Publié le
19/9/2022

Le marketing d'influence basé sur les données sur TikTok

TikTok est extrêmement populaire, notamment auprès de la génération Z, et avec un total de 3,5 milliards de téléchargements, il se rapproche du "Big 5" des réseaux sociaux. Par conséquent, une campagne marketing sur TikTok peut être très efficace, mais il est essentiel que votre marque communique avec authenticité. Avec l'aide des données de Kolsquare, vous pouvez identifier les bons influenceurs TikTok qui correspondent à votre marque et à vos valeurs.

main ouverte tenant une petite loupe

Principaux points à retenir

  • TikTok fera bientôt partie du « Big 5 » des réseaux sociaux, l’application chinoise ayant été téléchargée plus de 3,5 milliards de fois.
  • Kolsquare aide votre marque à identifier les influenceurs TikTok grâce aux dernières technologies telles que le Big Data et l’IA, rendant votre campagne sur l’application rentable.
  • Le score de crédibilité de Kolsquare et la barre latérale d’analyse de Kolsquare vous aident à analyser les statistiques du marketing d’influence en gagnant du temps et en économisant les ressources.

Si l’on considère que la plupart des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans et que l’appli n’a été lancée qu’en 2017, le nombre de téléchargements est étonnamment élevé. Au cours de l’année 2019, TikTok a souvent été la troisième application non-ludique la plus téléchargée, et cette année, elle se classe au cinquième rang des applications ayant le plus de téléchargements au total.

En conséquence, une campagne de marketing sur TikTok est tout à fait appropriée, et peut être particulièrement efficace grâce à la collaboration avec des influenceurs. Cependant, la recherche de partenaires appropriés peut être très longue et subjective, surtout si vous disposez de peu de données sur les influenceurs de l’application. Les agences de marketing d’influence comme Kolsquare peuvent vous aider dans ce domaine. Avec notre offre, qui comprend à la fois des conseils individuels par des experts et la technologie pour le marketing d’influence piloté par les données, nous vous aidons à identifier les bons influenceurs. Grâce à la solution marketing tout-en-un de Kolsquare, votre campagne est sûre d’être rentable.

Pourquoi votre marque devrait-elle travailler avec des influenceurs TikTok ?

Chaque réseau social a bien sûr ses propres caractéristiques, que les marketeurs doivent connaître et savoir utiliser. Alors qu’Instagram a d’abord misé sur les images et les stories, et que Facebook reste généralement très axé sur le texte, sur TikTok, les utilisateurs partagent de courtes vidéos.

Vous pouvez également utiliser des hashtags sur TikTok, mais beaucoup moins que sur Instagram, par exemple. Consultez notre guide sur l’utilisation des hashtags sur TikTok pour tous les détails.

En raison de l’algorithme unique de l’appli chinoise, même les profils ayant peu d’abonnés peuvent apparaître sur la page dite « Pour toi » et devenir viraux. Lisez comment maîtriser l’algorithme TikTok en 2022 sur le blog de Kolsquare. Bien sûr, la créativité des créateurs est aussi particulièrement importante sur TikTok. En ce moment, les vidéos de la vie quotidienne des influenceurs sont particulièrement populaires et le live streaming est également courant sur TikTok. Il pourrait s’agir d’un vestige de Live.ly, le prédécesseur de TikTok.

Google en particulier a de plus en plus de mal à faire face au fait que les natifs d’Internet font de plus en plus de requêtes de recherche sur Instagram et TikTok et ne trouvent plus de restaurants via Google Maps, par exemple, mais plutôt des recommandations des créateurs sur ces applications. Ce que cela signifie lorsque TikTok devient la source d’information numéro un et comment vous, en tant que marketeurs, devez y faire face, vous pouvez le lire sur le blog de Kolsquare.

Trouver les bons influenceurs sur TikTok avec les données de Kolsquare

Avant de lancer une campagne marketing sur l’application, vous devez connaître parfaitement votre public cible. Vous devriez disposer des données suivantes :

  • leur âge type
  • leur genre
  • leur localisation
  • le temps qu’ils passent en ligne

Ainsi, vous pourrez planifier votre campagne de manière ciblée et également coopérer avec les bons influenceurs. La première option consiste à rechercher des vidéos sur des sujets qui vous concernent. En d’autres termes, quel contenu vos clients potentiels souhaitent-ils voir et à quoi réagissent-ils ? Il n’y a plus seulement des vidéos de lip-sync ou de danse sur TikTok. Surtout depuis le début de la guerre en Ukraine, les utilisateurs peuvent aussi trouver des sujets sérieux sur la plateforme. Une analyse du vérificateur de faits News Guard montre que beaucoup de fausses informations sont également diffusées de cette manière, plus d’informations à ce sujet ici.

Si vous comprenez maintenant votre groupe cible, vous devriez prêter attention aux habitudes de publication des différents influenceurs. Ont-ils déjà collaboré avec vos concurrents ? Adhèrent-ils aux mêmes valeurs que votre marque ? Comment communiquent-ils avec leurs adeptes et votre marque peut-elle s’identifier à eux ? En outre, leurs mesures d’engagement sont particulièrement cruciales, car elles vous indiqueront si leur public s’engage réellement avec eux ou s’il s’agit simplement d’un grand nombre de suiveurs silencieux qui deviendront potentiellement vos clients de la pire des manières.

Les spécialistes du marketing peuvent rechercher toutes ces questions eux-mêmes, mais ils ne sont pas obligés de le faire. Gagnez du temps et augmentez votre retour sur investissement avec la barre latérale d’analyse de Kolsquare. Avec l’extension Chrome gratuite de Kolsquare, vous pouvez facilement faire défiler Instagram et TikTok et capturer les données les plus importantes.

La barre latérale de Kolsquare

Cette extension Chrome gratuite vous fournit de nombreuses statistiques sur vos KOLs : Kolsquare calcule automatiquement les taux d’interaction, vous indique les données socio-démographiques (âge, sexe, etc.), la localisation et le score de crédibilité Kolsquare des followers.

Le score de crédibilité Kolsquare est un autre outil d’analyse qui peut être très utile. Pour chaque profil, notre logiciel calcule un score de 0 à 100, indiquant la qualité et l’engagement de l’audience. Plus le chiffre est élevé, plus les suiveurs des influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler sont crédibles. C’est ainsi que nous nous efforçons de rendre le marketing d’influence plus transparent et d’améliorer le secteur à long terme.

Le marketing d’influence axé sur les données est le marketing de demain. Alors n’ayez pas peur d’un fouillis de chiffres et demandez conseil.

Obtenez des conseils sur la façon de lancer votre campagne de marketing d’influence sur Tiktok et plus d’informations sur la façon de trouver les bons influenceurs sur TikTok sur le blog de Kolsquare. Nous sommes toujours heureux de recevoir vos commentaires sur nos services et nos technologies ! N’hésitez pas à nous envoyer un message sur LinkedIn @Kolsquare.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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