Pour célébrer Pâques 2025 et lancer son nouveau mélange de pâte à base de levure prêt à cuire, Super Streusel a collaboré avec des dizaines de créateurs hauts en couleur. Grâce à la plateforme Kolsquare, la marque de pâtisserie la plus festive d’Allemagne a transformé un temps fort saisonnier en succès éclatant — entre stratégie, fun et vermicelles en sucre.
Super Streusel, c’est une marque allemande qui souhaite répandre la joie en pâtisserie — une pépite colorée à la fois. Fondée par les sœurs Kathi et Dani, elle a fait du cake design un véritable terrain de jeu. Connue pour ses mélanges de vermicelles de sucre colorés, ses paillettes comestibles et ses accessoires amusants, Super Streusel a su créer une communauté engagée autour de la couleur, de la créativité et du plaisir de pâtisser ensemble.
Avec une identité de marque audacieuse et une gamme de produits qui transforment le quotidien en célébration, Super Streusel est devenue incontournable dans les cuisines allemandes — et bien au-delà.
À l’occasion de Pâques 2025, Super Streusel a lancé une campagne d’influence saisonnière pour présenter son nouveau produit : un mélange de pâte à base de levure prêt à cuire.
L’objectif : gagner en visibilité pendant un moment clé de l’année et mettre en scène le produit dans de vrais contextes de pâtisserie.
« Notre stratégie est assez simple : il faut que ce soit fun — pour nous, pour les créateurs et pour leurs communautés », explique Hilke Terhalle, Social Media Manager chez Super Streusel. « Que ce soit pour décorer un gâteau, préparer une lunchbox ou animer un anniversaire d’enfants, nos sprinkles (vermicelles de sucre) s’intègrent partout. Et Pâques est le moment parfait pour le prouver. »
Pendant deux mois, de mi-février à mi-avril, la marque a activé des influenceurs micro et mid-tier sur Instagram et TikTok pour produire des contenus authentiques et colorés. Les objectifs principaux : raconter une histoire, susciter l’engagement, faire rayonner la marque — tout en promouvant le nouveau produit.
La campagne a aussi permis à Super Streusel de renforcer les liens avec ses créateurs fidèles et d’en découvrir de nouveaux au sein de la communauté de la pâtisserie.
« Kolsquare nous a beaucoup aidés pour la recherche et la présélection des influenceurs, en fonction de leur audience, de leur univers et de leurs performances passées », commente Hilke Terhalle.
Gérer une campagne avec des dizaines de créateurs, sur plusieurs plateformes et sur plusieurs semaines, n’est pas une mince affaire. De l’identification des bons profils au suivi des résultats, Super Streusel avait besoin d’un outil capable de suivre leur créativité — et de fournir des insights clairs.
Pour cette campagne, Super Streusel a contacté 121 KOLs. Sans aucune obligation de publication, la marque a été ravie de voir 74 % d’entre eux participer de façon organique. Un résultat qui confirme la puissance de l’outil de recherche ciblée de Kolsquare.
« Pour nos grosses campagnes, on travaille souvent avec jusqu’à 200 créateurs », explique l’équipe. « On aime la diversité — blogueurs pâtisserie, experts DIY, créateurs famille… Mais il faut qu’ils collent à notre univers. Et c’est là que Kolsquare a vraiment fait la différence », ajoute Hilke Terhalle.
Le dashboard de performance détaillé de Kolsquare a permis à l’équipe de suivre les contenus en direct, dans une vue centralisée de la campagne — facilitant la collaboration interne et l’ajustement de la stratégie en temps réel.
« Kolsquare nous permet de voir en un coup d'œil ce qui fonctionne. On peut aussi visionner les Reels et autres contenus directement dans la plateforme — super utile pour le reporting ! »
La campagne a réussi à placer Super Streusel au cœur de la pâtisserie de Pâques sur les réseaux sociaux. Les contenus des créateurs ont inondé Instagram de tons pastel, de moments joyeux en cuisine, avec le nouveau mélange à l’honneur.
Un équilibre parfait entre storytelling spontané et placement de produit subtil.
Avec plusieurs dizaines de KOLs mobilisés sur Instagram et TikTok, les contenus ont généré des milliers d’interactions : commentaires, partages, sauvegardes… Les meilleurs Reels comprenaient des unboxings, des tutoriels de pâtisserie, et des inspirations pour des tables de fête.
La marque a constaté une hausse significative du trafic vers les pages produits, via les bios et stories des KOLs. Plusieurs influenceurs ont même continué à partager les coulisses de leurs contenus au-delà de la période officielle de la campagne.
« Cette campagne allait bien au-delà d’un lancement produit — c’était une vague de joie. Avec Kolsquare, on a pu tout organiser sans perdre ce petit supplément d’âme qui fait notre marque », résume Hilke Terhalle.
Des contenus colorés aux inspirations partagées par la communauté, cette campagne Pâques 2025 a prouvé que l’influence peut être à la fois stratégique et spontanée. Et avec Kolsquare, l’équipe Super Streusel avait les bons outils pour scaler la campagne sans perdre la magie.
« Quand quelqu’un poste sur nous spontanément — sans brief, sans script — c’est le plus beau compliment », conclut Hilke Terhalle. « Et avec le bon partenaire tech, on crée plus d’opportunités pour que ça arrive. »
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