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  • L’avenir de l’Influence Marketing est-il incertain ?

    Si certains parlent de bulle d’Influence Marketing, ce levier de communication reste néanmoins un incontournable des stratégies des marques aujourd'hui. Retour sur un nouvel eldorado qui connaît un succès indéniable.
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    4 min

    Depuis quelques années déjà, de nombreux spécialistes du marketing et des réseaux sociaux évoquent la fin de l’Influence Marketing.

    Fort est de constater que certaines marques font marche arrière vers des dispositifs publicitaires plus traditionnels, déçus des retours sur investissement de l’Influence Marketing.

    D’autres au contraire en tirent de très bons résultats ! Qu’en est-il vraiment ?

    L’Influence Marketing, stratégie plus que jamais en vogue chez les marques

    Dès l’avènement des réseaux sociaux, les marques ont vite saisi l’opportunité de ce nouveau support de communication.

    Il faut dire que les premières plateformes (dont Facebook) ont vu le jour à une période où les services de communication devaient faire face à un consommateur lassé et sceptique des publicités traditionnelles.

    Le marketing d’influence a vite pris le dessus sur le discours direct des marques. Nous sommes plus que jamais dans l’ère de la recommandation.

    Les campagnes sponsorisées ont vite envahi les réseaux sociaux ; cet engouement n’a d’ailleurs jamais cessé depuis. Les bénéfices peuvent être rapidement visibles dès lors que la campagne d’influence a été bien pensée : visibilité boostée, création d’engagement et amélioration de son image de marque. 

    Malheureusement, fort est de constater que de nombreuses marques se lancent sur les réseaux sociaux de façon précipitée sans même avoir défini au préalable leurs objectifs, leurs cibles, etc.

    Le recours à l’achat de likes ou d’abonnés par les influenceurs vient, en plus, biaiser tout ça. Dans ce cas-là, le coût et l’efficacité de la campagne sont vite remis en cause. C’est alors que certains parlent de bulle de l’Influence Marketing

    Les marques concernées, quant à elles, n’hésitent pas à faire marche arrière vers des dispositifs de communication traditionnels.

    Authenticité, confiance et contenu : les clés pour se démarquer

    Les marques qui parviennent à faire de l’Influence Marketing un véritable levier d’acquisition et de fidélisation sont celles qui placent le contenu au cœur de leur stratégie.

    Avant même de penser à tel influenceur du fait de son nombre d’abonnés, il faut réfléchir au contenu qu’on souhaite créer et à l’histoire qu’on souhaite raconter. Acheter des likes n’est pas la solution et les marques doivent voir sur le long terme.

    La notion de confiance est aussi au cœur de la réussite de l’Influence Marketing. Le consommateur averti n’est pas dupe et boycottera volontiers une marque qui use et abuse de campagnes sponsorisées vides de sens. L’intérêt est donc de choisir un influenceur qui partage ses valeurs de marque afin de communiquer de façon la plus honnête et authentique possible. 

    Vous êtes une marque et vous souhaitez vous lancer dans l’Influence Marketing ? Nos experts dédiés sont là pour vous accompagner.