colaborando con personas influyentes de renombre. Al combinar su herencia de estilo incomparable con las tendencias contemporáneas, Yves Saint Laurent mantiene su posición de referencia en el mundo de la moda. Un ejemplo elocuente de este enfoque es la campaña»Colección Prêt-à-Porter de YSL«, donde la marca fusionó su experiencia en prêt-à-porter de lujo con el poder de las personas influyentes para promocionar su línea de productos. Esta innovadora colaboración ha permitido a Yves Saint Laurent llegar a nuevas audiencias y fortalecer su imagen de marca, afirmando así su condición de icono atemporal en el campo del prêt-à-porter de lujo. Durante los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 20 349 veces.
La casa Hermès, sinónimo de excelencia y conocimientos ancestrales, ha podido forjar relaciones estrechas con personas influyentes de todo el mundo. Estas últimas siguen alabando los méritos de las colecciones «prêt-à-porter» de Hermès, lo que la convierte en una de las marcas más mencionadas y apreciadas en las redes sociales. En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 13 475 veces.
Una de las campañas que marcó el espíritu colectivo fue la dedicada a la famosa plaza Hermès. Un accesorio icónico para la marca, ha sido reinterpretado por una gran cantidad de personas influyentes, cada una de las cuales ha aportado su toque personal a este objeto mítico. A través de fotografías pulidas y puestas en escena creativas, estos embajadores modernos han podido resaltar la versatilidad y la atemporalidad de Carré Hermès. Su capacidad para respirar aire fresco y, al mismo tiempo, mantener el patrimonio cultural es un ejemplo perfecto de la asociación armoniosa entre Hermès y sus influyentes representantes.
En el mundo del prêt-à-porter de lujo, la casa Céline ocupa un lugar especial. Sus colecciones, que combinan atemporalidad y audacia creativa, cautivan a un público informado e inspiran a personas influyentes de todo el mundo. Estos últimos, auténticos barómetros de las tendencias actuales, no dudan en destacar las piezas emblemáticas de la marca en sus publicaciones.
Recientemente, Céline desplegó una campaña a gran escala en la que la tecnología digital desempeñó un papel principal. Al asociarse con figuras influyentes de Instagram y YouTube, la marca logró que su última colección tuviera un eco considerable. Desde publicaciones cuidadosamente orquestadas hasta historias efímeras pero impactantes, cada acción emprendida tenía como objetivo sublimar la esencia misma de Céline: la elegancia sin esfuerzo.
En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 12 463 veces.
Tomemos, por ejemplo, la colaboración con Léa Elui, famosa por su estética elegante y refinada. A través de una serie de fotos que capturan a la perfección el espíritu parisino tan querido por la marca, esta influencer pudo captar la atención de sus millones de suscriptores. Su interpretación personal de las creaciones de Céline se tradujo en una participación masiva en las redes sociales, lo que confirma el poder de las colaboraciones específicas entre marcas de lujo y personalidades influyentes.
En el mundo del prêt-à-porter de lujo, algunas marcas destacan por su capacidad de captar el imaginario colectivo, especialmente a través de las redes sociales. Entre ellas, Jacquemus se destaca como un actor importante, ya que atrae a un público joven y moderno. Esta casa de moda francesa ha sabido forjar estrechas relaciones con personas influyentes, convirtiéndose así en una referencia inevitable en Instagram.
Jacquemus no solo sigue las tendencias, sino que las moldea. El enfoque de marketing de la marca es decididamente moderno: se centra en campañas digitales vanguardistas que se están haciendo virales. La reciente iniciativa "#JacquemusAtHome" es un ejemplo perfecto. Al invitar a personas influyentes a presentar sus creaciones en la cálida privacidad de sus hogares, Jacquemus generó una participación sin precedentes.
¿El resultado? Mayor visibilidad para Jacquemus. Las publicaciones de influencers se están haciendo virales, lo que lleva a la marca a la vanguardia de la escena internacional de la moda. Piezas icónicas como el bolso «Chiquito» o el «Bob Artichoke» son inmediatamente el centro de atención gracias a estos nuevos embajadores.
En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 10 328 veces.
La marca italiana, sinónimo de elegancia y refinamiento atemporales, se ha establecido como una referencia esencial en el mundo del prêt-à-porter de alta gama. Los influencers, estos nuevos embajadores 2.0, no se equivocan y multiplican los elogios a las creaciones de Armani.
Recientemente, Giorgio Armani desplegó una campaña publicitaria que captó la atención de los amantes de la moda de todo el mundo. Al recurrir a figuras influyentes en las redes sociales, la marca ha dado nueva vida a sus colecciones al colocarlas de una manera moderna y atractiva. Estas colaboraciones cuidadosamente orquestadas permitieron exponer las piezas icónicas de la casa italiana bajo una luz nueva y atractiva.
En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 9,929 veces.
Givenchy, un pilar ilustre de la elegancia francesa, se ha consolidado como una referencia esencial en el mundo del prêt-à-porter de lujo. Su colaboración con personas influyentes ha adquirido una escala notable, especialmente a través de las recientes campañas de influencia que han cautivado al público. Una de ellas, especialmente destacable, fue cuando la marca invitó a figuras icónicas de las redes sociales a destacar su colección otoño-invierno durante un evento exclusivo. Compartieron su experiencia utilizando hashtags cuidadosamente seleccionados para maximizar el impacto y el alcance de la campaña.
El compromiso de estos embajadores digitales se ha traducido en una afluencia considerable de usuarios a las plataformas digitales de Givenchy. Las publicaciones refinadas y elegantes no solo reflejaban la sofisticada estética de la marca, sino que también generaban un gran revuelo. La meticulosa elección de las personas influyentes fue una combinación perfecta para el posicionamiento de alto nivel que Givenchy ha mantenido desde su creación por Hubert de Givenchy.
Al combinar su prestigio con el poder de prescripción de las personas influyentes, Givenchy ha logrado fortalecer su imagen entre un público más joven y conectado. Esta estrategia ganadora permite a la marca ampliar su alcance sin dejar de ser fiel a sus raíces en la moda.
En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 9,814 veces.
En el brillante mundo del prêt-à-porter de lujo, GUCCI reina sobre el reino de la influencia. La casa italiana, un auténtico icono de la moda, ha sabido forjar relaciones inquebrantables con las figuras más icónicas de las redes sociales. Las colaboraciones entre GUCCI y personas influyentes son ahora algo habitual, y cada una de ellas está orquestada con la máxima precisión para maximizar el impacto en la comunidad de la moda.
Recientemente, GUCCI lanzó una importante campaña en la que se invitó a creadores de contenido cuidadosamente seleccionados a presentar la última colección. Las cifras hablan por sí solas: millones de visitas acumuladas, una participación que superó con creces las expectativas y una tasa de conversión que hizo que la competencia palideciera. El abrumador éxito de esta operación subraya la importancia crucial de una sinergia entre la marca y las personas influyentes.
En los últimos 12 meses, la marca ha sido citada 8 263 veces.
La cuota de voz se puede definir como la participación o la presencia de una marca en el mercado en comparación con sus competidores en varios canales. Se utiliza como métrica para determinar qué tan conocida y visible es una marca, en resumen, cuál es su cuota de mercado en sentido figurado. En sentido figurado, porque la proporción de votos no hace referencia al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.
En este ranking, el top 3 está dominado por DIOR, CHANEL y LOUIS VUITTON.
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Dior mantiene un lugar en el podio con un EMV de 14,1 millones de euros y una red de casi 2.500 KOL.
La casa sigue brillando campañas y eventos multiculturales, en particular en torno a sus desfiles de moda o colaboraciones artísticas. Su estrategia se basa en una puesta en escena donde la creación y el poder simbólico de la marca mézclense para generar un impacto constante. Dior sigue siendo una apuesta segura por el lujo francés en Instagram, combinando potencia visual y prestigio institucional.
Miu Miu confirma su fuerte regreso con un EMV de 10,2 millones de euros, que ilustra el surgimiento de un lujo joven, asertivo y con raíces culturales.
Su presencia en Instagram aprovecha la tendencia del «renacimiento de colegialas» y una estética que es a la vez retro y vanguardista. Al colaborar con personas influyentes de la moda de vanguardia y creadores de audiencias internacionales, la marca tiene éxito en fusionando la cultura pop y la elegancia italiana, consolidando su condición de marca de moda generacional.
Con un EMV de 9,99 millones de euros, Jacquemus sigue imponiendo su singularidad en el mundo del lujo digital. La casa se centra en un enfoque artística y emocional influencia, a través de contenidos con un tono íntimo y poético.
Simon Porte Jacquemus mantiene una rara proximidad con sus comunidades, convirtiendo cada lanzamiento o desfile en un evento viral. Esta autenticidad, combinada con un universo visual refinado y alegre, convierte a la marca en Un actor clave en la nueva generación de lujo.
Saint Laurent se distingue por un EMV de 8,9 millones de euros, impulsado por un sólida tasa de participación del 3,9%.
El universo de la marca, oscuro y sensual, inspira contenido poderoso y distintivo. Al asociarse con creadores con un estilo asertivo, a veces transgresor, la casa parisina perpetúa su imagen deicono rebelde del lujo contemporáneo, al tiempo que consolida su atractivo entre las generaciones más jóvenes.
Siempre inevitable, Gucci Mostrar un EMV de 5,96 millones de euros, confirmando su capacidad de permanecer en el centro de la conversación digital a pesar de una dirección artística en transición.
La casa italiana sigue jugando en el fusión entre el patrimonio y la excentricidad contemporánea, con campañas altamente estéticas y fuertes colaboraciones culturales. Su creatividad, apoyada por un elenco de personas influyentes internacionales, garantiza una Presencia sostenida en los feeds de Instagram de todo el mundo.
Con un EMV de 5,75 millones de euros, prada encarna el lujo conceptual y vanguardista, arraigado en la cultura visual contemporánea.
Su influencia se basa en una puesta en escena minimalista y sofisticada, reforzada por campañas en las que el arte y la moda interactúan. Prada mantiene una imagen de marca intelectual y creativa, capaz de combinar innovación estética y elegancia atemporal en las redes sociales.
hermes avanza en el ranking con un EMV de 5,43 millones de euros y más de 5 900 contenidos publicado por 1.900 KOL.
Fiel a su filosofía de excelencia artesanal, la casa favorece un enfoque selectivo y cualitativo influencia. Sus campañas, que a menudo se centran en la artesanía y en piezas icónicas como los bolsos cuadrados o Kelly, encarnan un influencia discreta pero poderosa, basada en la autenticidad y la sostenibilidad.
Entrada notable en el Top 10 de 2025, Dolce & Gabbana Mostrar un EMV de 5,05 millones de euros, un aumento espectacular en comparación con el año anterior (+44 plazas).
Gracias a estrategia de influencia internacional, la marca italiana combina la estética barroca y la audacia visual para atraer a una nueva generación de personas influyentes y creadores. Esta subida ilustra la Reconquista de las marcas italianas en la escena del lujo digital en Francia.
La Compartir la voz representa la visibilidad o presencia de una marca en un mercado determinado en comparación con sus competidores, en varios canales de comunicación. No refleja un volumen de ventas, sino un Parte de la conversación y el compromiso, es decir, la proporción de menciones e interacciones generadas en torno a una marca en las redes sociales.
En 2025, el ranking está dominado por Louis Vuitton, Chanel y Christian Dior Couture, tres casas icónicas con un posicionamiento distinto pero complementario. Los tres ilustran el supremacía del lujo francés en Instagram, gracias a poderosas estrategias de influencia, campañas con una fuerte dimensión visual y una capacidad única para unir a las comunidades internacionales en torno a su universo.
Esta concentración en la parte superior de la clasificación muestra que Lujo fabricado en Francia sigue siendo la referencia mundial en términos de estética, innovación e impacto digital.
Las casas de Lujo francés seguir invirtiendo fuertemente en la marketing de influencers para fortalecer su huella digital y mantener una relación estrecha con sus comunidades. En 2025, los creadores de contenido, ya sean personas con influencia macro, micro o nanométrica, desempeñarán un papel clave en la promoción del mundo de las marcas a través del contenido. auténtico, estético y emocional.
Las campañas de prêt-à-porter de lujo ya no se limitan a las pasarelas: ahora se plasman en el contenido cotidiano que comparten personas influyentes de la moda, el estilo de vida y la cultura. Instagram sigue siendo la ventana preferida marcas de lujo, mientras TikTok se está consolidando poco a poco como palanca de inspiración para marcas con una estética más joven y experimental.
Los bolsos icónicos, las joyas de lujo y las siluetas exclusivas se están convirtiendo en objetos narrativos, al servicio de una narración coherente y muy atractiva.
En la era del contenido encarnado, casas como Louis Vuitton, Chanel, Dior, Dior, Jacquemus, Miu Miu o Saint Laurent redefinir los códigos de la comunicación de lujo. Sus campañas de influencia se basan en KOL cuidadosamente seleccionados, cuyos valores y estética reflejan perfectamente su ADN.
Este trabajo de cocreación, entre la dirección artística controlada y la espontaneidad de los creadores, permite a las marcas anclarse en la cultura visual contemporánea, manteniendo su aura de exclusividad.
Les Los KOL se convierten así en los nuevos embajadores del lujo francés., portadoras de una historia que combina emoción, creatividad y atractivo.
Según el Informe Kolsquare Fashion 2025, Instagram sigue siendo el canal preferido para marcas de lujo en Francia, representando casi todo el contenido analizado en el sector. El año 2025 marca una evolución importante: Las marcas están invirtiendo más en creación de contenido experiencial, centrándose en imágenes envolventes, vídeos cortos (Reels) y narraciones más emotivas.
Las actuaciones grabadas en la plataforma confirman la El poder del formato visual en el lujo, con un aumento de +23% de la tasa de participación promedio en comparación con 2024. Este dinamismo se explica por el desarrollo de un narración más íntima, donde el énfasis en la artesanía, el diseño y la creatividad prevalece sobre la simple visibilidad.
Otra tendencia clave: el auge de personas influyentes micro y medianas, cuya audiencia más pequeña pero comprometida ofrece una tasa de interacción superior a la media del mercado. Esta evolución refleja el deseo de las marcas de favorecer calidad de las colaboraciones a la cantidad de contenido.
Por último, la frontera entre contenido orgánico y campañas de marca se desvanece. Los influencers ahora desempeñan un papel de embajadores a largo plazo, ayudando a dar forma a un presencia de lujo sostenible y consistente en Instagram.
Ce Clasificación 2025 destaca el Dominio confirmado de las casas francesas en Instagram, con Louis Vuitton, Chanel y Dior en lo más alto del podio. Estas marcas históricas demuestran su capacidad para combinar tradición e innovación en un entorno digital en constante evolución.
El informe Kolsquare Fashion 2025 también destaca un evolución de las estrategias de influencia : las marcas ahora están priorizando calidad de las colaboraciones, elAutenticidad de las historias Y el coherencia editorial en lugar del simple alcance cuantitativo. En este nuevo panorama, el éxito se mide por la fuerza de la conexión creada entre la marca, los creadores de contenido y sus comunidades.
La influencia ya no es una palanca periférica: se perfila como pilar central de la conveniencia del lujo en línea.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
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Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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