Super Streusel: Wie Deutschlands fröhlichste Backmarke Ostern 2025 mit Creators und Kolsquare extra bunt gemacht hat

Über Super Streusel

‍Super Streusel ist die deutsche Backmarke, die Freude verbreitet – Streusel für Streusel. Gegründet von den Schwestern Kathi und Dani, hat das Unternehmen das Verzieren von Kuchen zur Kunstform erhoben. Bekannt für seine bunten Streusel-Mixe, essbaren Glitzer und kreativen Back-Accessoires, hat Super Streusel eine starke Community rund um Kreativität, Farbe und gemeinsames Backen aufgebaut.

Mit einer mutigen Markenpersönlichkeit und einem Produktsortiment, das den Alltag in einen Anlass zum Feiern verwandelt, ist Super Streusel längst ein Liebling in deutschen Küchen – und weit darüber hinaus.

Ostern 2025: Das Frühlingsfest mit einem neuen Produkt feiern

‍Zu Ostern 2025 startete Super Streusel eine saisonale Influencer-Kampagne, um das Fest zu feiern und ein neues Produkt vorzustellen: eine backfertige Hefeteigmischung. Das Ziel? Die Markenbekanntheit in einem wichtigen saisonalen Moment steigern und das neue Produkt in echten Backsituationen zeigen.

„Unsere Strategie ist ziemlich einfach: Es soll Spaß machen – uns, den Creator:innen und ihren Communities“, sagt Hilke Terhalle, Social Media Managerin bei Super Streusel. „Ob Kuchendeko, Lunchbox-Styling oder Kindergeburtstagswahnsinn – unsere Streusel passen überall. Und Ostern ist der perfekte Moment, das zu zeigen.“

Über einen Zeitraum von zwei Monaten – von Mitte Februar bis Mitte April – arbeitete die Marke mit Micro- und Mid-Tier-Influencer:innen zusammen, um auf Instagram und TikTok farbenfrohen, authentischen Content zu aktivieren. Wichtige Kampagnenziele waren dabei Storytelling, Engagement und Markenbekanntheit – zusätzlich zur Bewerbung der neuen Hefeteigmischung.

Für Super Streusel bot die Osterkampagne außerdem die Chance, bestehende Beziehungen zu treuen Creator:innen zu stärken und neue Stimmen in der Back-Community zu entdecken.

„Kolsquare war wirklich hilfreich bei der Influencer-Recherche und Vorauswahl – basierend auf Zielgruppe, Content-Fit und bisherigen Leistungen“, so Hilke Terhalle.

Viele kreative Köpfe. Ein Erfolgsrezept – wenn man den Überblick behält

‍Eine Kampagne mit Dutzenden Creator:innen über mehrere Wochen und Plattformen zu steuern, ist keine Kleinigkeit. Vom Finden der passenden Influencer:innen bis hin zur Performance-Messung brauchte Super Streusel eine Plattform, die mit der eigenen Kreativität Schritt hält – und klare Insights liefert.

Für diese Kampagne kontaktierte Super Streusel insgesamt 121 KOLs. Ohne Verpflichtung zu posten, war die Marke begeistert von der hohen Resonanz: 74 % der kontaktierten KOLs nahmen freiwillig teil. Ein klares Zeichen für den Mehrwert von Kolsquares präziser Suchfunktion bei der Auswahl relevanter Profile.

„Wir arbeiten bei großen Kampagnen oft mit bis zu 200 Influencer:innen“, so das Team. „Wir lieben Vielfalt – Backblogger:innen, DIY-Queens, familienorientierte Creator:innen – aber sie müssen zur Marke passen. Und genau dabei hat uns Kolsquare enorm geholfen“, erklärt Hilke Terhalle.

Das Performance-Dashboard von Kolsquare ermöglichte es Super Streusel, alle Inhalte in einer zentralen Kampagnenübersicht zu verfolgen. So konnte das Team effizient zusammenarbeiten und bei Bedarf schnell reagieren.

„Mit Kolsquare sehen wir auf einen Blick, welche Kooperationen gut funktionieren. Und wir können Reels und andere Inhalte direkt in der Plattform anschauen – super praktisch fürs Reporting!“

Die Ergebnisse: Super Streusel lädt sich selbst zum Osterbrunch ein

Die Kampagne brachte Super Streusel pünktlich zu Ostern 2025 ganz oben auf den Social-Media-Tisch. Auf Instagram sorgten pastellige Farbtöne, fröhliche Backmomente und der neue Hefeteig-Mix als Hauptfigur für einen regelrechten Content-Schub. Die Mischung aus Storytelling und subtiler Produktplatzierung war on point.

Dutzende Creator:innen auf Instagram und TikTok sorgten mit Unboxings, Back-Tutorials und Ideen für festlich gedeckte Ostertafeln für tausende Interaktionen — von Kommentaren über Shares bis zu Saves. Der Traffic auf die Produktseiten, die in Bios und Stories verlinkt waren, stieg deutlich an, während viele Creator:innen sogar über die eigentliche Kampagnenlaufzeit hinaus behind-the-scenes Content teilten.

„Bei der Osterkampagne ging es nicht nur um ein neues Produkt — sondern darum, Freude zu verbreiten. Mit Kolsquare konnten wir die Kampagne effizient managen, ohne den persönlichen Touch zu verlieren, der Super Streusel so besonders macht“, sagt Hilke Terhalle.

Von bunten Streusel-Shots bis zu gemeinschaftlicher Back-Inspiration: Die Osterkampagne 2025 zeigte, wie Influencer Marketing gleichzeitig strategisch und spontan sein kann. Und mit Kolsquare hatte das Team genau die Tools, um die Aktion zu skalieren – ohne dass der Spaß dabei auf der Strecke blieb.

„Wenn jemand ganz von sich aus über uns postet – ohne Briefing, ohne Guidelines – ist das das schönste Kompliment“, so Hilke Terhalle. „Mit dem richtigen Tech-Partner schaffen wir genau die Freiräume, in denen sowas öfter passiert.“