Wie Gymondo authentisches Influencing ausgebaut hat und zur führenden Fitness-App Deutschlands wurde

Über Gymondo

Gymondo ist die führende Online-Plattform für Fitness und Ernährung in Deutschland. Unser Ziel ist, Menschen durch Bewegung fit und glücklich zu machen – flexibel, individuell und so, dass es in ihren Alltag passt. Mit einem breiten Angebot an Trainingsprogrammen in verschiedenen Bereichen wie Yoga, Pilates, Krafttraining, Cardio und vielem mehr sowie mit gesunden Rezepten und motivierenden Coaches begleiten wir unsere Nutzer:innen auf ihrem Weg zu einem aktiveren und ausgeglicheneren Lebensstil – egal ob zu Hause, im Büro oder unterwegs.

Die Herausforderung: Eine Creator-Strategie zu entwickeln, die Reichweite, Glaubwürdigkeit und langfristige Wirkung in Einklang bringt

Die Influencer-Strategie von Gymondo basiert auf nachhaltigem Markenwachstum. Anstatt sich ausschließlich auf kurzfristige Kampagnen zu konzentrieren, hat sich die Marke zum Ziel gesetzt, langfristige Partnerschaften mit Creators aufzubauen, die wirklich zu ihren Werten passen – in den Bereichen Fitness, Gesundheit, Ernährung und Achtsamkeit.

Die Marke möchte mit drei wichtigen Partnergruppen zusammenarbeiten: Sportler:innen und Prominente, Influencer:innen und Content Creators sowie erfahrene Trainer:innen und Sportexpert:innen, die authentische Geschichten zu Themen rund um Sport, Gesundheit, Wohlbefinden, Ernährung und Achtsamkeit erzählen können.

Innerhalb dieser Schlüsselgruppen gibt es unterschiedliche Profile, die jeweils spezifische Ziele verfolgen:

• Influencer:innen und Creators für Interaktion und Conversion.
• Sportler:innen und Prominente für Bekanntheit und Stärkung des Markenwerts.
• Trainer:innen und Expert:innen für inhaltliche Tiefe und Glaubwürdigkeit.

Der Schlüssel liegt in der Balance zwischen Leistung und Authentizität. Ob bei der Einführung von Marken-Fitnessprogrammen oder der Reichweitensteigerung über Social-Media-Inhalte – das Gymondo-Team ist bestrebt, Partnerschaften aufzubauen, die persönlich, relevant und inspirierend sind und gleichzeitig sicherstellen, dass die Inhalte immer überzeugen.

„Wir bauen derzeit auch unser eigenes Creator-Team auf, mit dem wir regelmäßig organische Reels und TikToks produzieren und veröffentlichen“, kommentiert Julia Nentwich, Team Lead Artist und Influencer Partnerships bei Gymondo.

„Das Ziel ist, mit authentischen Inhalten und kreativen Ideen unsere vielfältige Zielgruppe gezielt anzusprechen – mit Formaten, die das Potenzial haben, viral zu gehen und unsere Reichweite organisch zu maximieren. Wir nutzen Kolsquare für die Suche, entweder über die visuelle Suche oder über Keywords.“

Die Zusammenarbeit mit der Creator Squad ermöglicht Gymondo, Inhalte langfristig zu planen und seine Markenbotschaft nachhaltig zu vermitteln. Außerdem wird so sichergestellt, dass die produzierten Inhalte authentisch und trendorientiert sind und bei den verschiedenen Zielgruppen Anklang finden.

Das Ziel? Virales Potenzial, echte Verbindungen und organische Reichweite – alles durch Creator-gesteuertes Storytelling.

Echte Ergebnisse: Von Trend-Co-Creations bis hin zu Top-Performing-Programmen

Ein wichtiger Pfeiler der Strategie von Gymondo geht über einfache gesponserte Inhalte und Conversion-Links hinaus. Die Marke entwickelt gemeinsam mit Creators und lizenzierten Trainer:innen regelmäßig exklusive Fitnessprogramme, um neue Fitness-Trends wie Hula-Hooping, Barre oder Pilates zu erschließen und Formate auf die individuellen Persönlichkeiten der Creatorsn und die Gymondo-Community zuzuschneiden.

Ein Beispiel dafür ist die TV-Persönlichkeit Lola Weippert, die gemeinsam mit Gymondo „Kurz & Knackig mit Lola Weippert“ ins Leben gerufen hat – eine Reihe von kurzen, intensiven Workouts, die auf ihrem Lebensstil basieren. Das gemeinsam mit ihrer Trainerin Bea entwickelte Programm fand großen Anklang bei jungen Müttern und Fitness-Neulingen und wurde schnell zu einem der zehn meistgenutzten Programme von Gymondo in diesem Jahr.

„Unsere gemeinsamen Kreationen sind langfristige Partnerschaften. Es geht nicht nur um Werbung, sondern darum, gemeinsam ein Programm zu entwickeln, mit dem sich unsere Community identifizieren kann und zu dem sie gerne zurückkehrt“, kommentiert Julia Nentwich.

Alle Trainingsvideos von Gymondo werden von lizenzierten Trainer:innen geleitet und angeleitet. Die Creators hingegen bringen ihre Persönlichkeit, ihre Energie und ihren einzigartigen Stil ein – sie sind maßgeblich für die Atmosphäre und die emotionale Anziehungskraft der Workouts verantwortlich. Diese Kombination aus Fachwissen und Authentizität schafft eine besonders motivierende und zugängliche Nutzererfahrung.

Vertrauen durch persönliche Beziehungen aufbauen

Die größte Herausforderung für die Influencer-Strategie von Gymondo liegt oft in der Wahrnehmung: Programme, die mit Influencer:innen entwickelt wurden, die in der Sportbranche nicht bekannt sind, stoßen manchmal auf Skepsis. Um dem entgegenzuwirken, achtet die Marke darauf, dass jeder Creator eine wirklich persönliche und authentische Geschichte hat, und arbeitet eng mit professionellen, lizenzierten Trainer:innen zusammen, die für Qualität, Sicherheit und Wirksamkeit der Inhalte stehen.

Gymondo sieht Influencer:innen nicht als einmalige Kooperationspartner:innen, sondern als Markenbotschafter:innen. Der Aufbau von Beziehungen steht im Mittelpunkt der Strategie, mit häufiger, transparenter Kommunikation über Leistungen, neue Ideen und Zukunftspläne.

Durch die enge Zusammenarbeit mit den Creators und ihrem Management stellt das Team sicher, dass jede Kampagne mit gemeinsamen Zielen und gegenseitigem Respekt entwickelt wird.

„Wir stehen in ständigem Dialog – sei es über neue Kampagnenideen, Leistungsbewertungen, Produkte und Projekte oder die nächsten Schritte in der Partnerschaft. Auf diese Weise schaffen wir echte Co-Creation statt reiner Werbeintegration", kommentiert Julia Nentwich.

Kolsquare für die Suche, Bewertung und Co-Creation von Creators

Während Gymondo neue Plattformen wie TikTok erkundet, sein Creator-Team ausbaut und weiterhin mit Marken-Fitnessprogrammen experimentiert, bleibt Kolsquare ein wichtiger Partner, der das Team bei der Skalierung seiner Influencer-Strategie unterstützt.

Mit Plattform-Insights, Discovery-Tools und Content-Bewertung aus einer Hand kann Gymondo schneller agieren, smarter zusammenarbeiten und Fitness- und Creator-Trends immer einen Schritt voraus sein – und dabei den wichtigsten Werten treu bleiben: Authentizität, Effektivität und Community.

Um sein wachsendes Creator-Ökosystem zu fördern, nutzt Gymondo Kolsquare in der gesamten Influencer-Marketing-Pipeline – von der Identifizierung bis zum Reporting.

Wichtige Funktionen, auf die das Team setzt:

• Suche und visuelle Entdeckung: Um Talente zu finden, die sowohl zu den Anforderungen der Marke als auch der Kampagne passen – insbesondere mithilfe von Stichwörtern und Lifestyle-Bildern.
• Lead-Listen: Um vielversprechende Profile im Laufe der Zeit zu verwalten und zu pflegen.
• Registerkarten „Performance“ und „Zielgruppe“: Um die Eignung anhand der demografischen Daten der Zielgruppe, der Qualität des Engagements und früherer Markenkooperationen zu bewerten.
• Tools zur Inhaltsanalyse: Um frühere Inhalte, einschließlich Stories und Links, zu überprüfen und dem Team ein umfassendes Bild vom Tonfall, den Themen und dem Potenzial des Creators zu vermitteln.

„Wir schätzen besonders die Möglichkeit, mit Kolsquare historische Inhalte detailliert analysieren zu können. So erhalten wir ein vollständiges Bild des Creators, seines Stils und seiner Themen, aber auch wichtiger Ereignisse in seinem Leben, wie Hochzeiten oder Geburten. Das verschafft uns einen 360°-Blick auf den Creator und hilft uns bei durchdachten und zeitnahen Kontaktaufnahmen“, kommentiert Julia Nentwich.

„Hier können wir auch sehen, ob die Creators eher zuhause oder im Fitnessstudio trainieren, welche Sportarten sie bevorzugen usw., sodass wir die richtige Entscheidung treffen und einen personalisierten Ansatz formulieren können.“

„Dies eröffnet nicht nur kreative Möglichkeiten für Inhalte, sondern hilft uns auch beim Beziehungsmanagement, da wir in persönlichen Momenten gezielt und achtsam auf die Creators eingehen können.”