Publié le
16/2/2024

Défi du marketing d'influence pour les marques de luxe : l'art de marier exclusivité et durabilité

Dans l'industrie du luxe, la notion d'opulence, souvent associée aux produits haut de gamme, peut créer une tension avec les objectifs de développement durable. Les produits dits “de luxe” sont traditionnellement perçus comme des symboles de richesse et d'exclusivité, ce qui peut s'opposer à l'idée de durabilité qui prône souvent la modération et l'attention à l'impact environnemental.

STRATÉGIES POUR UN LUXE DURABLE : TIRER PARTI DES PARTENARIATS AVEC LES INFLUENCEURS POUR PROMOUVOIR DES PRATIQUES ÉTHIQUES

Sonam Babani (171K de followers sur Instagram), une KOL spécialisée dans le luxe, exprimait, par ailleurs dans ce sens, son approche en termes de collaborations avec les marques “Je suis très attentive aux marques avec lesquelles je travaille. Je collabore généralement avec celles auxquelles je crois et que je promeus ensuite. Surtout depuis la COVID, nous avons vu une augmentation de la sensibilisation à la durabilité. Les marques se concentrent davantage sur l'introduction de produits respectueux de l'environnement, car c'est le besoin du moment”

Pour relever le défi de l’alliance entre luxe et durabilité, les marques ont plusieurs stratégies à leur disposition. En effet il est, tout d’abord, primordial de sélectionner des créateurs de contenus qui partagent les valeurs de durabilité de la marque et de maintenir une communication ouverte avec eux sur les initiatives durables mises en place par une enseigne. 

En les intégrant, ensuite, dans le processus de création de produits durables et en les incitant à produire du contenu éducatif sur les pratiques durables, l’on peut renforcer l’impact positif des efforts de durabilité. 

Il est également essentiel de collaborer avec des KOLs  pour mettre en avant les bénéfices des efforts de durabilité, comme la réduction de l’empreinte carbone. Les marques peuvent aussi inviter ces derniers à participer à des événements de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et privilégier la qualité à la quantité, tout en évitant le greenwashing.

SUIVRE L'EXEMPLE DE GUCCI : INTÉGRER LES PARTENARIATS AVEC LES INFLUENCEURS POUR UN LUXE DURABLE.

Pour illustrer ces stratégies, les marques peuvent s'inspirer d'exemples tels que Gucci, qui a mis en œuvre des pratiques de production durables et a collaboré avec des KOLs pour communiquer sur ces différentes initiatives. L’enseigne s’engageait, en effet, à réduire son empreinte environnementale totale de 40% d’ici 2025. Un engagement fort que la marque a, à de multiples reprises, prouvé au travers de ses collaborations d’Influence, ses posts sociaux et notamment du second compte Instagram de la marque dédié à ses initiatives dont la biographie est “L'engagement continu de @Gucci à générer des changements positifs pour les personnes et la planète” : 

En partageant ces pratiques à travers des campagnes d'influence bien pensées, les marques peuvent ainsi souligner leur engagement envers la durabilité tout en préservant leur image de luxe. 

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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