Publicado el
19/9/2022

Marketing de influencers basado en datos en TikTok: cómo encontrar a los KOL adecuados

TikTok es extremadamente popular, especialmente entre la generación Z, y con un total de 3.500 millones de descargas, se acerca al "Big 5" de las redes sociales. En consecuencia, una campaña de marketing en TikTok puede ser muy eficaz, pero es esencial que tu marca se comunique con autenticidad. Con la ayuda de los datos de Kolsquare, puedes identificar a los influencers de TikTok adecuados que coincidan con tu marca y tus valores.

Encuentra a tus KOL perfectos en TikTok

Puntos clave

  • TikTok se convertirá pronto en una de las «5 grandes» redes sociales, ya que la aplicación china se ha descargado más de 3.500 millones de veces.
  • Kolsquare ayuda a tu marca a identificar a los influencers de TikTok gracias a las últimas tecnologías como el Big Data y la IA, rentabilizando tu campaña en la app.
  • Kolsquare Credibility Score y Kolsquare Analytics Sidebar te ayudan a analizar las estadísticas de marketing de influencia de una manera que ahorra tiempo y recursos.

Teniendo en cuenta que la mayoría de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años y que la app se lanzó en 2017, el número de descargas es sorprendentemente alto. Durante 2019, TikTok fue a menudo la tercera app no relacionada con los juegos más descargada, y este año ocupa el quinto lugar entre las apps con más descargas en general.

En consecuencia, una campaña de marketing en TikTok es bastante adecuada, y puede ser especialmente efectiva a través de la cooperación con influencers. Sin embargo, la búsqueda de socios adecuados puede llevar mucho tiempo y ser subjetiva, especialmente si se tienen pocos datos sobre los influencers de la app. Las agencias de marketing de influencia como Kolsquare pueden ayudarte con esto. Con nuestra oferta, que consiste tanto en el asesoramiento individual por parte de expertos como en la tecnología para el marketing de influencia basado en datos, te ayudamos a identificar a los influencers adecuados. Con la solución de marketing «todo en uno» de Kolsquare, tu campaña será seguramente rentable.

¿Por qué tu marca debería trabajar con los influencers de TikTok?

Cada red social tiene sus propias características, por supuesto, que los profesionales del marketing deben conocer y saber utilizar. Mientras que Instagram se basó inicialmente en las imágenes y las historias, y Facebook suele estar todavía muy cargado de texto, en TikTok los usuarios comparten vídeos cortos.

En TikTok también se pueden utilizar hashtags, pero mucho menos que en Instagram, por ejemplo. Consulta nuestra guía sobre el uso de hashtags en TikTok para conocer todos los detalles.

Debido al algoritmo único de la app china, incluso los perfiles con pocos suscriptores pueden aparecer en la llamada página «Para ti» y hacerse virales. Lee cómo dominar el algoritmo de TikTok en 2022 en el blog de Kolsquare. Por supuesto, la creatividad de los creadores también es especialmente importante en TikTok. Por el momento, los vídeos de la vida cotidiana de los influencers son especialmente populares y las transmisiones en directo también son comunes en TikTok. Esto podría ser un remanente de Live.ly, el predecesor de TikTok.

Google, en particular, está luchando cada vez más con el hecho de que los nativos de Internet realizan cada vez más consultas de búsqueda en Instagram y TikTok y ya no encuentran restaurantes a través de Google Maps, por ejemplo, sino por recomendaciones de los creadores en estas aplicaciones. Lo que significa que TikTok se convierta en la fuente de información número uno y cómo deben afrontarlo los responsables de marketing, puedes leerlo en el blog de Kolsquare.

Encuentra a los influencers adecuados en TikTok con los datos de Kolsquare

Antes de lanzar una campaña de marketing en la aplicación, debes conocer a tu público objetivo por dentro y por fuera. Deberías tener los siguientes datos:

  • su edad típica
  • su sexo
  • su ubicación
  • el tiempo que pasan en línea

De este modo, podrás planificar tu campaña de forma específica y colaborar con los influencers adecuados. La primera opción es buscar vídeos sobre temas relevantes para ti. Es decir, ¿qué contenido quieren ver más tus clientes potenciales y a qué responden? En TikTok ya no hay solo vídeos de sincronización de labios o de baile. Especialmente desde el comienzo de la guerra en Ucrania, los usuarios también pueden encontrar temas serios en la plataforma. Un análisis del fact-checker News Guard muestra que también se difunde mucha desinformación de esta manera. Descubre más sobre eso aquí.

Si ahora entiendes a tu grupo objetivo, deberías prestar atención a los hábitos de publicación de los influencers individuales. ¿Han colaborado ya con tu competencia? ¿Apoyan los mismos valores que tu marca? ¿Cómo se comunican con sus seguidores y puede tu marca identificarse con ellos? Además, sus métricas de compromiso son especialmente cruciales, ya que esto te dirá si su audiencia está realmente comprometida con ellos o solo son un gran número de seguidores silenciosos que potencialmente se convertirán en tus clientes de una peor manera.

Los profesionales del marketing pueden investigar todas estas cuestiones por sí mismos, pero no tienen por qué hacerlo. Ahórrate tiempo y aumenta tu ROI con Kolsquare Analytics Sidebar. Con la extensión gratuita de Kolsquare para Chrome, puedes desplazarte fácilmente por Instagram y TikTok y capturar los datos más importantes.

La barra lateral de análisis de Kolsquare

Esta extensión gratuita de Chrome te proporciona numerosas estadísticas sobre tus KOL: Kolsquare calcula automáticamente las tasas de interacción, te muestra los datos sociodemográficos (edad, género, etc.), la ubicación y la puntuación de credibilidad de Kolsquare de los seguidores*.

La puntuación de credibilidad de Kolsquare es otra herramienta de análisis que puede ser muy útil. Para cada perfil, nuestro software calcula una puntuación de 0 a 100, que indica la calidad y el compromiso de la audiencia. Cuanto más alto sea el número, mayor será la credibilidad de los seguidores de los influencers con los que quieras trabajar. Así es como nos esforzamos por hacer más transparente el marketing de influencia y mejorar el sector a largo plazo.

El marketing de influencia basado en datos es el marketing del mañana. Así que no rehúyas de un lío de números y déjate asesorar.

Obtén algunos consejos sobre cómo iniciar tu campaña de marketing de influencia en Tiktok y más información sobre cómo encontrar los influencers adecuados en TikTok en el Blog de Kolsquare. Siempre esperamos tus comentarios sobre nuestros servicios y tecnologías. Así que escríbenos en LinkedIn @Kolsquare.

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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