Influence Marketing : un levier stratégique de croissance au service de votre SEO

Même si le fait de booster son SEO grâce aux KOLs (Key Opinion Leaders) n’est peut-être pas (encore) un concept très connu, cela n’en reste pas moins un très bon outil de création de liens qui mérite d’être ajouté à votre arsenal. On vous explique pourquoi dès à présent.

SEO et Influence Marketing : des objectifs communs

Quand on pense à l’Influence Marketing ou au SEO, on se rend rapidement compte que les deux partagent des objectifs principaux très proches : améliorer sa visibilité, générer de l’acquisition ou encore booster sa notoriété auprès du cœur de cible. Alors pourquoi ne pas combiner vos stratégies SEO et Influence Marketing ?

Si au début d’Internet, il était possible d’attirer les internautes sur votre site grâce à quelques mots-clés pertinents, à mesure que de plus en plus de sites web sont apparus cette technique s’est grandement complexifiée jusqu’à devenir quasiment obsolète. Aujourd’hui, la concurrence est devenue tellement forte que la simple utilisation de mots-clés ou de balises méta de qualité n’est plus suffisante pour faire figurer votre site web dans les principaux moteurs de recherches.

Ces derniers ont, par ailleurs, complexifié leurs algorithmes de sorte que les anciennes techniques de référencement ne fonctionnent plus aussi bien désormais. Aujourd’hui et plus que jamais ces derniers mois, Internet est devenu un espace social où les sites web qui sont les mieux “connectés” aux autres sont listés en premier. Et c’est là que l’Influence Marketing prend toute sa place. Miser sur les créateurs de contenus et les réseaux sociaux pour booster votre SEO et donc le trafic sur votre site web est une excellente technique, et ce pour diverses raisons.

Use KOLs to boost your brand Faire appel aux KOLs pour booster votre notoriété

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Quel que soit le secteur d’activité dans lequel vous évoluez, vos clients utilisent très certainement les réseaux sociaux de manière quotidienne. Il est donc important de consolider votre présence sociale sur vos réseaux cibles afin de vous faire (réellement) remarquer par tous vos prospects. L’utilisation du paid media n’est plus aussi rentable qu’autrefois, comme l’affirmait déjà Neal Schaffer, auteur de “The Age of Influence”, en 2020 dans un podcast accordé à GRIN. Mais collaborer avec les KOLs (Key Opinion Leaders) est un moyen plus efficace d’asseoir votre présence sociale et de vous faire connaître de manière plus rentable : “Je pense que les entreprises qui ne collaborent pas avec les influenceurs vont dépenser de plus en plus d’argent dans le paid social, car il devient de moins en moins efficace au fil du temps” affirmait déjà à l’époque l’auteur.

Grâce à la communauté qu’ils ont su se construire au fil des ans, les créateurs de contenus peuvent vous aider à vous faire connaître par un large éventail de clients potentiels qui n’auraient peut-être jamais été visiter votre site web autrement. En créant des contenus authentiques et originaux qui mentionnent votre marque ou vos produits sur leurs propres réseaux sociaux, ils vous aideront à vous faire découvrir en étendant durablement votre reach. Si vous obtenez qu’un KOL majeur retweete ou partage votre contenu, vous aurez atteint un tout nouveau groupe de personnes. Les KOLs jouent plus que jamais un rôle capital dans la découverte de vos contenus.

L’Influence Marketing pour vous aider à gagner en crédibilité

En plus d’atteindre un public plus large, les leaders d’opinion offrent davantage de crédibilité à votre site. Cela permet, en effet, de solidifier votre position sur le marché et de vous faire passer pour une source fiable auprès de vos futurs clients potentiels.

Si vous parvenez à identifier qui sont les meilleurs KOLs pour votre marque et à les convaincre de partager vos contenus sur leurs comptes sociaux, vous aurez fait un grand pas vers l’amélioration de vos capacités de référencement.

Néanmoins, il n’est pas toujours aisé de dénicher, d’identifier et d’entrer en contact avec des influenceurs et cela peut prendre un certain temps. D’après une étude d’Influencer Marketing Hub, trouver des influenceurs est le plus grand défi pour ceux qui organisent leurs campagnes en interne. Concentrez-vous sur l’établissement de relations à long terme qui représentent une situation gagnant-gagnant à la fois pour votre marque et pour les influenceurs eux-mêmes. Pour vous permettre d’identifier quels sont les KOLs les plus pertinents pour votre marque, vous pouvez utiliser des solutions technologiques telles que Kolsquare qui vous permettront d’obtenir des insights sur leurs communautés (sexe, villes, pays,…) et l’engagement qu’ils génèrent et ainsi de gagner un temps précieux.

Grâce à une campagne d’Influence Marketing stratégique et bien ciblée, vous pourrez générer un trafic important vers votre site web grâce aux liens affiliés que vous aurez mis en place avec vos créateurs de contenus activés. Google, tout comme les autres moteurs de recherche, prendra note de ce trafic et mettra à jour le classement de vos pages en conséquence.

Améliorez votre E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) grâce aux KOLs

Bien que l’algorithme de Google évolue continuellement, le principe du E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) demeure à ce jour l’un des facteurs de classement les plus importants. On vous explique.

Si vous publiez du contenu de haute qualité qui répond à l’intention de recherche des internautes, que vous démontrez que vous faites autorité dans votre secteur et que les utilisateurs vous considèrent comme digne de confiance, alors votre site en récoltera les fruits en obtenant une place de choix dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

L’objectif de Google ici est de faire en sorte que les utilisateurs reçoivent la meilleure réponse possible à toutes leurs questions. C’est pourquoi, les sites web qui démontrent leur expertise, leur autorité et leur fiabilité sont systématiquement plus performants que leurs concurrents.

Mais il n’y a pas que votre “E-A-T” personnel qui contribue à l’optimisation des moteurs de recherche. Le référencement est également influencé par la structure des liens de votre site, notamment les signaux sociaux et les liens pointant vers votre site depuis des domaines externes de haute autorité.

Si vous utilisez déjà les réseaux sociaux dans le cadre de votre stratégie de marketing digital, vous savez probablement que les mentions de votre marque, les likes, les retweets, les partages et les liens jouent un rôle important dans l’amélioration du classement de votre site.

Obtenir des backlinks de qualité en faisant appel aux leaders d’opinion

Comme nous l’avons vu, obtenir une position dans les premières pages de résultats d’un moteur de recherches dépend à la fois du référencement de votre site mais également du référencement hors site. Le référencement hors site fait référence à tous les liens externes qui redirigent vers votre site web. Faire appel à des créateurs de contenus peut notamment vous permettre d’améliorer votre “E-A-T” grâce à des backlinks de grande qualité et des mentions en ligne de KOLs-clés que vous aurez identifiés.

Le recours aux créateurs de contenus peut définitivement vous aider à obtenir des backlinks de qualité et des signaux sociaux qui contribuent durablement à l’optimisation de votre site. Son référencement peut être considérablement amélioré par la capacité des influenceurs à créer un contenu unique et attrayant mais également à étendre la portée de votre audience et à créer des liens vers vos pages et vos différents produits.

De nombreux KOLs possèdent également des blogs et sont très souvent des experts dans leurs domaines respectifs (lifestyle, food, beauté, fashion,…). Dans le cadre de vos campagnes d’Influence Marketing, n’hésitez pas à demander aux KOLs identifiés de présenter votre marque dans un billet de blog et de renvoyer le tout vers votre propre site web.

Par ailleurs, si les blogueurs avec lesquels vous décidez de collaborer dans le cadre de votre projet d’Influence sont des promoteurs réputés dans votre secteur, leurs liens peuvent inciter d’autres domaines de haute autorité à se lier à vous également. Ainsi un cercle vertueux se mettra en place naturellement et vous permettra de booster votre SEO à plus grande échelle.  Plus votre référencement sera “bon”, plus votre trafic entrant sera important et moins vous devrez payer pour acquérir de nouveaux clients.

Bien évidemment, avant toute chose, il faut que votre contenu soit pertinent et fiable. Ensuite, comme nous l’avons étudié dans cet article, il est essentiel de bien choisir les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Ils doivent bénéficier d’un haut niveau d’autorité et de compétence, d’une bonne réputation dans leur secteur et bénéficier de la confiance du public-cible. Ce n’est qu’une fois que ces différents critères seront pleinement remplis que vous pourrez commencer à mettre en place une campagne d’Influence Marketing ayant pour but de valoriser votre SEO.

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