Para celebrar la Pascua de 2025 y lanzar su nueva mezcla de masa de levadura lista para hornear, Super Streusel colaboró con decenas de creadores llenos de color. Gracias a la plataforma de Kolsquare, esta alegre marca de repostería convirtió un momento estacional en un gran éxito, combinando diversión, estrategia y toppings.
Super Streusel es una marca alemana de repostería que reparte mucha alegría — una viruta a la vez. Fundada por las hermanas Kathi y Dani, la empresa ha convertido la decoración de tartas en todo un arte. Conocida por sus coloridas mezclas de toppings, purpurina comestible y divertidos accesorios de repostería, Super Streusel ha construido una comunidad sólida alrededor de la creatividad, el color y los momentos compartidos en la cocina.
Con una personalidad de marca atrevida y una gama de productos que transforma lo cotidiano en algo digno de celebración, Super Streusel se ha convertido en una de las favoritas en las cocinas de Alemania — y más allá.
Para la Pascua 2025, Super Streusel lanzó una campaña estacional de influencia para celebrar las fiestas y presentar un nuevo producto: una mezcla de masa de levadura lista para hornear.
¿El objetivo? Aumentar la visibilidad de la marca durante un momento clave del año y mostrar el nuevo producto en contextos reales de repostería.
“Nuestra estrategia es bastante simple: tiene que ser divertida — para nosotras, para los creadores y para sus comunidades”, comenta Hilke Terhalle, Social Media Manager de Super Streusel.
“Ya sea decorando tartas, preparando fiambreras o en medio del caos de una fiesta infantil, nuestros toppings encajan en todas partes. Y la Pascua es el momento perfecto para demostrarlo.”
Durante dos meses, de mediados de febrero a mediados de abril, la marca colaboró con influencers micro y de nivel medio para generar contenido auténtico y colorido en Instagram y TikTok.
Entre los principales objetivos de la campaña estaban fomentar el storytelling, generar engagement y aumentar la notoriedad de marca, además de promocionar la nueva mezcla de masa.
Para Super Streusel, la campaña de Pascua también fue una oportunidad para fortalecer relaciones con creadores leales y descubrir nuevas voces dentro de la comunidad repostera.
“Kolsquare fue realmente útil para la búsqueda y preselección de influencers según su audiencia, afinidad con el contenido y rendimiento previo”, comenta Hilke Terhalle.
Lanzar una campaña con decenas de creadores, en múltiples plataformas y durante varias semanas no es tarea fácil. Desde identificar a los influencers adecuados hasta hacer el seguimiento del rendimiento, Super Streusel necesitaba una plataforma que pudiera seguir el ritmo de su creatividad — y ofrecer insights claros.
En esta campaña, Super Streusel contactó con 121 KOLs para invitarles a participar. Sin obligación de publicar, la marca se sorprendió positivamente con el alto nivel de participación: el 74 % de los KOLs contactados aceptaron participar de forma orgánica. Estos resultados confirmaron el valor de utilizar la función de búsqueda de alta precisión de Kolsquare para encontrar perfiles relevantes.
“A menudo trabajamos con hasta 200 influencers en campañas importantes”, señala el equipo.
“Nos encanta la diversidad — bloggers de repostería, expertas en manualidades, creadoras enfocadas en la familia — pero es fundamental que encajen con la marca. Ahí es donde Kolsquare nos ayudó enormemente”, añade Hilke Terhalle.
El panel de control detallado de rendimiento de Kolsquare permitió a Super Streusel supervisar directamente todo el contenido desde una vista centralizada, facilitando una mejor colaboración interna y ajustes estratégicos cuando fue necesario.
“Kolsquare nos permite ver de un vistazo qué colaboraciones están funcionando. También podemos ver Reels y otros contenidos directamente en la plataforma — ¡súper útil para los informes!”
La campaña logró posicionar a Super Streusel en el centro de la conversación sobre repostería de Pascua en redes sociales. Los contenidos de los influencers inundaron Instagram con tonos pastel, momentos de repostería llenos de alegría y la nueva mezcla de masa como protagonista de la historia.
La campaña logró un equilibrio perfecto entre el storytelling y la colocación sutil del producto.
Con decenas de KOLs activados en TikTok e Instagram, el contenido generó miles de interacciones con la comunidad, incluidas publicaciones guardadas, compartidas y comentadas. Los Reels con mejor rendimiento incluían unboxings, tutoriales de repostería y decoraciones para la mesa de Pascua.
La marca experimentó un aumento significativo del tráfico hacia las páginas de producto enlazadas desde las biografías y stories de los KOLs, mientras que muchos influencers compartieron contenido espontáneo incluso más allá del periodo oficial de campaña.
“La campaña de Pascua iba más allá de vender un producto — se trataba de repartir alegría. Con Kolsquare, pudimos mantener la campaña organizada sin perder el toque personal que hace que Super Streusel sea especial”, comenta Hilke Terhalle.
Desde fotos soloridas con toppings hasta inspiración repostera impulsada por la comunidad, la campaña de Pascua 2025 demostró que el marketing de influencers puede ser estratégico y espontáneo al mismo tiempo. Y con el apoyo de Kolsquare, el equipo de Super Streusel tuvo las herramientas necesarias para escalar sin perder la diversión.
“Cuando alguien publica sobre nosotros completamente por iniciativa propia — sin guión, sin directrices — ese es el mayor cumplido”, dice Hilke Terhalle. “Y con el socio tecnológico adecuado, podemos crear el espacio para que eso ocurra cada vez más.”
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