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  • Comment utiliser votre univers sémantique pour cibler vos influenceurs et créer du contenu pertinent !

    L'univers de la recherche d’informations sur Internet a changé pour devenir conversationnelle. Dans la barre de recherche, les utilisateurs écrivent désormais comme ils pensent. Peut-être avez-vous déjà posé cette question à Google “clip chanteur baskets semelles argentées" pour retrouver en quelques clics cette paire de chaussures tant désirée ? Parallèlement, le RGPD oblige les annonceurs à se passer des données personnelles pour adresser leurs publicités.
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    #champsemantique
    5 min

    Très vite, les moteurs de recherche ont revu leur algorithme pour tenter de comprendre l’intention derrière chaque recherche et ne plus se fier qu’à des mots-clés (un mot peut avoir plusieurs sens !). La localisation de l’utilisateur, son historique de recherches ou encore la position des mots sont devenus déterminants. 

    Les marques doivent elles aussi s’adapter et créer des contenus éditoriaux autour de différents univers sémantiques si elles veulent émerger. Il ne s’agit plus de penser uniquement “mots clés”. Nos experts vous expliquent comment une inclusion contextuelle peut faire toute la différence dans votre stratégie de brand content. 

    Définir son champ sémantique

    Qu'est-ce que le champ sémantique ?

    Revenons sur la définition du champ sémantique. Cette notion est à bien distinguer du champ lexical d’une marque même si les deux sont fortement liés. Pour que les moteurs de recherche puissent comprendre le sens d’une recherche, l’intention de l’utilisateur, il faut enrichir son champ lexical, c’est-à-dire trouver les mots de la même famille. Le champ lexical d’une marque alimente le champ sémantique. Et le champ sémantique donne du sens au texte. La boucle est bouclée : le contexte et le champ lexical permettent de comprendre avec précision le sens des mots.

    Comment bien définir son champ sémantique ?

    Avant de créer du contenu de marque propre ou de collaborer avec des influenceurs, il est donc indispensable de réaliser une analyse des expressions les plus pertinentes associées à votre produit ou à votre service. Il n’y a pas de stratégie de content marketing efficace sans analyse sémantique préalable. Pour ce faire, deux principaux leviers : 

    • Regarder comment vos clients et vos prospects parlent sur le web. Que ce soit sur les réseaux sociaux, sur les forums ou sur tout autre espace d’expression, les verbatims déposés ici et là par vos cibles regorgent d’informations. Cet audit vous permettra de dresser une liste plus ou moins exhaustive d’expressions employées par les utilisateurs pour évoquer vos produits et ceux de vos concurrents. In fine, c’est l’occasion idéale de pointer du doigt une attente forte des consommateurs.

     

    • Il y a aussi beaucoup à apprendre sur la concurrence. Une fois que vous avez identifié les besoins et les tendances auprès de votre cible, reste à savoir si le territoire est déjà occupé ou non par d’autres acteurs. Attention donc à bien jauger l’univers concurrentiel avant de vous lancer dans une action de content marketing.

    Quels sont les avantages d'une recherche sémantique efficace ?

    1. Améliorer le taux d'engagement

    Nous l’avons vu, la recherche sémantique permet d’apporter aux utilisateurs des réponses en adéquation parfaite avec leurs attentes, leur réflexion du moment. C’est cette pertinence de résultats, et donc de positionnement pour une marque, qui permet d’accroître son engagement avec les consommateurs. La marque crée de la valeur puisqu’elle est capable de répondre aux préoccupations réelles des consommateurs à un instant T.

    L’attention des consommateurs est captée et la marque a réussi à s’adresser à une audience plus réceptive. Naturellement, les résultats sont là : certains professionnels constatent avoir des taux de clics et de conversion bien meilleurs depuis la mise en place d’un ciblage contextuel.

    Le contexte devient bel et bien un nouveau levier de performance pour l’annonceur.

    2. Travailler son "brand affinity"

    Autre avantage d’une recherche sémantique efficace : la marque accroît la confiance que ses consommateurs lui accordent. L’inclusion contextuelle permet dans ce cas de renforcer l’appréciation de sa marque auprès d’une cible et d’activer une véritable stratégie de “brand affinity« . Cela est encore plus vrai pour des marques engagées désireuses de faire connaître leurs valeurs éthiques.

    3. Identifier de nouvelles opportunités

    L’audit du champ sémantique peut aussi permettre d’identifier des territoires encore peu ou pas exploités par ses concurrents. Ces espaces vides ouvrent alors des possibilités commerciales fortes. Il y a toute la place pour vous, en tant que marque, d’être visible et de générer du trafic. Ce sont potentiellement des prospects au bout du clic, et pourquoi pas des futurs acheteurs potentiels.

    La sémantique au service de la recherche d'influenceurs pertinents

    Un ciblage précis de vos influenceurs

    Le monde de l’influence Marketing ne cesse de recruter des créateurs de contenus et il est parfois difficile d’identifier les influenceurs pertinents. L’univers sémantique devient alors un véritable levier de décision puisqu’il vous permet, en tant que marque, de trouver des influenceurs de choix, en adéquation avec votre image de marque. Ne négligez pas cette étape de sélection, véritable paramètre de réussite de votre campagne d’influence.

    La plateforme d'influence Kolsquare : l'outil indispensable pour cibler vos influenceurs grâce à votre champ sémantique

    Kolsquare offre la possibilité aux annonceurs d’effectuer un ciblage d’influenceurs très précis grâce à son moteur de recherche avancée. Fonctionnant de manière similaire à un moteur de recherche, la technologie Kolsquare vous permet d’appliquer des filtres précis sur la recherche d’influenceur par :

      • Âge, genre, réseaux sociaux, pays, villes, intérêts, contenus de l’influenceur, taille de communauté, score de crédibilité, etc. Le tout, grâce à des statistiques de profils de KOLs automatiquement mises à jour qui permettent également de connaître la répartition géographique et démographique de la communauté, l’évolution de la taille de la communauté par réseau social, les engagements obtenus par le profil identifié, mais aussi les intérêts de son audience suivant différentes thématiques.

     

      • Le champ sémantique : mots-clés, hashtags ou encore par thématique spécifique pour identifier une tendance dans les publications de l’influenceur ou connaître son univers et ses habitudes de communication sur les réseaux sociaux. Il est à noter qu’il est également possible pour les utilisateurs de Kolsquare de rechercher une tendance parmi une base d’influenceurs sélectionnés.

    C’est l’opportunité pour des marques de découvrir des profils d’influenceurs à la communauté engagée auxquels elle n’aurait pas pensé. C’est là toute la puissance de faire appel à une plateforme d’influence Marketing telle que Koslquare : affiner le plus précisément possible son ciblage pour identifier efficacement les créateurs de contenus qui vous ressemblent. Et tout ça en quelques clics afin de vous concentrer sur l’essentiel de vos campagnes.

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