Déc 2021 / Blog / Réseaux sociaux / Tech

Instagram Collabs : le must-have de vos prochaines campagnes d’Influence Marketing

Dans la famille des nouvelles fonctionnalités d’Instagram à ne pas manquer, nous demandons le mode “Collabs”. Et pour cause, avec 79 % des marques qui optent pour le réseau social pour lancer leurs campagnes d’Influence Marketing, Instagram n’en finit plus de nous surprendre de ses nouveautés. Au programme du jour donc, un mode “Collabs” plus si mystérieux que ça puisque d’ores et déjà adopté par bon nombre de marques et de KOLs (Key Opinion Leaders). Tour d’horizon sur cette fonctionnalité inédite.

Instagram Collabs: qu'est-ce que c'est?

Si vous avez manqué cette nouveauté, l’heure est désormais à la piqûre de rappel. Fin octobre dernier, Instagram a dévoilé son mode “Collabs” pour faciliter les collaborations de publications. Le principe de cette nouveauté ? Permettre aux utilisateurs du réseau social de partager la parenté d’une même publication ou d’un Reel. Une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire qui change la façon dont les marques, les KOLs (Key Opinion Leaders) et les audiences se connectent. Sur le plan technique et pour ceux qui auraient d’ores et déjà remarqué cette nouveauté, cela s’articule par les deux noms d’utilisateurs visibles en haut du post diffusé sur le fil d’actualité Instagram des abonnés respectifs des deux comptes. 

Mais ce n’est pas tout. Instagram va plus loin via ce mode “Collabs” en permettant également aux personnes qui utilisent cette fonctionnalité de partager le nombre de likes, de commentaires, de vues (en clair, l’ensemble des impressions et engagements) du dit post “collaboratif”. Une nouveauté accessible aux utilisateurs du monde entier de la plateforme et annoncée par le réseau social sur Twitter qui, comme le rappelle Instagram, permet notamment donc de : 

  • Faire apparaître les deux noms des utilisateurs sur l’en-tête de la publication,
  • Partager les dites publications/Reels avec les deux groupes de followers concernés,
  • Faire vivre ces mêmes publications sur les feeds des deux profils qui les partagent, 
  • Partager les vues, les likes et les commentaires de ces mêmes publications. 

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Comment ça marche et comment s’emparer pleinement de ce nouveau format ?

Là encore, Instagram facilite les choses pour ses utilisateurs en rendant accessible à tout un chacun le mode “Collabs”. Pour le mettre en place, rien de plus simple que ces quelques étapes : 

  • Créer un post ou un Reel via les fonctionnalités Instagram habituelles (l’icône “+” en haut à droite de l’écran), 
  • Une fois la publication créée et l’option “Partager” disponible, cliquer sur “Identifier des personnes”, 
  • Sélectionner la mention “Inviter un collaborateur”,
    • Rechercher le ou les comptes Instagram avec lesquels on souhaite collaborer pour ce post ou ce Reel et confirmer,
    • Appuyer sur “Terminé” pour enregistrer le tout, 
    • Cliquer sur “Partager” et la magie du mode “Collabs” opère.

Prudence toutefois : pour que cette nouvelle façon de collaborer soit pleinement active, il est nécessaire que le ou les utilisateurs identifiés acceptent votre proposition de collaboration. Pour cela, une fois votre publication partagée, ces derniers recevront une notification pour les informer de la demande de collaboration et accepter ou non la l’invitation.

Côté nombre de collaborateurs possibles sur une publication partagée, Instagram a placé la limite à 20 mentions et utilisateurs sur un même post ou Reel. Ce qui laisse tout de même une grande marge de manœuvre pour les personnes qui souhaitent s’essayer aux publications collaboratives. À noter également que seuls les comptes publics peuvent être taggués via la fonctionnalité “Collabs” du réseau social. 

Collabs: la fonctionnalité à ne pas manquer pour vos prochaines campagnes de marketing d’influence

Avec une telle fonctionnalité, Instagram permet également aux marques et aux KOLs d’intégrer un nouveau format créatif et collaboratif dans leurs campagnes d’Influence Marketing. Et pour cause, “Instagram Collabs” offre de nombreux avantages non négligeables. Parmi eux, notamment : 

  • La rapidité : en partageant la même publication ou le même Reel sur deux ou plusieurs comptes Instagram en simultané, le mode “Collabs” facilite la collaboration de publications communes en quelques clics et évite aux marques et aux influenceurs le contenu en double, 

 

  • La simplicité : comme évoqué un peu plus haut, cette nouvelle fonctionnalité est accessible à tout un chacun et permet, dans le cadre d’un projet d’Influence, de mettre en évidence une collaboration, sans besoin aucun de capture d’écran ou d’application tierce, 

 

  • Le boost de la portée (ou du reach) et des impressions : les likes, commentaires et autres partages obtenus sur une publication en mode “Collabs” sont “partagés” entre les différents comptes. De ce fait, cela améliore grandement la portée du post ou du Reel concerné puisque les utilisateurs qui collaborent ont accès à leurs communautés respectives. Un moyen simple, rapide et efficace de gagner de nouveaux abonnés, de toucher une nouvelle audience (celle de l’autre compte notamment) et d’obtenir des engagements supplémentaires. 

 

  • La confiance : au même titre que de mentionner de manière explicite et lisible les partenariats rémunérés entre une marque et un créateur de contenu grâce aux fonctionnalités disponibles sur le réseau social, ce mode “Collabs” permet de présenter aux audiences concernées la collaboration d’Influence de façon 100% transparente. Attention, le mode “Collabs” ne remplace pas pour autant la mention claire d’un partenariat payant : il vient juste le compléter et ne doit pas le remplacer.  

Il est à noter que “Instagram Collabs” permet donc aux marques de booster leur visibilité et leurs engagements et aux créateurs de contenus de rendre visible plus facilement et simplement leurs partenariats d’Influence Marketing. Le tout, en offrant la possibilité aux marques et aux KOLs de créer des posts et Reels communs en quelques clics. 

Quand les marques et les KOLs s’emparent du mode “Collabs”

Et en pratique, dans vos campagnes d’Influence Marketing, à quoi ça ressemble ? Bonne nouvelle si vous en doutiez, le mode “Collabs” d’Instagram peut rapidement s’intégrer dans vos collaborations avec des KOLs et faciliter davantage les interactions avec vos différentes audiences. La preuve avec quelques exemples de projets et de dispositifs d’Influence qui vont vous inspirer. 

 

Les giveways

Parmi les collaborations d’Influence Marketing sur Instagram, le giveaway est certainement l’un des dispositifs les plus incontournables. Les jeux-concours offrent, en effet, de nombreuses possibilités créatives aux marques et aux influenceurs et sont généralement porteurs de performances dans le cadre de projets d’Influence. Et pour cause, les giveaways sont un moyen d’obtenir rapidement de nouveaux followers et d’augmenter considérablement la portée, l’engagement et la visibilité d’un post. Dans le cadre du mode “Collabs”, ce célèbre dispositif se prête totalement au jeu du post ou du Reel partagé. En effet, grâce à cette fonctionnalité les marques et les créateurs de contenus facilitent les conditions de participation de leurs audiences à leurs différents jeux-concours. 

Vous avez déjà aperçu dans une publication de ce type, la fameuse condition “Suivre tel ou tel compte de marque pour participer” et vous voyez certainement où nous voulons en venir. Grâce au tag “Collabs”, les internautes qui souhaitent participer au concours peuvent remplir, en quelques secondes et en quelques clics, les conditions de participation. Comment ? Grâce au bandeau en haut du post ou du Reel qui mentionne d’ores et déjà les comptes Instagram du KOL et de la marque. Dans ce cadre, le mode “Collabs” facilite donc cette démarche en cliquant directement sur le compte à suivre. Un seul clic suffit contre deux avec une simple identification. Plus de rapidité, d’efficacité, de transparence quant aux parties concernés par le jeu-concours notamment et donc de résultats. 

C’est, par exemple, le cas de la KOL allemande Kim aka @kimmieous (218K d’abonnés sur Instagram) pour faire davantage connaître sa marque de prêt-à-porter Kuini Store (2K d’abonnés sur le compte de la marque)  lancée aux côtés de Julia Römmelt (1.2M d’abonnés sur Instagram). En effet, pour gâter ses adeptes, Kim a proposé un jeu-concours à sa communauté avec à la clé la possibilité de remporter une pièce phare de la marque : une robe Léo. Les conditions de ce giveaway ? Être abonné(e) au compte Instagram de la marque et mentionner une amie à qui “la robe irait aussi bien”. Un giveaway façon “Instagram Collabs” réussi pour booster la page d’une jeune marque à découvrir.  

Les placements de produits

On continue sur les dispositifs d’Influence Marketing connus et reconnus. Le placement de produit comme présenté dans un de nos précédents articles, permet à une marque de présenter l’un de ses produits ou de ses services via les comptes sociaux d’un créateur de contenu. Le tout, dans un contexte concret, sans recourir à une publicité frontale traditionnelle. 

Dans le cadre d’un lancement de produit, le mode “Collabs” peut permettre à une marque de gagner davantage de visibilité grâce notamment aux abonnés fidèles de l’influenceur en touchant ainsi une plus large communauté et en partageant les signaux d’engagements. Sur le même principe que le giveaway, grâce au compte Instagram de la marque affiché en haut de la publication, les audiences accèdent plus facilement et directement à son contenu. Un gain de temps et d’efficacité qui peut faire la différence ! 

À l’occasion de la première de sa série documentaire disponible sur Amazon Prime Vidéo “The Ferragnez” il y a quelques jours, la blogueuse, KOL et styliste italienne Chiara Ferragni (25,6M de followers sur Instagram) a proposé un réel coup de projecteur sur la maison Dior. Arborant une sublime robe en tulles verte pour l’occasion, la célèbre créatrice de contenu a permis à ses abonnés de découvrir dans un carrousel collaboratif les coulisses du savoir-faire emblématique de la marque française. Une “Instagram Collab” qui n’est pas passée inaperçue ! 

Des collaborations engageantes et engagées

Le mode “Collabs” d’Instagram donne également la possibilité aux institutions publiques, autres organismes et académies de s’appuyer sur la voix d’un KOL pour faire passer un message fort. C’est notamment dans ce cadre que l’australienne Milly Rose Bannister, l’entrepreneuse et conférencière engagée aux 163K de followers sur Instagram a partagé un Reel impactant aux côtés de l’Académie Enterprising Girls destinée aux jeunes femmes australiennes de 10 à 18 ans. Dans cette publication collaborative, la KOL a notamment souhaité sensibiliser sa communauté sur la faible représentation des femmes dans les entreprises australiennes et a présenté les nombreux obstacles liés à cette donnée chiffrée. Le Reel a également mis en lumière les missions de l’Académie qui sont notamment de “donner aux filles les moyens de briser les stéréotypes associés aux entrepreneurs” mais aussi de leur fournir “les outils dont elles ont besoin pour acquérir la confiance, les compétences et la mentalité nécessaires pour prospérer dans le monde de l’innovation”. Un message fort pour un Reel qui comptabilise d’ores et déjà plus de 4,4K de vues en tout juste 4 jours. 

Avec cette nouvelle fonctionnalité, Instagram affirme une nouvelle fois sa volonté de combler ses utilisateurs et de faciliter leurs parcours sur son réseau social. Via ces publications et Reels collaboratifs, les marques et les créateurs de contenus rendent davantage visibles et transparents leurs partenariats pour leurs audiences, tout en boostant leurs performances et leurs portées communes et en évitant le contenu en double. Une chose est sûre : il ne vous reste plus qu’à essayer cette fonctionnalité lors de vos prochains projets d’Influence Marketing pour être réellement convaincus.