Sogenannte "Luxusprodukte" werden traditionell als Symbole für Reichtum und Exklusivität gewertet Diese stehen häufig im Gegensatz zur Idee der Nachhaltigkeit, die Mäßigung und Umweltbewusstsein propagiert.
Sonam Babani (171K Follower auf Instagram), eine KOL, die sich auf Luxusgüter spezialisiert hat, drückte ihre Herangehensweise an die Zusammenarbeit mit Marken wie folgt aus: "Ich achte sehr darauf, mit welchen Marken ich zusammenarbeite. Ich arbeite in der Regel mit denjenigen zusammen, an die ich glaube und die ich wirklich fördern möchte. Vor allem seit COVID haben wir einen Anstieg des Bewusstseins für Nachhaltigkeit gesehen. Die Marken konzentrieren sich mehr auf die Einführung umweltfreundlicher Produkte, da dies das Gebot der Stunde ist".
Um die Herausforderung zu meistern, Luxus und Nachhaltigkeit miteinander zu verbinden, stehen den Marken verschiedene Strategien zur Verfügung. Zunächst einmal ist es wichtig, Content Creator:innen auszuwählen, die die Nachhaltigkeitswerte der Marke teilen und mit ihnen offen über die Nachhaltigkeitsinitiativen der Marke zu sprechen.
Wenn man sie im nächsten Schritt in den Prozess der Kreation nachhaltiger Produkte einbezieht, können daraus Bildungsinhalte über die nachhaltigen Praktiken der Marke entstehen, was Sichtbarkeit für die Bemühungen des Unternehmens generiert.
Die Zusammenarbeit mit KOLs kann die Vorteile von Nachhaltigkeitsbemühungen, wie z. B. die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks, hervorheben. Veranstaltungen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR) können Qualität aktiv vor Quantität stellen und die Gefahr des Greenwashings vermeiden, da die KOLs die Bemühungen tatsächlich live erleben und verstehen, statt fertige Marketingphrasen zu verwenden
Um diese Strategien zu veranschaulichen, können sich Marken an Beispielen wie Gucci orientieren, das nachhaltige Produktionspraktiken umsetzte und mit KOLs zusammenarbeitete, um diese verschiedenen Initiativen zu kommunizieren. Die Marke verpflichtete sich, ihren gesamten ökologischen Fußabdruck bis 2025 um 40% zu reduzieren. Dieses starke Engagement hat die Marke immer wieder durch Influencer-Kollaborationen, Social-Media-Posts und insbesondere durch das zweite Instagram-Konto der Marke, das ausschließlich diesen Initiativen gewidmet ist, unter Beweis gestellt:
Gut durchdachte Influencer-Kampagnen können das Engagement für Nachhaltigkeit parallel zum Luxusimage kommunizieren.
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können. Unsere Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool. Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.Kolsquare ist eine registrierte Benefit Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
.png)
