Publicado el
16/2/2024

El reto del marketing de influencers para marcas de lujo: el arte de combinar exclusividad y sostenibilidad

En esta industria, la noción de opulencia, a menudo asociada a los productos de gama alta, puede crear una tensión con los objetivos de desarrollo sostenible. Los llamados productos "de lujo" se perciben tradicionalmente como símbolos de riqueza y exclusividad, lo que puede chocar con la idea de sostenibilidad, que suele abogar por la moderación y la atención al impacto ambiental.

ESTRATEGIAS PARA UN LUJO SOSTENIBLE: APROVECHAR LAS ALIANZAS CON INFLUENCERS PARA PROMOVER PRÁCTICAS ÉTICAS

Sonam Babani (171.000 seguidores en Instagram), una KOL especializada en artículos de lujo, también expresó así su enfoque en cuanto a las colaboraciones con marcas: "Estoy muy atenta a las marcas con las que trabajo. En general, trabajo con aquellas en las que creo y luego promociono. Especialmente desde COVID, hemos asistido a un aumento de la concienciación sobre la sostenibilidad. Las marcas se centran más en introducir productos respetuosos con el medio ambiente, porque es la necesidad del momento".

Para afrontar el reto de combinar lujo y sostenibilidad, las marcas disponen de varias estrategias. En primer lugar, es esencial seleccionar a creadores de contenidos que compartan los valores de sostenibilidad de la marca y mantener una comunicación abierta con ellos sobre las iniciativas sostenibles puestas en marcha por una marca.

Si les incluimos en el proceso de creación de productos sostenibles y los animamos a producir contenidos educativos sobre prácticas sostenibles, podemos reforzar el impacto positivo de los esfuerzos de sostenibilidad.

También es esencial trabajar con los KOL para destacar los beneficios de los esfuerzos de sostenibilidad, como la reducción de la huella de carbono. Las marcas también pueden invitar a los KOL a participar en eventos de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y priorizar la calidad sobre la cantidad, evitando al mismo tiempo el lavado verde.

SIGUIENDO EL EJEMPLO DE GUCCI: INTEGRANDO LAS ASOCIACIONES CON INFLUENCERS PARA UN LUJO SOSTENIBLE

Para ilustrar estas estrategias, las marcas pueden basarse en ejemplos como el de Gucci, que ha implantado prácticas de producción sostenibles y ha trabajado con KOL para comunicar estas diferentes iniciativas. La marca se comprometió a reducir su huella medioambiental total en un 40 % para 2025. Se trata de un firme compromiso que la marca ha demostrado en repetidas ocasiones a través de sus colaboraciones con Influencers, sus publicaciones sociales y, en particular, la segunda cuenta de Instagram de la marca dedicada a sus iniciativas, cuya biografía reza "@Gucci's ongoing commitment to generating positive change for people and the planet":

Al compartir estas prácticas a través de campañas de influencers bien pensadas, las marcas pueden subrayar su compromiso con la sostenibilidad al tiempo que preservan su imagen de lujo.

Sobre Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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