Dalle co-creazioni virali agli squad di creator di lungo periodo: scopri come Gymondo utilizza Kolsquare per costruire fiducia, stimolare l’engagement e restare in anticipo sui trend fitness.
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Gymondo è la principale piattaforma online di fitness e nutrizione in Germania. L’obiettivo è rendere le persone più in forma e più felici attraverso l’allenamento, in modo flessibile, personalizzato e compatibile con la vita quotidiana.
Con un’ampia gamma di programmi di allenamento — yoga, Pilates, forza, cardio e molto altro — oltre a ricette sane e coach motivanti, Gymondo accompagna gli utenti nel loro percorso verso uno stile di vita più attivo ed equilibrato, che si trovino a casa, in ufficio o in movimento.
La strategia di Influencer Marketing di Gymondo è pensata per una crescita sostenibile del brand. Invece di concentrarsi solo su campagne a breve termine, il brand punta a sviluppare partnership durature con creator che condividano davvero i suoi valori: fitness, salute, nutrizione e mindfulness.
Gymondo lavora in particolare con tre gruppi chiave di partner:
All’interno di questi gruppi rientrano profili diversi, con ruoli complementari rispetto agli obiettivi di campagna:
Trovare il giusto equilibrio tra performance e autenticità è fondamentale. Che si tratti di lanciare programmi fitness brandizzati o amplificare la reach attraverso contenuti social, il team Gymondo sviluppa partnership che risultino personali, rilevanti e d’ispirazione — senza mai perdere di vista i risultati.
“Stiamo costruendo anche il nostro creator squad, con cui produciamo e pubblichiamo regolarmente reel organici e TikTok,” racconta Julia Nentwich, Team Lead Artist & Influencer Partnerships di Gymondo.
“L’obiettivo è parlare ai nostri diversi target con contenuti autentici e idee creative che abbiano il potenziale per diventare virali e massimizzare la reach in modo organico. Utilizziamo Kolsquare per lo scouting, sia tramite visual search che tramite keyword.”
Lavorare con il Creator Squad permette a Gymondo di pianificare i contenuti sul lungo periodo e trasmettere il messaggio di brand in modo coerente e sostenibile. Allo stesso tempo, assicura che i contenuti restino autentici, in linea con i trend e pertinenti per target diversi.
Obiettivo finale: potenziale virale, connessione reale e reach organica, costruite attraverso uno storytelling guidato dai creator.
Un pilastro chiave della strategia di Gymondo va oltre il classico contenuto sponsorizzato con link di conversione. Il brand co-sviluppa regolarmente programmi fitness esclusivi insieme a creator e trainer certificati, con l’obiettivo di intercettare nuovi trend — come hula-hoop, barre o pilates — e adattare i formati allo stile dei singoli creator e della community Gymondo.
Un esempio è la collaborazione con la conduttrice TV Lola Weippert, che ha lanciato con Gymondo il programma “Kurz & Knackig mit Lola Weippert” (“Corto & intenso con Lola Weippert”), una serie di workout brevi e ad alta intensità ispirati al suo stile di vita.
Co-creato con la sua trainer Bea, il programma ha intercettato in particolare giovani mamme e persone alle prime armi con il fitness, entrando rapidamente nella top 10 dei programmi più utilizzati dell’anno su Gymondo.
“Le nostre co-creazioni sono partnership di lungo periodo. Non si tratta solo di promuovere qualcosa, ma di costruire insieme un programma con cui la nostra community possa identificarsi e a cui possa tornare nel tempo,” sottolinea Julia Nentwich.
Tutti i video workout di Gymondo sono guidati da trainer certificati. I creator, dal canto loro, portano personalità, energia e stile: sono loro a definire gran parte dell’atmosfera e dell’impatto emotivo dei workout.
Questa combinazione di expertise tecnica e autenticità rende l’esperienza utente particolarmente motivante e accessibile.
La principale sfida di Gymondo in ambito Influencer Marketing riguarda spesso la percezione: programmi sviluppati con influencer che non provengono “ufficialmente” dal mondo dello sport possono talvolta essere accolti con scetticismo.
Per gestire questo rischio, il brand si assicura che ogni creator porti una storia personale autentica e collabori strettamente con trainer professionisti certificati, che garantiscono qualità, sicurezza ed efficacia dei contenuti.
Gymondo non considera gli influencer come collaboratori “one shot”, ma come veri e propri brand ambassador. La costruzione della relazione è al centro della strategia, con:
Lavorando in stretta collaborazione con i creator e i loro management, il team si assicura che ogni campagna sia co-sviluppata con obiettivi condivisi e rispetto reciproco.
“Siamo in dialogo costante — che si tratti di nuove idee di campagna, valutazioni di performance, prodotti e progetti o dei prossimi step della partnership. In questo modo creiamo vere co-creazioni, non semplici integrazioni pubblicitarie,” spiega Julia Nentwich.
Mentre Gymondo esplora nuovi canali come TikTok, sviluppa il suo creator squad e continua a sperimentare programmi fitness brandizzati, Kolsquare resta un partner centrale per scalare la strategia di Influencer Marketing in modo strutturato.
Grazie a insight di piattaforma, strumenti di discovery e analisi dei contenuti in un unico ambiente, Gymondo può:
restando fedele a ciò che conta di più: autenticità, efficacia e community.
Per alimentare il proprio ecosistema di creator, Gymondo utilizza Kolsquare lungo tutta la pipeline di Influencer Marketing, dall’identificazione al reporting.
“Apprezziamo in particolare la possibilità che ci offre Kolsquare di analizzare in dettaglio i contenuti storici. Questo ci dà un quadro completo del creator, del suo stile e dei suoi temi, ma anche di eventi importanti nella sua vita, come matrimoni o nuove nascite. Otteniamo una visione a 360° del creator, che ci aiuta a costruire relazioni più solide con un approccio puntuale e tempestivo,” commenta Julia Nentwich.
“Possiamo anche vedere se i creator tendono ad allenarsi di più a casa o in palestra, quali sport preferiscono, ecc., così possiamo prendere la decisione giusta e impostare un approccio davvero personalizzato.”
Questo apre non solo nuove possibilità creative per i contenuti, ma aiuta anche Gymondo nella gestione delle relazioni, permettendo al team di interagire in modo mirato e attento nei momenti personali dei creator.
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