De co-creaciones virales a equipos de creadores a largo plazo, descubre cómo Gymondo usa Kolsquare para generar confianza, enganchar a la gente y marcar tendencia en fitness
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Gymondo es la plataforma líder de fitness y nutrición online en Alemania. Su objetivo es poner a la gente en forma y hacerla feliz, con entrenos flexibles, adaptados y fáciles de integrar en el día a día. Ofrecen programas de entrenamiento variados –desde yoga y pilates hasta fuerza y cardio–, recetas saludables y coaches motivadores para acompañar a los usuarios en su camino hacia un estilo de vida activo y equilibrado, ya sea en casa, en el curro o de viaje.
La estrategia de Gymondo va mucho más allá de campañas puntuales. La marca apuesta por partnerships a largo plazo con creadores que encajen de verdad con sus valores: fitness, salud, nutrición y bienestar.
Buscan trabajar con tres tipos de perfiles:
El punto clave es equilibrar resultados con autenticidad. Gymondo quiere que cada colaboración se sienta personal, relevante e inspiradora, asegurándose de que el contenido siempre funcione.
“Ahora estamos montando nuestro propio ‘creator squad’, con el que sacamos reels y TikToks orgánicos de forma regular”, comenta Julia Nentwich, Team Lead Artist & Influencer Partnerships de Gymondo. “La idea es usar contenido auténtico y creativo para llegar a nuestra audiencia diversa, con formatos que puedan petarlo y maximizar el alcance orgánico. Usamos Kolsquare para buscar creadores, ya sea por visual o con keywords.”
El ‘creator squad’ permite a Gymondo planear contenido a largo plazo, transmitiendo su mensaje de marca de forma sostenible, asegurando que sea auténtico, a la última y que conecte con distintos públicos.
El objetivo: alcance orgánico, conexión real y potencial viral a través de contenido cocreado.
Gymondo no se limita a hacer collabs patrocinadas. Van más allá, co-creando programas de fitness exclusivos con creadores y entrenadores licenciados para aprovechar nuevas tendencias –como hula hoop, barre o pilates– y adaptando los formatos al estilo del creador y a la comunidad Gymondo.
Un ejemplo: la conocida presentadora Lola Weippert lanzó con Gymondo el programa “Kurz & Knackig mit Lola Weippert” (Corto y cañero con Lola Weippert), con entrenos breves y potentes adaptados a su estilo de vida. Cocreado junto a su entrenadora Bea, el programa ha calado fuerte entre jóvenes madres y gente que empieza en el fitness, y se ha colado en el top 10 de programas más usados del año.
“Nuestras co-creaciones son partnerships a largo plazo. No se trata solo de promoción, sino de crear juntos un programa con el que nuestra comunidad se identifique y al que vuelva una y otra vez”, comenta Julia.
Todos los vídeos de Gymondo están guiados por entrenadores certificados, mientras que los creadores aportan su rollo, energía y estilo propio, lo que genera una experiencia motivadora y cercana.
El mayor reto de Gymondo es la percepción: a veces, los programas con influencers no vinculados directamente al mundo del deporte generan escepticismo. Para evitarlo, Gymondo asegura que cada creador tenga una historia auténtica y trabaje junto a entrenadores profesionales que garanticen calidad y seguridad en el contenido.
Para Gymondo, los influencers no son colaboradores puntuales, sino embajadores de marca. La clave es construir relaciones sólidas, con comunicación fluida y transparente sobre resultados, ideas nuevas y planes a futuro.
“Estamos en diálogo constante, ya sea para evaluar resultados, proponer nuevas campañas o proyectos o hablar de próximos pasos. Así generamos verdadera co-creación, no simples integraciones publicitarias”, dice Julia.
Mientras Gymondo explora plataformas como TikTok, monta su creator squad y sigue experimentando con programas fitness, Kolsquare es un pilar clave para escalar su estrategia de influencers.
Gracias a insights de plataforma, herramientas de búsqueda y análisis de contenido en un solo lugar, Gymondo puede avanzar más rápido, colaborar con cabeza y mantenerse a la vanguardia de las tendencias en fitness y creadores, sin perder de vista lo importante: autenticidad, resultados y comunidad.
Kolsquare les ayuda en todo el proceso, desde identificar perfiles hasta medir resultados:
“Nos encanta poder analizar contenido histórico con tanto detalle gracias a Kolsquare. Nos da una visión completa del creador, su estilo, temas y eventos clave en su vida, como bodas o nacimientos. Eso nos permite planear una relación más fuerte y con detalles que importan”, comenta Julia.
“También vemos si entrenan en casa o en el gym, qué deportes prefieren… Así tomamos mejores decisiones y adaptamos el enfoque a cada uno.”
Esto no solo abre posibilidades creativas, sino que también facilita la gestión de relaciones, conectando de forma más personalizada y auténtica.
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